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作者丨樟稻 編輯丨伊頁

【資料圖】

無數案例證實，大規模、長期且具有結構性的技術革新是塑造企業競爭力的關鍵因素。這一觀點在中國科技巨頭百度的發展歷程中得到了充分印證。

過去十年，百度在人工智能領域的投入和研究幾乎成為了其主要任務。在這段時間里，百度在人工智能技術的研發方面投入超千億，以不斷挖掘人工智能領域的創新潛力和價值。毫無疑問，人工智能的價值也在不斷地回饋到百度的各個業務領域。

值得關注的是，在百度公布的2023年Q2財報中，百度再次用實際數據展示了其在創新、變革和商業增長方面的強大能力，以及對行業伙伴的商業賦能。這些數據讓人們對百度的未來充滿期待。

通過深入分析這份財務報告，可以清楚地看到，百度憑借其強大的技術實力和敏銳的市場洞察力，在移動生態領域展現出了令人矚目的新面貌。同時，百度在對大模型技術和AIGC的靈活運用方面也取得了顯著成果，不僅令人眼前一亮，還為商業發展創造了新的機會。

總的來說，百度2023年Q2財報，再次強調了技術革新在企業發展中的至關重要作用。這些數據為百度提供了關于未來發展的有力證據和信心。

基本盤強勁增長

百度在2023年8月22日發布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，百度實現營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到80億元，同比增長44%。營收和利潤雙雙實現大幅增長，超市場預期。

百度核心主要提供在線營銷、增值服務以及AI驅動的產品及服務，移動生態系統、AI 智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級增長曲線。分業務來看，以移動生態為代表的第一曲線，仍是百度的增長核心。財報顯示，百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經營中產生了約97億元凈現金流。

根據財報，托管頁收入占到百度核心在線營銷收入的52%，成為了在線營銷中不可或缺的一部分。托管頁從用戶的角度對百度生態環境進行了優化，為其商業化路徑鋪平了道路。鑒于當前的發展勢頭，托管頁收入很可能將成為百度在線營銷的重要支柱之一。

在產品側，百度移動生態同樣涵蓋了諸多應用，如百度App、好看視頻、百度貼吧、百家號、百度百科等，同時還擴展到了大健康、直播、電商、教育等各個領域。截至2023年6月，百度App月活躍用戶達億，同比上漲8%。這表明，百度移動生態仍然能夠獲得可觀的用戶流量。

“生成式AI和大語言模型在許多行業具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機會。百度不斷升級模型，生成更具創造性的回答，提高訓練速度并降低推理成本，保持行業領先。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，“文心大模型得到了云客戶、AI開發者和行業專家的廣泛認可。百度正在用AI原生思維重構產品和服務，為用戶提供創新體驗，并支持企業抓住機遇。百度致力于圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長?！?/p>

大模型引領生態共贏

在本輪大模型熱潮中，百度展示了其與眾不同的商業智慧。

當前，不少大廠都在高調宣傳投入大量資源開發大模型，而百度已經成功與生態伙伴聯手，利用先進大模型技術、AIGC能力，實現了多項落地應用，不僅為生態伙伴帶來可觀收入，還顯著提高了商業化變現效率。

在2023百度萬象大會上，百度就宣布用AI原生思維重構百度移動生態，讓大模型賦能移動生態全線業務。

例如對于百度內容生態，創作者可通過百度AIGC創作工具進行多模態、多題材內容創作，Al成片、AI作畫、Al筆記等不僅能夠啟發靈感，為其提供創意思路，還可輔助其創作圖文、視頻、筆記等內容。

為幫助廣大創作者實現內容變現，百度推出面向創作者的成長扶持計劃“AI共創計劃”，加入該計劃的創作者不僅可以獲得高額的收益分成、商業資源傾斜支持、內容分發推送支持，預計未來一年該計劃將會扶持超過10萬創作者，帶來超過30億的收入。

從內容生產的創作、傳播、變現各個環節來看，百度為創作者構建了完整的生態閉環。百度創作者規模突破600萬，創作者收入同比增長超4倍。百家號多元收入的作者規模增長201%，電商收入增長528%，問一問收入增長超3倍，商單收入增長超12倍。

百度內容生態在技術創新、商業運營方面取得的巨大進步，為創作者提供強大的變現支持，也展現出百度構建創作者生態的獨特優勢。

除了內容創作者，百度也在持續為商家提供大模型驅動的營銷方案。上半年，百度推出智能電商新品牌“百度優選”，發布包含人工智能導購助手、商家成長體系在內的一系列技術創新和智能商家經營方案，同時提出百度電商超級生態計劃。

從最新數據來看，百度電商總GMV年同比增長152%，月交易用戶數增長100%，復購率增長25%，動銷商家數增長103%。每天約有1億人在百度APP進行購物交易。

對商家的賦能還在繼續，6月，百度營銷首次對外展示了AIGC營銷創意平臺“擎舵”。該平臺能根據用戶需求，運用人工智能和大模型技術實現多模態內容生成，可以實現2分鐘生成100條創意文案，3分鐘生成一個數字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數字人口播視頻。

實踐是檢驗產品價值的唯一標準。據了解，貴州大國古將酒業在“擎舵”上使用AI數字人平臺后，優化師僅用不到1小時就制作出了6條高質量視頻，目前每周定期更新5條，轉化成本也大幅下降，平均消費較投放前提升了12%；百度營銷服務商無雙科技使用擎舵平臺后，整體素材量實現了翻倍提升，AI文案單條單元產生的消耗是人工優化師的倍。

可以看出，大模型驅動的營銷平臺及工具，為商家提供了簡單高效的方案，不僅大幅降低了制作成本，提升了內容產出，還直接帶來了商業轉化效果的顯著提升。

以上種種，充分展現了百度在AI技術商業化方面的獨特優勢和遠見，一些公司仍停留在概念階段，而百度已經能夠把前沿技術快速應用于實際場景，創造商業價值。

大模型商業化前景可期

根據百度近期發布的2023年上半年財報，我們發現盡管行業競爭日益激烈，但百度的營收加速增長，凈利潤高速增長。除了實現營收和利潤大幅增長，百度智能云、智能駕駛、用戶產品等基本盤業務也在二季度持續高速增長，迎來突破性進展，領跑行業。

多頭部券商分析師均認可大模型的商業前景，以搜索場景為例，國金證券認為，“生成式AI+Plugin”或可打破搜索引擎僅B端付費的商業模式，生成式AI的生成能力+Plugin或可延長用戶對搜索引擎的使用時間，形成“搜索+答案+聊天+創造/轉化”生態，從而突破搜索引擎以往僅B端付費的商業模式，探索出“B+C”付費模式。

這并不是無的放矢，眼下，大模型的出現正帶來一場全新的搜索革命。在今年，百度移動生態正在推動搜索代際變革，結合語義檢索技術和大語言模型，以重新塑造搜索體驗，從而釋放搜索引擎在理解、推理、組織甚至創作方面的潛力。

搜索革命也引發商業模式的變革。對于百度而言，智能化不僅體現在搜索內容上，還包括服務的智能化，使C端用戶需求能夠通過服務來滿足。這為商業領域帶來了大量機會，無論是與本地生活相關的餐飲服務、差旅服務，還是醫療健康需求，都蘊含著巨大的商業升級機遇。

除了搜索場景之外，在營銷與商業領域，百度積極在品牌塑造和業務經營方面不斷深耕拓展。借助大模型驅動的營銷創新，百度提供了從場景、內容、再到經營的全鏈路智能解決方案，旨在協助廣告主有效解決企業成長中的種種挑戰。

可以預見的是，通過與大語言模型的深度融合，百度移動生態將能夠更加精細地運營搜索、營銷和電商等領域，為百度在商業領域的持續創新和發展注入了新的活力。

寫在最后

從百度2023年第二季度的財報數據可以看出，百度在各個業務板塊均取得積極向上的增長，這不僅顯示出百度業務的強勁韌性和市場領先地位，更重要的是反映了百度在移動生態建設和AI商業化運用方面的卓越表現。

在移動互聯網領域，百度已構建起以百度APP為核心的強大流量平臺，將AI能力與用戶場景深度結合，實現移動生態閉環。在人工智能賦能商業方面，大模型等前沿技術的商業化應用也初見成效，不僅大幅提升了百度自身業務的運營效率，也在營銷、內容生產等領域為合作伙伴帶來實質增值。

可以預見，依托科技創新與商業運營的雙輪驅動，百度移動生態和AI商業化仍具備巨大的想象空間。

從另一個角度來看，百度所展示的商業模式和變現效率的提升也將為其他科技企業提供了寶貴的借鑒，如何在技術創新和商業智慧之間找到平衡點，將會是未來科技公司發展的重要課題。

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