曾幾何時(shí)，高端家電在消費(fèi)者眼中被貼上了智商稅的標(biāo)簽，但近年來受到品質(zhì)消費(fèi)、悅己消費(fèi)的需求帶動(dòng)，以及企業(yè)銷售策略端引導(dǎo)成套購(gòu)買的影響，高端家電市場(chǎng)正在釋放潛力。

近日，家電巨頭海爾智家(600690.SH)發(fā)布2023年半年報(bào)。今年上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316億元，同比增長(zhǎng)8.21%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%；扣非凈利潤(rùn)為86.04億元，同比增長(zhǎng)14.86%。

對(duì)于收入增長(zhǎng)的原因，海爾智家表示，這得益于多品牌布局優(yōu)勢(shì)以及深入開發(fā)海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)終端零售能力，通過引領(lǐng)產(chǎn)品推動(dòng)高端轉(zhuǎn)型，提升海外產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)，增加份額。此外，公司在報(bào)告期內(nèi)還積極拓展干衣機(jī)、洗碗機(jī)、家用清潔機(jī)器人以及暖通空調(diào)、熱泵等新品類。

(相關(guān)資料圖)

海爾智家稱，公司未來將持續(xù)深化從高端品牌到場(chǎng)景品牌再到生態(tài)品牌的三級(jí)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；深入推進(jìn)全流程數(shù)字化變革，以提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、為用戶創(chuàng)造更好體驗(yàn)和放大單用戶價(jià)值；推進(jìn)以利潤(rùn)為中心的機(jī)制變革，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

受益國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求釋放

總的來看，海爾智家在上半年交出了一份不錯(cuò)的答卷。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)收入12.67億元，同比增長(zhǎng)17.65%。其中，生命科學(xué)板塊5.94億元，同比增長(zhǎng)5.15%，醫(yī)療創(chuàng)新板塊6.73億元，同比增長(zhǎng)31.44%。

在營(yíng)收、凈利潤(rùn)穩(wěn)中有增的同時(shí)，海爾智家的毛利率和凈利率分別達(dá)到30.44%、6.87%，較去年同期均有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，海爾智家存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比減少6.54天?，F(xiàn)金流方面，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)13.84%至67.91億元。

作為全球大家電行業(yè)的排頭兵之一，海爾智家已經(jīng)形成包括中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)布局。

其中，中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)，按照不同的用戶生活場(chǎng)景由家庭美食保鮮烹飪解決方案(食聯(lián)網(wǎng))、家庭衣物洗護(hù)方案(衣聯(lián)網(wǎng))、空氣解決方案(空氣網(wǎng))及家庭用水解決方案(水聯(lián)網(wǎng))構(gòu)成。

財(cái)報(bào)顯示，上半年中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入703.53億元，較2022年同期增長(zhǎng)8.6%。海爾智能認(rèn)為，這是由數(shù)字化變革與業(yè)務(wù)零售轉(zhuǎn)型推動(dòng)的門店運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家用電器的份額提升，以及三翼鳥平臺(tái)能力的終端觸點(diǎn)落地等多方共同作用帶來的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)。

根據(jù)中怡康報(bào)告，2023年上半年，公司在主要大家電品類建立了持續(xù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。在中國(guó)大家電市場(chǎng)，公司長(zhǎng)期保持全品類的領(lǐng)先地位。公司在十多年前就開始在中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)高端品牌卡薩帝，高端市場(chǎng)在品質(zhì)消費(fèi)、悅己消費(fèi)以及成套購(gòu)買等因素的帶動(dòng)下穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)中怡康資料，2023年上半年卡薩帝品牌已在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到82.9%、39.4%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到29.2%。

另外，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，海爾智家在空調(diào)品類中的表現(xiàn)同樣亮眼，其在國(guó)內(nèi)空調(diào)收入同比增長(zhǎng)可達(dá)23%，其中，高端掛機(jī)(3500元以上)零售額占比為12.4%，同比增長(zhǎng)3.2%。

多區(qū)域市場(chǎng)份額提升

在海外市場(chǎng)，公司堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，打造引領(lǐng)的持續(xù)增長(zhǎng)能力，市場(chǎng)份額不斷提升。上半年，公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入669.17億元，較2022年同期增長(zhǎng)8.8%。在北美地區(qū)收入最多，達(dá)到391億元，同比增長(zhǎng)4.5%；歐洲地區(qū)收入132.78億元，同比增長(zhǎng)最多，達(dá)到29.6%。

據(jù)悉，海爾智家通過收購(gòu)海外品牌與積極建設(shè)自有品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)布局。目前，公司已經(jīng)在全球設(shè)立10+N創(chuàng)新生態(tài)體系、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心，并在全球市場(chǎng)覆蓋接近23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

為適應(yīng)全球各市場(chǎng)不同層次用戶的需求，公司在不同區(qū)域采取以用戶為中心的差異化多品牌策略，實(shí)現(xiàn)了廣泛而深入的用戶覆蓋。

譬如，在中國(guó)市場(chǎng)，通過Fisher&Paykel、卡薩帝、海爾、Leader等四個(gè)品牌分別實(shí)現(xiàn)對(duì)超高端、高端、主流、細(xì)分市場(chǎng)人群的覆蓋；在美國(guó)市場(chǎng)，通過Monogram、Café、GEProfile、GE、Haier、Hotpoint等六大品牌，全方位覆蓋高中低端各細(xì)分市場(chǎng)，以滿足不同類型客戶的喜好和需求。

除中國(guó)市場(chǎng)外，海爾智家已經(jīng)在北美洲、歐洲、南亞、東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)為用戶制造和銷售全品類的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。

從海外布局路徑來看，公司依靠自有品牌出海與并購(gòu)品牌協(xié)同開拓海外市場(chǎng)。“這一經(jīng)營(yíng)策略幫助公司建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運(yùn)作模式。”海爾智家表示。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年公司在全球主要區(qū)域大家電市場(chǎng)(零售量)份額如下：在亞洲市場(chǎng)零售量排名第一，市場(chǎng)份額21.4%；在美洲排名第二，市場(chǎng)份額15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場(chǎng)份額12.8%；在中東及非洲排名第三，市場(chǎng)份額7.5%；在歐洲排名第四，市場(chǎng)份額8.3%。

值得注意的是，在銷售費(fèi)用方面，雖然海爾智家在海外受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，在終端渠道拓展、新品上市推廣、店面形象升級(jí)的投入增加，導(dǎo)致海外部分的銷售費(fèi)用率同比惡化。但是通過與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中和，上半年公司整體銷售費(fèi)用仍同比下降了0.2%，達(dá)到14.3%。

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