5月30日，德陽市委常委、政法委書記廖凱一行到訪中國酒業(yè)協(xié)會(huì)。但據(jù)相關(guān)媒體透露，剛接手劍南春一年的喬愚并沒有隨行到訪——作為地方龍頭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，喬愚為何如此低調(diào)？

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在領(lǐng)導(dǎo)人保持低調(diào)的同時(shí)，劍南春的擴(kuò)建項(xiàng)目卻引起了關(guān)注。6月6日，據(jù)媒體報(bào)道，劍南春的大唐國酒項(xiàng)目正有序建設(shè)，預(yù)計(jì)6月底完成建設(shè)。3月29日，劍南春集團(tuán)公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富就在該項(xiàng)目的揭牌儀式上表示，大唐國酒項(xiàng)目是確保公司在“十四五”末銷售達(dá)到200億元，力爭達(dá)到300億元，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)劍南春”的重點(diǎn)項(xiàng)目。

然而對于歷經(jīng)磨難的劍南春而言，這也絕非易事。

01

天災(zāi)人禍，“茅五劍”折劍

今年3月24日，喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案一審宣判，劍南春前董事長喬天明私分國有資產(chǎn)罪名成立。喬天明的罪行主要涉及兩條，一條是曾在2006-2012年間向國家工作人員行賄38萬元；另一條則是在2003年集團(tuán)改制期間伙同他人，通過偽造財(cái)務(wù)資料等方式隱匿國有資產(chǎn)2.6億元?dú)w改制后的劍南春集團(tuán)所有。

喬天明不僅僅是讓自己“晚節(jié)不保”，也讓劍南春錯(cuò)過了白酒行業(yè)的“黃金十年”。自2003年以來，劍南春就因?yàn)楦闹茊栴}集團(tuán)內(nèi)斗不止。2012年管理層和員工因出資證明問題起了沖突，導(dǎo)致員工罷工停產(chǎn)數(shù)月。此后喬天明東窗事發(fā)，劍南春的上市之路也折戟沉沙。

除了“人禍”，還有“天災(zāi)”。2008年汶川地震，劍南春經(jīng)濟(jì)損失達(dá)10億，陳釀酒損失40%左右，搶救出成品酒僅23萬件合計(jì)1億元，劍南春的產(chǎn)能也受到了極大影響。這也是為什么劍南春啟動(dòng)了大唐國酒項(xiàng)目。然而該項(xiàng)目啟動(dòng)于12年，但是一拖再拖，直到今年才能完成。長期不能恢復(fù)產(chǎn)能對劍南春的市場發(fā)展產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。

在00年代初，茅臺(tái)、五糧液和劍南春并稱“茅五劍”，然而如今茅臺(tái)和五糧液仍然走在市場前列，劍南春已經(jīng)掉到了第二梯隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收1275.54億元，五糧液實(shí)現(xiàn)營收739.69億元。

劍南春的數(shù)據(jù)卻讓人“捉摸不透”。據(jù)劍南春披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年劍南春實(shí)現(xiàn)營收216.37億元、同比增長33.36%，其中酒業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)207.86億元、同比增長38%。但據(jù)《四川企業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，2021年劍南春的營收規(guī)模為111.81億元。德陽市工商聯(lián)公布的2022非公企業(yè)50強(qiáng)榜單則顯示，2021年劍南春實(shí)現(xiàn)營收154.2億元。僅2021年，劍南春的營收就出現(xiàn)了3個(gè)數(shù)字。

而根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)所公布的數(shù)據(jù)，2022年劍南春的營收在200億元以上。但無論劍南春的真實(shí)營收為多少，其被茅臺(tái)和五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開都是不爭的事實(shí)。

02

高端化門檻難過

對于喬愚而言，劍南春的一大難關(guān)恐怕還是高端化。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年規(guī)模以上企業(yè)白酒總產(chǎn)量為（包裝量，折 65 度計(jì)）671 萬千升，是自2016 年以來我國白酒產(chǎn)量達(dá)到歷史性高峰值 1358 萬千升后連續(xù)第六年下行，較十三五初期，全國白酒總產(chǎn)量降幅達(dá)到 48%。在產(chǎn)銷量下滑的同時(shí)，2022年規(guī)模以上企業(yè)全年完成銷售收入 6626 億元，同比增長 9.64%。這些數(shù)據(jù)表明，白酒化高端化是大勢所趨。

但是劍南春的高端化之路并不順利。劍南春旗下的高端產(chǎn)品東方紅系列定價(jià)在1000元以上，但是銷量慘淡，也未能沖出四川，走向全國。而劍南春的主打產(chǎn)品水晶劍目前也只能維持在400-500元的價(jià)位。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管劍南春進(jìn)行過一次提價(jià)，但是劍南春在400-500元價(jià)格帶能獲得的利潤仍然較為薄弱。

不僅如此，數(shù)據(jù)顯示，5月名酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)為100.23，上漲0.23%，其中瀘州老窖上漲0.50%，茅臺(tái)酒上漲0.55%，劍南春上漲僅0.08%。劍南春酒價(jià)的跑速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場。

盡管隨著喬天明案宣判，大唐國酒即將完工，劍南春似乎可以放下包袱、重新上路，但是錯(cuò)過的時(shí)間和機(jī)遇卻再也不會(huì)回來。喬愚想要再造劍南春，其中的挑戰(zhàn)不容小視。（出品｜華博商業(yè)評論）

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