華凱易佰(300592)8月21日晚間披露半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.92億元，同比增長(zhǎng)52.10%；凈利潤(rùn)2.08億元，同比增長(zhǎng)149.66%；基本每股收益0.76元。

查閱財(cái)報(bào)，華凱易佰全資子公司易佰網(wǎng)絡(luò)第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.78億元，第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.03億元，營(yíng)業(yè)收入季度環(huán)比增長(zhǎng)16.35%；第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9692.48萬(wàn)元，第二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.47億元，凈利潤(rùn)季度環(huán)比增長(zhǎng)51.19%。

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公開(kāi)資料顯示，公司以易佰網(wǎng)絡(luò)為載體，依托中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)，主要通過(guò)亞馬遜、ebay、速賣(mài)通、Cdiscount、Walmart等第三方平臺(tái)，將家居園藝、工業(yè)及商業(yè)用品、汽車(chē)摩托車(chē)配件、健康美容、3C電子產(chǎn)品、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)的高性?xún)r(jià)比中國(guó)制造商品銷(xiāo)售給境外終端消費(fèi)者。

報(bào)告期內(nèi)，華凱易佰以傳統(tǒng)的泛品業(yè)務(wù)為體，全新孵化的精品和億邁生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)為翼，一體兩翼開(kāi)啟跨境電商發(fā)展新戰(zhàn)略。

上半年，公司泛品業(yè)務(wù)在售產(chǎn)品SKU超過(guò)95萬(wàn)款，泛品業(yè)務(wù)總體呈現(xiàn)低客單價(jià)、品牌辨識(shí)度不高的特點(diǎn)，銷(xiāo)售客單價(jià)為103.53元。

精品業(yè)務(wù)方面，華凱易佰采取多品牌、少品線矩陣式布局的發(fā)展策略，初步形成了清潔電器、家電、寵物用品、燈具四大產(chǎn)品線，不依賴(lài)單一品牌和單一品線，分化品牌和產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

相對(duì)于泛品業(yè)務(wù)，精品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售SKU數(shù)量較少，銷(xiāo)售客單價(jià)較高。報(bào)告期內(nèi)，公司精品業(yè)務(wù)在售SKU數(shù)量為376個(gè)，銷(xiāo)售客單價(jià)為441.13元。

公司精品業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)嘗試在傳統(tǒng)的精品市場(chǎng)之外，走出特色的精品路線，銷(xiāo)售平臺(tái)以亞馬遜平臺(tái)為主，同步探索沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)，既能發(fā)展新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)降低單平臺(tái)作業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，華凱易佰打造的億邁科技（EasySeller）——跨境電商綜合服務(wù)生態(tài)平臺(tái)，旨在為中小賣(mài)家提供全方位的跨境業(yè)務(wù)解決方案。報(bào)告期內(nèi)，億邁生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)積極拓展戰(zhàn)略合作客戶(hù)，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，成功搭建跨境電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新模式。

查閱華凱易佰第三方電商平臺(tái)銷(xiāo)售收入情況。報(bào)告期內(nèi)，易佰網(wǎng)絡(luò)通過(guò)亞馬遜平臺(tái)開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入22.76億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為76.05%，亞馬遜訂單總數(shù)1663.92萬(wàn)個(gè)，平均訂單金額為136.76元。

上半年，易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的網(wǎng)店數(shù)量為720個(gè)，當(dāng)期新增54個(gè)，關(guān)閉7個(gè)。

除亞馬遜外，公司通過(guò)其他第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入占2023年1-6月?tīng)I(yíng)業(yè)收入的比例均不超過(guò)10%。

值得一提的是，華凱易佰在深耕亞馬遜、ebay、速賣(mài)通等主流第三方電商平臺(tái)的同時(shí)，積極在沃爾瑪、美客多等新興第三方電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，拓展新興消費(fèi)市場(chǎng)及電商平臺(tái)，降低對(duì)單個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的依賴(lài)。

相較于歐美成熟市場(chǎng)，拉美、東南亞等地區(qū)有望成為跨境電商新藍(lán)海。華凱易佰正以拉美地區(qū)新興電商平臺(tái)“美客多”為核心，布局拉美市場(chǎng)，包括墨西哥、巴西、智利等地區(qū)，大力拓展銷(xiāo)售半徑。

開(kāi)源證券研報(bào)稱(chēng)，華凱易佰以泛品業(yè)務(wù)為體，精品和億邁生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)為翼，一體兩翼開(kāi)啟跨境電商發(fā)展新戰(zhàn)略，2023年以來(lái)推進(jìn)順利。

外部環(huán)境方面，海外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具備一定韌性，我國(guó)出海企業(yè)背靠制造端優(yōu)質(zhì)資源，輸出產(chǎn)品力與性?xún)r(jià)比突出的商品，有望受到更多青睞、提升市場(chǎng)份額；此外，亞馬遜平臺(tái)持續(xù)更新運(yùn)營(yíng)政策，有望利好部分跨境電商賣(mài)家。

開(kāi)源證券認(rèn)為，公司依托信息化科技建設(shè)帶來(lái)的智能化、數(shù)字化強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，可能克服多品類(lèi)、多平臺(tái)、多市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

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