任何行業最賺錢的時期永遠都是那兩到三年，由盛而衰才是這世間萬物的守恒法則。就比如上個世紀末的制造業，十幾年前的房地產行業，近幾年的直播和短視頻行業，這些行業都是其名氣最為鼎盛的時期，許多生活里的平庸者在踏入這些行業后無不都賺的盆滿缽滿。

然而就算當初這幾大領域再怎么威風，終究是躲不過盛極必衰的原理，除此之外，與這幾個行業掛鉤且一直鬧得沸沸揚揚的電商行業，在前段時間也是遭遇到了持續虧損。其中以京東、阿里為首的電商龍頭，皆是虧損了超過數十億元。

一、阿里和京東持續虧損

京東作為國內電商龍頭之一，已經屹立于市場十多年了，創始人劉強東在還沒畢業的時候就一直規劃著京東電商在未來的商業布局，從最初遭受萬人白眼的無名小卒，一步一步踩著風口和機遇，將京東發展至如今這般規模。與京東的發展經歷如出一轍的，還有當今國內被譽為國民電商公司的阿里巴巴，其名下的淘寶在國內所擁有的市場也算是占據了半壁江山。

(資料圖片)

兩家企業一直以來都是霸占著國內電商的市場，雖然兩家企業所致力的理念截然相反，但不得不承認的是，雙方都非常明確自己公司所打造的產品處于什么定位。京東一直都是走的高質量、高效率路線，在京東所購置的產品，相比于其它的平臺來說，不僅能夠得到更高的質量保障，同時京東物流也是非常之快，相信京東次日達的威名也是很少有人沒聽說過。

與其并肩而立的競爭對手淘寶，其打造的品牌理念為什么說與京東截然相反呢？因為淘寶的質量和物流與京東相比，可以說是一個天上一個地下。但凡事都具有兩面性，在拋棄了高質量、高效率的同時，淘寶本身的產品相對于京東來說確實便宜了許多，這也是為什么淘寶的大多數產品質量和物流沒有京東好，但其所擁有的用戶一直都比京東多的主要原因。

隨著兩家企業的發展趨勢一路水漲船高，在之前，媒體上卻突然曝出了兩家公司營收下滑的消息。作為行業龍頭，倘若它的業績都出現了下滑，那這也就標志著這個行業很大概率正在走下坡路。

而京東和阿里皆是公布了自己的公司的財報，證實了營收下跌這一則消息。根據數據顯示，京東在2021年第四季度的凈收入為2759億元，全年凈收入則為9516億元，雖然這個數據看著非常高，但是京東在2021年第四季度卻是凈虧損了52億元。

與京東如影隨形的另一個電商龍頭阿里巴巴集團，其2022年第三季度的營收只有2425.8億元，與預期的2449.1億元相比，凈利潤只有204.29億元，直接同比下滑了75%之多。值得一提的是，這種負增長是電商行業創立18年以來首次出現的情況，究竟是何種原因導致這樣的情況發生呢？

二、大眾消費欲望的下滑

眾所周知，之前國內先是遭遇到了疫情的沖擊，而后又因為房地產行業不景氣，同時加上國內制造業產能過剩，年輕人就業壓力大，這也就形成了宏觀經濟下滑，GDP增幅大大縮減。

從這幾年網絡上流傳出躺平、佛系、內卷等詞匯就可以間接性地看出，大多數年輕人以及中老年群體可以降低自己的消費欲望。因為消費的前提是擁有足夠的消費能力，倘若生產出來的價值遠低于自己的消費欲望，這也就直接使得消費者們不得不被迫控制住自己的消費欲。

可是推動社會經濟發展的，就是大眾的消費力度，隨著大眾的消費欲望持續降低，以及現在“躺平”的人越來越多，作為互聯網零售業的電商自然會直接受到波及。很多人對于這個這種經濟低迷的情況只是輿論，并不屬實，因為類似于某書等APP上，皆是人均年薪百萬的生活。

但是選擇相信網絡上所曬出的生活模式的人，更多的也只是選擇逃避現實而已，畢竟生活在這個大千世界里的絕大多數人都是普羅大眾，每天都在為了不多的碎碎銀兩而四處奔波。而且在之前政府也是明確公布了我國現在所面臨的3個壓力，其分別是需求收縮、供給沖擊、預期疲軟。

三、電商不景氣的真實原因

以阿里巴巴和淘寶為首的電商企業，之所以一直在走下坡的真實原因，并不單單是大眾的消費欲望降低了。因為國內市場終究是有上限的，人口和消費力度的局限性使得隨著時間的發展，電商企業的營收很快就能夠達到上限，甚至出現負增長的情況。

而作為國內頂級的企業大佬，他們并不是沒想過將自己的電商平臺拓展至國外，可是與亞馬遜這種國際電商平臺相比，就連阿里巴巴也只是在東南亞地區做出了一點點成績，在其它地區一直都是處于寸步難行的狀態。

除了市場飽和外，直播帶貨、短視頻帶貨的推出也是吸走了原本電商的很大一批客戶。站在消費者的角度來看，相比于幾張圖片和視頻，肯定更青睞于有專人對產品進行講解，即使在講解的時候也會有很多套路，但這也在一定程度上大大增加了消費者的購物體驗感。

總結

電商巨頭們漸漸開始走下坡路，這不僅僅是標志著電商行業不景氣，同時也反映著國民生活水平的提升緩慢。畢竟現在國內兩極分化非常嚴重，窮人越窮富人越富一直都是難以解決的問題，如果單單只是強行提高民眾的消費力度和消費欲望，所起到的效果只會適得其反。

所以著重提高百姓的生活收入和生產回報率才是重中之重，只有百姓的收入提高了，群眾的消費能力才會得到正向的提升，社會經濟也就會持續向積極的方向上升。值得慶幸的是，對于這個問題，國家也一直都在著力解決。

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