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作為深度旅游的獨(dú)特載體，古鎮(zhèn)為體驗傳統(tǒng)生活方式、感受鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)土民情提供了獨(dú)特場域。但隨著旅游開發(fā)的深入，一些媒體也注意到，不少古鎮(zhèn)的面貌在商業(yè)力量的塑造下愈發(fā)趨同，仿古建筑大同小異，小吃餐飲“千鎮(zhèn)一面”，“審古疲勞”讓很多古鎮(zhèn)喪失了美感和美譽(yù)。

文旅開發(fā)，研究先行。在很多古鎮(zhèn)的文旅設(shè)計中，缺乏基礎(chǔ)研究，古鎮(zhèn)的價值沒有得到充分闡釋，后期的旅游開發(fā)只能依靠“編故事”“抄作業(yè)”“加美顏”等方式來為古鎮(zhèn)景點(diǎn)的標(biāo)識和講解填補(bǔ)內(nèi)容。事實(shí)上，“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，每個歷史古鎮(zhèn)的環(huán)境風(fēng)貌、格局規(guī)制、建筑設(shè)計和民俗傳統(tǒng)也都有其獨(dú)特之處，需要深入調(diào)查和綜合研究來揭示其特有價值。比如，被認(rèn)為在文旅體驗上多有雷同的江南古鎮(zhèn)，其個體的選址設(shè)計、發(fā)展朝向、市鎮(zhèn)格局都與所在區(qū)域的地理、歷史、經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著密切聯(lián)系。古鎮(zhèn)的結(jié)構(gòu)、面貌不是一次性形成的，其現(xiàn)狀均為“古今重疊”，梳理古鎮(zhèn)歷史應(yīng)當(dāng)首先借助系統(tǒng)調(diào)查和方志研究，理清不同歷史時期的格局變化，為古鎮(zhèn)的文脈發(fā)掘找到基礎(chǔ)價值依據(jù)。古鎮(zhèn)的核心區(qū)變遷、功能分區(qū)、市場分布等都是后期文旅規(guī)劃需要先行研究的重要問題，系統(tǒng)的民俗文化調(diào)研將為地方文旅提供真實(shí)、生動、感人的展示內(nèi)容，在一磚一瓦、一餐一飯中講好“小城故事”。

古鎮(zhèn)旅游，勝在體驗。古鎮(zhèn)的山水沒有那么壯闊綺麗，但親切可感，古鎮(zhèn)的魅力就在于融合的美感和沉浸的體驗。社交媒體上常見的關(guān)于“古鎮(zhèn)不古”的集中討論，體現(xiàn)了游客對于古鎮(zhèn)原生態(tài)體驗遭到不良旅游開發(fā)破壞的不滿。建筑與自然的和諧交融是中國古鎮(zhèn)文化的特色所在，文旅開發(fā)需注重對古鎮(zhèn)自然環(huán)境的呵護(hù)，避免簡單移植其他文旅項目大廣場、大草坪、大展館等設(shè)計，在古鎮(zhèn)的主體建筑之外，也當(dāng)科學(xué)規(guī)劃、妥善保護(hù)古鎮(zhèn)周邊的山形水系，留住古鎮(zhèn)清幽、古樸的歷史風(fēng)貌；古鎮(zhèn)的民俗風(fēng)情維系著古鎮(zhèn)的“活態(tài)感”與“煙火氣”，維系著游客最可感的古鎮(zhèn)色彩、味道和聲音，大規(guī)模遷移原住居民、過度引入商業(yè)設(shè)施的古鎮(zhèn)開發(fā)模式，已經(jīng)讓眾多注重旅游體驗的游客“用腳投票”，尤當(dāng)引以為戒。

古鎮(zhèn)新生，重在創(chuàng)新。近年來，青年游客的旅游偏好更新迭代，社交媒體的打卡風(fēng)潮、美食風(fēng)味的吸引熱度、漫步旅游的特色線路都為古鎮(zhèn)旅游提出了新命題和新挑戰(zhàn)，需要古鎮(zhèn)文旅的管理者在旅游宣傳、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)進(jìn)一步發(fā)掘優(yōu)勢、凝練特色，通過新媒體把古鎮(zhèn)的特色美感和體驗闡述好、傳播好。與此同時，還要鼓勵和扶持有特色的青年創(chuàng)意群體參與古鎮(zhèn)設(shè)計和文創(chuàng)經(jīng)營，為古鎮(zhèn)發(fā)展聚人氣、增活力，推動古鎮(zhèn)遺產(chǎn)保護(hù)和創(chuàng)意開發(fā)的融合共進(jìn)。

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