茅臺咖啡開賣！

近日，廣州的茅臺冰淇淋門店，上線了多款茅臺咖啡，加料列表顯示，該咖啡可添加一份12元1.8ml的飛天茅臺酒。

(資料圖片)

對此，茅臺集團(tuán)6月7日公開回應(yīng)稱，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

推出奶茶、盲盒、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品

中證君在廣州的茅臺冰淇淋點(diǎn)購小程序上看到，門店除了茅臺冰淇淋在售賣之外，還有美式咖啡、拿鐵和Drity（臟咖啡），這三種類別的咖啡產(chǎn)品，至少11款產(chǎn)品，可供消費(fèi)者選擇。每杯價格最便宜28元，最貴42元。

此外，青島的茅臺冰淇淋門店沒有咖啡選項(xiàng)，但多了文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標(biāo)識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

上述茅臺的周邊來自茅臺文旅。據(jù)介紹，茅臺文旅在過去的一年轉(zhuǎn)型升級，推出10多款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6億多元。

此外，沈陽的茅臺冰淇淋門店則是對奶茶下手了。該門店推出了39元/杯的茅臺珍珠奶茶。

2022年5月19日，第一家茅臺冰淇淋旗艦店在茅臺國際大酒店開啟。一年后的5月29日，茅臺冰淇淋完成全國內(nèi)陸31個省區(qū)市共計34家旗艦店布局。

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍稱，茅臺冰淇淋不是簡單的消費(fèi)商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。2023年是極為關(guān)鍵的一年，作為新生產(chǎn)品，茅臺冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進(jìn)則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準(zhǔn)備。

累計銷售近1000萬杯

在茅臺冰淇淋周年慶活動上，截至5月底，茅臺冰淇淋累計銷售量近1000萬杯，已經(jīng)成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。茅臺將加大研發(fā)力度，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

貴州茅臺在2022年底的時候曾披露過茅臺冰淇淋的銷售數(shù)據(jù)。截至2022年底，茅臺冰淇淋銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，當(dāng)時預(yù)計2022年可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元。

按照茅臺冰淇淋2023年度市場工作會部署，茅臺冰淇淋今年將做深渠道建設(shè)，加大渠道拓展，加強(qiáng)區(qū)域性經(jīng)銷商統(tǒng)籌，建立省級、地級2級分銷渠道。2023年，所有省份都要發(fā)展省級經(jīng)銷商，省級開設(shè)旗艦店；省級經(jīng)銷商可以向下發(fā)展地級分銷商，地級開設(shè)體驗(yàn)店，縣級開設(shè)“茅臺冰淇淋驛站”，做到遍地開花，把市場做得更廣更深。

丁雄軍表示，茅臺還會繼續(xù)深耕市場，創(chuàng)造性拓展銷售場景、銷售平臺。按照“100個城市M個體驗(yàn)店和N個茅臺冰淇淋驛站”的規(guī)劃逐步下沉渠道。

關(guān)鍵詞：