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用音樂解鎖年輕力，讓品牌與Z世代情緒同頻

2026年，首旅如家酒店集團正式走進全國高校，打造專屬于Z世代的情緒釋放與社交共創線下內容場——「放瘋校園音樂派對」。這是酒店行業首個在全國高校范圍內開展巡回音樂派對的品牌行動。首站于上海海洋大學燃情開唱。接下來，活動還將在全國10座重點城市的13所知名高校陸續落地，覆蓋上海、北京、廣州、成都、武漢、西安等大學生聚集的核心城市，兼顧一線城市與強二線城市的高校圈層，共同為大學生帶來豐富福利與沉浸式互動體驗。這也標志著這家國民酒店集團在品牌年輕化戰略上邁出新的一步。

"誰先占領校園，誰就占領未來10年的用戶。"首旅如家認為，18-24歲的大學生群體是未來十年的主流消費者，校園場景具備最集中的人群、最強的傳播力以及最長的用戶生命周期。通過沉浸式音樂派對，品牌不再只是出行住宿的提供者，而是成為年輕人青春記憶的一部分。

不只是音樂節，更是情緒場與社交場

與傳統的校園演出不同，首旅如家「放瘋校園音樂派對」不設專業舞臺、不固化表演流程、不強排環節——所有內容交由學生自主完成。在海星廣場上，"心情點歌臺"前排起長隊，有人為了一首"本命曲"甘愿等候半小時；當熟悉的副歌響起，全場瞬間化身萬人KTV，五音不全也不妨礙盡情嘶吼。來自不同國家的留學生也登臺用流利中文演繹經典金曲，溫情旋律打破語言隔閡，中外青年因音樂歡聚共鳴。活動尾聲，全場師生在初夏晚風中合唱起《我和我的祖國》，將青春熱忱與家國情懷相融，為這場校園盛會畫上圓滿句號。

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