6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）迎來14周年慶。B站董事長兼CEO陳睿進行了以“很高興遇見你”為主題的演講，分享了B站過去14年專注的三件事以及B站在UP主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。陳睿還宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

(資料圖)

“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

從2009年至今，B站已經(jīng)從一個小眾ACG社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。截止2023年Q1，B站月均活躍用戶數(shù)達到3.15億。

B站改變視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)

演講上，陳睿分享了B站14年來專注的三件事：好的內(nèi)容、用心的UP主、同好的社區(qū)。他認為這三件事是相輔相成的，UP主則是其中的核心。

陳睿介紹，14年時間，B站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容，UP主數(shù)量持續(xù)增長。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截止今年Q1，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。

在周年演講上，陳睿還透露，截止今年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。

為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

此番變動，將進一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。

這在相對小眾垂類的精品內(nèi)容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的稿件《你的GTR跑不過我的報廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數(shù)為144萬，但視頻的播放分鐘數(shù)達到了2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質(zhì)量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內(nèi)容。

“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

陳睿認為其實對大部分B站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數(shù)認為是一個更有參考價值的播放量數(shù)字。日常使用上不會有什么區(qū)別，這個數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。

UP主收入多元化，2022年總收入比上年增長28%

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強調(diào)了B站對于UP主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入，他才能夠安心創(chuàng)作。”

為了讓UP主們可持續(xù)性地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站對中小UP主進行創(chuàng)作激勵扶持。陳睿介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。“創(chuàng)作激勵計劃更像是獎學金，可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業(yè)。”

陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對UP主最實在的服務。”

針對不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。今年Q1，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長了56%

為了給UP主提供更多元的收入方式，B站也將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經(jīng)突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內(nèi)容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達1746萬元。

對于B站未來的發(fā)展，陳睿在演講最后提到要以始為終，B站是一家來自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路，B站的未來也將由用戶引導。

B站副董事長兼COO李旎表示，截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺上線62個公益項目，籌款超800萬元，超45萬用戶捐款。

今年，B站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學”。這是B站成立的第6所嗶哩嗶哩小學。2019年，B站響應上海市對口支援中西部政策，開始陸續(xù)在我國中西部地區(qū)建設嗶哩嗶哩小學，為鄉(xiāng)村教育提供資源與助力。截止2023年，B站已經(jīng)建立起6所嗶哩嗶哩小學，為6546名小學生提供鄉(xiāng)村教育幫扶。

李旎介紹，嗶哩嗶哩足球小學之所以命名為“足球小學”，是因為小學位于賓川縣賓居華僑農(nóng)場，附近居民多為華僑后代，踢足球是他們共同的愛好。在這所小學里，足球作為興趣、文化，成為人和人之間的情感紐帶。

兩年前，B站宣布設立“社區(qū)快樂獎”，頒給年度獲得最多“哈哈哈”彈幕的UP主，同時成立嗶哩嗶哩快樂獎學金，將社區(qū)快樂獎得主累計的彈幕數(shù)轉(zhuǎn)化為快樂獎學金，支持教育事業(yè)，幫助嗶哩嗶哩小學的孩子們。

今年，B站UP主“小潮院長”獲2022-2023年度社區(qū)快樂獎。過去一年，B站用戶在他的視頻里累計發(fā)送110589條表示快樂的彈幕，這一數(shù)字也轉(zhuǎn)化為同等金額的嗶哩嗶哩快樂獎學金。

過去一年，快樂獎學金在6所嗶哩嗶哩小學支持了20個興趣社團。周年慶上，李旎感謝了“影視颶風”“怪力老陳”“考拉做個東西”等29位積極參與B站公益項目的UP主。

隨著B站的成長，越來越多的用戶與UP主參與B站公益活動。去年9月，四川瀘定發(fā)生6.8級地震，24小時內(nèi)就有200多位UP主自發(fā)行動，籌集到超100萬元善款援助災區(qū)。

在鄉(xiāng)村教育、救災籌款等公益活動之外，B站也關(guān)注到日益突出的青少年心理問題。2019年，B站客服團隊發(fā)起公益項目“能量加油站”，客服人員通過傾聽用戶的煩惱與苦悶，進行情緒疏導。過去一年，能量加油站在線溝通負面情緒用戶已超28萬人次，也協(xié)助專業(yè)醫(yī)院、機構(gòu)、政府相關(guān)部門解決不少緊急事件。

不僅僅是公益項目，B站的內(nèi)容本身也在創(chuàng)造正向社會價值。李旎透露，2022年有3.1億用戶在B站學習，B站傳統(tǒng)文化愛好者已超2.7億，有1.8億用戶在B站觀看健身內(nèi)容，環(huán)保及綠色相關(guān)視頻播放已超115億次。

大鵬 曉風

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