潮新聞客戶端 記者 趙茜 方濤

(資料圖片僅供參考)

這個周末，很多人奔向上海展覽中心，赴一場“回歸夏日的書香之約”。

2023上海書展暨“書香中國”上海周（8月16日—8月22日）正在上海展覽中心舉辦，主會場之外,還打造了“一區一特色”的閱讀分會場，閱讀活動也多達850場左右。

作為潮新聞·錢江晚報的“小白記者”，我們是第一次逛上海書展。不得不說，逛書展這么有文化的事情，還真是個體力活：日行兩萬步。

疫情3年，對上海書展產生了一定的沖擊。比如2021年停辦，2022年延期到11月。今年全面“回歸”，有了不少變化，當然也有很多“不變”。

逛到第五天，是熱鬧的周末，很多杭州書迷趕來逛展、淘書。為什么在線上購書如此便利的當下，我們還要逛書展？一對祖孫的話一直回蕩在記者耳邊：“我們又回來了”。

回來的不止讀者，還有更多。

“意外”之后

開展前一天，我們就在主辦方的支持下，進入展館。只見，箱子和捆書繩到處飛，工作人員像在打仗——但等晚上再去，各種書籍已經整齊地碼在貨架上，好像白天的混亂是種錯覺。

在書堆里穿行，我們遇到負責場館搭建的李先生，他算是上海書展的“老人”，從事搭建工作有近十年。

搭建中的展臺

李先生和約40人的團隊主要負責西一館的搭建，8月13日搭建好所有的木質結構后，他們一直在完善細節。

“2021年我們已經把所有搭建的結構都做好了，但因為疫情，書展延期，所有物料都只能堆在家里。今年，我們大部分按照要求進行了調整，但有小部分沿用了過去的式樣。”

李先生說，他們用這種方式，對之前的工作進行了一個收尾。

今年的上海書展，對很多出版人來說，還不得不應對另一場“意外”。

7月末8月初，很多出版機構在河北涿州的庫房被淹，大量書籍成了“廢紙”，民營圖書品牌“未讀”即是其中一家。

未讀（天津）文化傳媒有限公司高級經理王磊說，好在洪災發生前三四天，他們已經把要參展的圖書發貨了，躲過一劫。但洪災還是影響到了參展的進程。

書展期間，和多數出版社、機構一樣，“未讀”會舉辦大量簽售活動。但在遭遇洪水之前沒有完全確認作者行程和安排，相關圖書就沒發出來，最后只能從供貨渠道里調貨支援。

未讀（天津）文化公司展位

這種影響還體現在工作人員的數量上，只有4個“未讀”員工趕到書展現場，應付蜂擁而來的讀者，顯然有些吃力。王磊說，因為公司的一部分精力還被牽扯在庫房那邊，要清點，要找臨時庫房，聯系書籍搬運。即使如此，他們仍然覺得這場書香之約不能錯過：“我們還是想通過上海書展這個平臺，跟讀者直接接觸、面對面交流，第一時間了解到他們對‘未讀’的意見和建議。”

王磊拿起他們準備的讀者小禮物——3000張紋身貼，紋身貼上印著一句尼采的話，只是它被稍微改了下——凡不能淹沒我的，必使我更強大。

直播背后

進入展覽中心的第一觀感，當然是琳瑯滿目的圖書和文創，今年還多了許多不停直播的小哥哥小姐姐。

疫情之前，據同行介紹，展館內的直播是幾乎沒有的。

好奇之下，記者一直想和博主們搭上話，但從頭到尾看下來，大家就沒停過，根本找不到插嘴的空隙。

直播賣書的主播

為什么要在上海書展現場直播？

不止一位出版社負責人說，書展上往來的人流為背景，能夠增強直播的現場感和觀眾的互動體驗感，搭起出版社與讀者交流的橋梁，讓讀者更了解自家的出版品牌，也讓出版社更了解讀者的需求。

浙江聯合出版集團早早準備了直播場地，負責人陳宏偉說，開展首日直播銷量達12萬碼洋，第二天14萬碼洋，整體銷售額比平時增長了三到四成。

那博主都是出版機構的工作人員嗎？

果麥文化的圖書編輯王維思回應說。果麥直播室的主播是公司自己培養的，此外還邀請了8位達人幫忙，他們來自北京、上海、長沙等地，在書展的任何地方都有可能看見他們。因為達人和出版社自己的主播不同，他們會按照自己的時間安排，隨時隨地開播。

王維思說，達人直播這個群體在書展過程中接了很多出版社的“活”，所以一直在趕場子。為增加線上直播活躍度，不少出版社為達人定制了一批低價秒殺的書籍，限時限量，用來引流或者增加曝光。

雖然現場熱鬧非凡，但直播這事可沒有想象得那么容易。王維思說，在直播前，他們需要給達人準備一套待播的書單，一再確認各種細節，但臨時狀況依舊時有發生，8月18日就出現了一個令人遺憾的小插曲：“達人來了，但因為現場比較擠，書也比較多，沒找到給他準備的、用于直播的圖書箱子，只能臨時湊了一箱書出來。”

“我們又回來了”

作為來自浙江的書展“小白”，浙江出版是我們重點關注的版塊。

這些年，只要上海書展正常舉行，浙江出版幾乎都會盛裝亮相，這其實代表了所有出版集團對于大型書展的態度。

200平方米、1500種圖書，主題圖書《筆墨當隨時代》、莫言的《鱷魚》、王旭烽的《茶人三部曲》等亮眼登場，“既要展現浙江出版的主要成果，還要符合讀者的購買需求，這比較有難度。”站在浙江出版聯合集團的展位前，聽一聽陳宏偉介紹的“選書經”，很開眼界。

為了呈現浙江地域文化，浙江出版還把宋韻文化和宋元素融入展位設計，亞運元素在現場也有呈現。

除了書，玲瑯滿目的文創商品、讓人躍躍欲試的產品體驗區，也吸引了“小白”。

跟隨人群走到中央大廳2樓，眼前有個人擠人的展位，出于好奇，記者也湊了上去。原來，大家是來買文創并蓋章的。一位熱心小姐姐說，這個展位是上海譯文出版社的文創品牌“七海制造局”，在社交媒體上特別火。

正當記者卯著勁擠到人群中時，工作人員說已經售罄了。展位負責人簡恒算了算，這款禮盒售價36元，每天限量100份，開展一個小時就被搶沒了。更讓人吃驚的是，簡恒說，這些文創產品從選題、文本挖掘到設計制作，從拍照到商品頁生成，再到生產跟蹤、簽合同和開發票，以及線下活動設計，只有兩個人負責操辦。

文創已經不是各種展會新事物，但在穩定的品質追求中，創意之變仍然被一直追求。

變與不變。這是“小白記者”此次逛書展的任務，也是眼前所見的現實。

說到這里，想起開展首日，在展館內采訪到的第一個讀者，她只有11歲，但對逛書展來說，她又非常資深，已經來過四次。奶奶拎著個拉桿書包，陪在一旁。奶奶說，她們家住在松江區，到上海展覽中心得坐一個多小時的地鐵，但年年都來上海書展。之前因為疫情，有所中斷，這個夏天，“我們又回來了”。

這對祖孫很有經驗，奶奶說，等22日書展閉幕日，她們要拉個大的拉桿箱來——到時候很多書都會再打折扣，她們要再淘一些喜歡的書。

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