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作為深度旅游的獨特載體，古鎮為體驗傳統生活方式、感受鄉鎮風土民情提供了獨特場域。但隨著旅游開發的深入，一些媒體也注意到，不少古鎮的面貌在商業力量的塑造下愈發趨同，仿古建筑大同小異，小吃餐飲“千鎮一面”，“審古疲勞”讓很多古鎮喪失了美感和美譽。

文旅開發，研究先行。在很多古鎮的文旅設計中，缺乏基礎研究，古鎮的價值沒有得到充分闡釋，后期的旅游開發只能依靠“編故事”“抄作業”“加美顏”等方式來為古鎮景點的標識和講解填補內容。事實上，“十里不同風，百里不同俗”，每個歷史古鎮的環境風貌、格局規制、建筑設計和民俗傳統也都有其獨特之處，需要深入調查和綜合研究來揭示其特有價值。比如，被認為在文旅體驗上多有雷同的江南古鎮，其個體的選址設計、發展朝向、市鎮格局都與所在區域的地理、歷史、經濟環境有著密切聯系。古鎮的結構、面貌不是一次性形成的，其現狀均為“古今重疊”，梳理古鎮歷史應當首先借助系統調查和方志研究，理清不同歷史時期的格局變化，為古鎮的文脈發掘找到基礎價值依據。古鎮的核心區變遷、功能分區、市場分布等都是后期文旅規劃需要先行研究的重要問題，系統的民俗文化調研將為地方文旅提供真實、生動、感人的展示內容，在一磚一瓦、一餐一飯中講好“小城故事”。

古鎮旅游，勝在體驗。古鎮的山水沒有那么壯闊綺麗，但親切可感，古鎮的魅力就在于融合的美感和沉浸的體驗。社交媒體上常見的關于“古鎮不古”的集中討論，體現了游客對于古鎮原生態體驗遭到不良旅游開發破壞的不滿。建筑與自然的和諧交融是中國古鎮文化的特色所在，文旅開發需注重對古鎮自然環境的呵護，避免簡單移植其他文旅項目大廣場、大草坪、大展館等設計，在古鎮的主體建筑之外，也當科學規劃、妥善保護古鎮周邊的山形水系，留住古鎮清幽、古樸的歷史風貌；古鎮的民俗風情維系著古鎮的“活態感”與“煙火氣”，維系著游客最可感的古鎮色彩、味道和聲音，大規模遷移原住居民、過度引入商業設施的古鎮開發模式，已經讓眾多注重旅游體驗的游客“用腳投票”，尤當引以為戒。

古鎮新生，重在創新。近年來，青年游客的旅游偏好更新迭代，社交媒體的打卡風潮、美食風味的吸引熱度、漫步旅游的特色線路都為古鎮旅游提出了新命題和新挑戰，需要古鎮文旅的管理者在旅游宣傳、經營的各個環節進一步發掘優勢、凝練特色，通過新媒體把古鎮的特色美感和體驗闡述好、傳播好。與此同時，還要鼓勵和扶持有特色的青年創意群體參與古鎮設計和文創經營，為古鎮發展聚人氣、增活力，推動古鎮遺產保護和創意開發的融合共進。

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