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新京報貝殼財經訊（記者程子姣）8月22日是2023年七夕節。8月21日，京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，觀察顯示，七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。京洞察調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。

七夕節象征著愛情和浪漫。在這一天，人們會通過送禮物、吃大餐等活動來表達心中的愛意。調研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會好好過節，體會節日的美好氛圍，27%的80后表示會“一個人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”。

“心意盲盒”還產生了一些有趣的信息差。京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經常忘了過節”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”、“會買禮物，但經常買不對”。

從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。

編輯 宋鈺婷

校對 柳寶慶

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