21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊清清、實(shí)習(xí)生師潔 北京報(bào)道

我國快消品市場正在復(fù)蘇。

【資料圖】

近日，在京東超市618家用快消品趨勢及新品發(fā)布會上，京東超市聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布了《2023家用快消品消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告基于快消品宏觀趨勢和家用消費(fèi)品增長特點(diǎn)進(jìn)行了分析解讀。

“從宏觀趨勢上來看，中國快消品市場在慢慢復(fù)蘇。”凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉在發(fā)布會上表示，從目前家用快消品的消費(fèi)增長特點(diǎn)來看，則出現(xiàn)了高端化趨勢、品質(zhì)生活、專屬趨勢、創(chuàng)新重要性、國貨崛起五大特點(diǎn)。

快消品市場復(fù)蘇

中國快消品市場的未來發(fā)展趨勢成為大眾關(guān)心的話題。

對此，趙暉在大會上就市場銷售額和均價(jià)兩方面數(shù)據(jù)對快消品行業(yè)宏觀趨勢進(jìn)行了解讀。 在市場銷售額方面，趙暉表示截至今年3月份，中國快消品市場銷售額較去年同期增長了3%。“如果再把幾個(gè)數(shù)據(jù)去掉可能會更好，把凡是囤積類產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)都去掉，整個(gè)快消品在第一季度上漲了1.9%，這個(gè)數(shù)字還是非常不簡單的。”趙暉表示。

在均價(jià)方面，據(jù)趙暉介紹，中國快消品的均價(jià)在2020年之前連續(xù)上漲了20年，每年都比前一年大概增長3.5%左右，但是受疫情等宏觀因素的影響，上漲趨勢自2020年停滯了。2020年、2021年、2022年三年間中國快消品的均價(jià)每年以-1.1%至-1.5%的速度下降，然而在2023年第一季度，快消品的均價(jià)一反頹勢上漲了1.6%，中國快消品的均價(jià)開始回暖。

“從這兩個(gè)數(shù)據(jù)來看，可以非常樂觀地告訴大家中國快消品市場的確在慢慢復(fù)蘇。同時(shí)得益于線上渠道增長、消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放以及高增長趨勢品類的不斷涌現(xiàn)，快消品市場也將進(jìn)一步呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。”趙暉表示。

京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體采訪時(shí)也表示：“就今年來看，整個(gè)快消品市場的表現(xiàn)還是非常亮眼的，很多類目都有非常高的一個(gè)增速。比如紙品業(yè)務(wù)的增速相比去年增長了80%，其他包括母嬰、糧油等類目增速也都在大比例增加。快消品市場我覺得是慢慢在復(fù)蘇的。”

家用快消品增長新特點(diǎn)

除了快消品市場開始回暖，趙暉在大會上也提出了目前家用快消品五大增長新特點(diǎn)。

一是高端化趨勢。雖然過去三年家用快消品中許多品類的均價(jià)一直在下降，但是趙暉卻明確表示：“高端化在很多品類中是可以繼續(xù)往前走的。”

在他看來主要有兩方面原因。一方面是目前快消品呈現(xiàn)出消費(fèi)分級的狀態(tài)，很多高端化產(chǎn)品銷售增速大比例增加，同時(shí)大眾化產(chǎn)品也取得了良好業(yè)績。

“過去三年表面上看很多家用快消品的均價(jià)是在降低的，但事實(shí)上在分級增長，很多高端品牌賣得非常不錯(cuò)。”趙暉表示。

另一方面宏觀政策的調(diào)控會持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。“19.6%的年輕人在2023年3月份前是失業(yè)的，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)了歷史新高。而今年國家宏觀政策調(diào)控會讓很多的年輕人重新回到正常的工作中。我們相信這些人會帶動快消品高端化繼續(xù)往前走。”趙暉表示。

對此，京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人也有相同觀點(diǎn)。“目前高端化和高品質(zhì)化的產(chǎn)品一直在穩(wěn)步向上，銷售增速非常好”。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人也提出高端化的產(chǎn)品同大眾化產(chǎn)品一樣需要注重性價(jià)比。

“中低價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)者越來越多地尋求在他這個(gè)程度上的性價(jià)比，而高端化產(chǎn)品消費(fèi)者同樣也看重性價(jià)比，不論是高端還是大眾端，每個(gè)人都在自己的商品程度上追求性價(jià)比。”京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示。在她看來，企業(yè)需要尋求在不同的價(jià)位段里面都給消費(fèi)者提供最合理的價(jià)格。

二是品質(zhì)生活。趙暉表示，隨著人們?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的提高，一方面對于高端化快消品的需求增加，另一方面對于能夠提高生活質(zhì)量但過去相對小眾的快消品需求也大幅增加，如護(hù)發(fā)精油、洗衣凝珠等呈現(xiàn)出可觀的銷售增幅。

三是專屬趨勢，即同一快消品在家庭中針對不同的使用者和使用場景細(xì)分賽道越來越全，呈現(xiàn)出專屬趨勢。“過去一個(gè)東西全家用，而現(xiàn)在一個(gè)東西不同的人是不同用。過去一種紙全家都在用，而現(xiàn)在廚房用廚房紙，衛(wèi)生間用廁紙，有的消費(fèi)者用濕紙巾，有的消費(fèi)者用干紙巾。”趙暉表示，“這樣的專屬趨勢也為我們提供了很多新的機(jī)會和要求，市場滲透率是不重疊的，各有各的使用和消費(fèi)人群，每個(gè)子類發(fā)展出來都會有新的市場。”

四是創(chuàng)新。隨著國內(nèi)各大公司新品的加大上市，今年品牌創(chuàng)新率以及存活率都會有所上升。

五是國貨崛起。在趙暉看來，相比于60、70年代的消費(fèi)者，如今的80、90年代的消費(fèi)者更愿意購買國產(chǎn)產(chǎn)品，這也使得國產(chǎn)品牌的銷售增幅大比例增加，出現(xiàn)了國貨崛起的新趨勢。

“目前國產(chǎn)產(chǎn)品漲幅非常可觀。今年‘618’剛剛開始，在28小時(shí)內(nèi)飛鶴奶粉就突破了3000萬、六神產(chǎn)品同比成交額超過150%。這些都是國產(chǎn)品牌利用國貨概念進(jìn)行宣傳，使其在年輕消費(fèi)者群體中得到認(rèn)可進(jìn)而獲得了可觀的業(yè)績。”趙暉表示。

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