2022年消費者檢驗結(jié)果顯示，中國化妝品用戶較上年更加注重產(chǎn)品成分和功效。 相比之下，對價格、品牌等外部激勵因素的關(guān)注度有所回升。 艾媒咨詢分析師認為，未來用戶消費將更加理性，產(chǎn)品功效等內(nèi)在激勵將成為下單與否的關(guān)鍵。 在國民可支配收入不斷提高、審美意識提高、對好看的注重的推動下，國內(nèi)化妝品消費將持續(xù)下降。 預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

不斷增長的美妝市場，吸引了一眾玩家，行業(yè)競爭不斷加劇。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)監(jiān)管提高的趨勢之下，美妝行業(yè)格局將重新洗牌。在競爭態(tài)勢激烈的情形下，市場機遇與挑戰(zhàn)并存，我國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

(資料圖片)

近年來，國產(chǎn)化妝品品牌因走“國潮”和廉價路線而迅速衰落，初步具備與國際品牌抗衡的規(guī)模。 但與國際品牌相比，國產(chǎn)品牌在技術(shù)開發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等方面仍處于劣勢，阻礙了國產(chǎn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。 此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌進軍中高端市場，采取“親民”營銷策略，國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢逐漸減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。

2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者會減少化妝次數(shù)，27.5%的受訪者只會局部化妝。 艾媒咨詢分析師認為，疫情影響下，中國消費者對彩妝的需求有所增加; 一些人從全妝轉(zhuǎn)向局部發(fā)型，這推動了面部化妝品市場的下滑。 隨著疫情逐步得到控制，企業(yè)逐步恢復(fù)生產(chǎn)，消費者對化妝品的需求預(yù)計將回落至疫情前水平。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費者常用的護膚品將相對分散。 其中，面霜和眼霜是受訪者最常用的產(chǎn)品類型，占比超過40%。 此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜等也是深受消費者青睞的化妝品。 艾媒咨詢分析師認為，消費者對彩妝的需求進一步細分和多元化，促使企業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新多產(chǎn)品線，以滿足不同彩妝細分市場的需求。

國產(chǎn)化妝品業(yè)績亮眼 營收利潤雙增

近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中上海家化凈利潤預(yù)計增長81%-100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產(chǎn)美妝企業(yè)。根據(jù)財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據(jù)其業(yè)績預(yù)告，上海家化上半年的凈利潤同比增長達到81%—100%。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關(guān)負責(zé)人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產(chǎn)品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產(chǎn)品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售速度都在加快。抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產(chǎn)化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右;2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。珀萊雅也表示，公司會始終堅持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 上半年化妝品賣了2071億

今年以來，化妝品市場表現(xiàn)出強大的活力和潛力。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場發(fā)展的明顯趨勢。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌。現(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

如今美妝市場不斷細分，市場人士表示，豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場或能成為企業(yè)破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，消費者支持國貨意愿強烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或?qū)⒃俅瓮黄?000億大關(guān)。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強勢復(fù)蘇，我國化妝品市場展現(xiàn)出了較強的市場韌性和增長空間。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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