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膳食營養補充劑有助于提高機體健康水平和降低疾病風險，是時下比較熱門的消費類目。因此，膳食營養補充劑市場潛力大，很多企業嗅到商機涌進這個行業，使得市場競爭愈發激烈。為了提升市場占有率，實提升品牌價值，很多企業都在營銷上發力，行業內的領軍品牌湯臣倍健更是如此，積極調整營銷戰略，以保持其在行業內的地位。據最新半年度業績預報顯示，湯臣倍健業績穩健提升，細究背后原因，離不開全渠道布局。

在互聯網高速發展的今天，線上營銷成為各個企業的主要渠道。湯臣倍健也十分注重線上營銷，認為新消費人群帶來的銷售增量主要在線上渠道。于是，湯臣倍健持續布局多元化電商平臺，強勁地推動線上渠道的健康發展。

努力經營下，湯臣倍健的線上渠道表現良好，在今年的618電商大促中業績出色，全網總銷售額突破8億，同比增長了40%多，并且連續4年斬獲天貓、京東618“雙冠軍”，成為備受消費者喜愛的品牌之一。

湯臣倍健積極部署大單品矩陣，蛋白粉、專業益生菌品牌“Life-Space”、專業嬰童品牌天然博士、新銳女性美態管理品牌湯臣倍健yep、骨關節營養品牌健力多等多個品牌實現了銷量及口碑雙豐收。與此同時，湯臣倍健蛋白粉還是天貓免疫力蛋白粉品類TOP1、京東“蛋白粉金榜”TOP1，專業益生菌品牌“Life-Space”，實現整體銷售額近1.6億元，同比增長超45%，還是天貓進口益生菌好評榜TOP1、京東熱賣榜TOP1。除了這些，還有“有顏值、更有技術含量”的Yep -GAGs膠原蛋白肽新品，一落地就受到了消費者的追捧，穩占天貓“膠原蛋白V榜”榜首。

根據公開交流信息，2023年，預計湯臣倍健境內線上渠道收入增速超過公司整體收入增速，分品牌中Yep、Life-Space、健視佳、健安適、BYHEALTH等品牌的收入增速有望超過公司整體收入增速。

2023年8月4日晚，湯臣倍健披露了2023年半年度報告，上半年湯臣倍健業績表現可圈可點，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.45億元，較上年同期增長47.41%，上半年盈利水平超過2021年中報業績的13.71億元，再創新高。

另外，湯臣倍健業績的穩健增長，除了得益于線上渠道的穩步發展外，同樣離不開線下渠道的布局，湯臣倍健的藥店渠道市場占有率一直處于行業領先地位，市場份額超過30%，已構建起堅實的競爭壁壘。

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