2024年是電視市場變革的一年,百吋大屏一躍成為市場焦點。據奧維云網數據顯示,百吋大屏電視整體銷量同比增長2.8倍,其中海信系電視銷售量占有率41.05%,銷售額占有率46.62%,均居行業第一;?2024年也是電視市場不變的一年,強者恒強格局依舊:海信系電視(含東芝、Vidda)銷售量占有率26.31%,銷售額占有率29.83%,均高居行業第一。

百吋大屏為何能夠脫穎而出,成為電視行業新的增長引擎?海信電視從第一到第一,憑什么做到了“從一而終”?

百吋大屏開辟新戰場,海信電視穩居行業第一

一個市場能不能爆發,先看有沒有爆發的條件。根據國家統計局數據,我國家庭平均每戶居住面積達到了111.18平方米。居住空間的不斷擴展,讓大開間設計逐步成為主流趨勢,這為百吋電視普及創造了條件。

用戶需求同樣在增長和變化,3A游戲、電影巨作的持續推出,進一步助推年輕人的大屏需求。根據紅星智庫《2024年00后看電視行為與消費洞察》數據,84.4%的00后選擇用電視來觀看比賽是因為可以享受大屏、高清的觀賽體驗,提升觀賽投入感。

在市場環境和用戶需求雙重作用下,作為供給端的電視廠商開啟大屏內卷。

產品布局越全面,越能占得市場先機。以2024年行業銷量、銷額雙第一的海信電視為例,僅在百吋巨幕賽道就擁有多個尺寸、多個品類、不同形態特點產品超30款,通過行業最全、最強大的百吋產品線,率先引領起百吋巨幕的普及進程。

看似卷的是屏幕尺寸,實際卷的是畫質技術。因為把尺寸做大相對容易,但提供匹配的畫質與體驗卻很難。為此,海信電視提出“百吋第一好畫質、百吋第一好體驗”的目標,從 ULED超畫質電視、激光電視、藝術電視,為不同家庭打造了最全面、最強大的百吋解決方案,力求讓百吋大屏走進更多人的生活。

內卷的結果是市場走強,頭部品牌銷量持續暴漲。根據奧維云網全渠道周報數據,2025年前兩周(1.01-1.12)中國百吋大屏市場整體銷量同比增長33.4%,其中海信系電視占比達52.55%。換句話說,每賣出兩臺百吋大屏電視,就有一臺來自海信電視。

百吋好畫質+AI好體驗,讓行業第一從一而終

從2024年第一到2025年第一,海信電視“從一而終”的奧秘有兩點:好畫質+好體驗。

百吋大屏時代的好畫質,離不開芯片、控光和屏幕的支撐。海信ULED超畫質電視基于信芯AI畫質芯片、百億級星海畫質大模型以及千萬級影像數據庫,實現了全鏈路AI畫質處理。以海信電視E8系列為例,不僅能根據實際使用環境和內容,提升色彩、對比度、清晰度和流暢度,而且實現了6480分區+6000nits峰值亮度的精準控光,在海信電視獨有的黑曜屏加持下,帶來了行業最好的廣視角和超低反射率體驗,確保全家、全時段觀影不受任何環境干擾。

更聰明的百吋大屏電視,才能保障極致影音體驗。為了將電視智能體驗推向極致,海信電視自研的星海大模型聚焦大屏顯示場景,覆蓋語言大模型、圖像生成大模型、多模態理解大模型三大方向,具備行業領先的語言理解、文本創作、自然對話、圖像創作、萬物識別、場景畫質等能力,在2024年9月20日C-Eval評測總榜單中排名第一。基于星海AI大模型,海信電視還推出行業首個大屏AI智能體群,無論是娛樂、健身、美食還是教育,都能一一滿足用戶需求。

長遠來看,電視行業已進入一個全新時代,百吋大屏+AI成為品牌的必爭之地。海信電視用行業第一的成績,實現了2024年的“從一而終”;同時憑借2025年百吋大屏銷量“開門紅”,為電視市場的未來注入了一劑強心針。

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