當(dāng)前OLED電視市場(chǎng)完全是被韓國(guó)面板廠商掌控，國(guó)內(nèi)電視廠商根本討不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視產(chǎn)品線，又不得不向LG采購(gòu)面板。想要擺脫當(dāng)前的困局，還需要等待京東方等國(guó)產(chǎn)面板廠商在OLED電視面板技術(shù)上的突破。有消息稱，京東方計(jì)劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，國(guó)產(chǎn)OLED電視的價(jià)格有望進(jìn)一步降低，或許也能和LG爭(zhēng)奪一下市場(chǎng)份額。

隨著產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，未來(lái)OLED將構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)網(wǎng)：圍繞終端用戶及市場(chǎng)需求，面板廠商、上游原材料及設(shè)備廠商及下游終端廠商間將開(kāi)展更多元的合作交流，產(chǎn)生技術(shù)流、金流、信息流的循環(huán)流動(dòng)，形成一張巨大的價(jià)值網(wǎng)。

(資料圖)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

OLED作為自發(fā)光顯示技術(shù)，具有與生俱來(lái)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)時(shí)間、可視角度等硬性指標(biāo)上也有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，只是在市場(chǎng)化的過(guò)程中，各家技術(shù)路線略有不同，這里做個(gè)簡(jiǎn)單科普。OLED電視機(jī)是一種新型的顯示技術(shù)，采用有機(jī)發(fā)光二極管作為光源，不需要背光模組，可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，具有高對(duì)比度、鮮艷的色彩和快速響應(yīng)的特點(diǎn)。并且以其出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、極薄設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的功能，成為當(dāng)前電視行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和價(jià)格的逐漸下降，OLED電視機(jī)在未來(lái)將更加普及和受歡迎。

OLED電視成本，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品量產(chǎn)化最關(guān)鍵的因素。然而OLED產(chǎn)品的成本昂貴，成為最麻煩的缺陷之一，限制了OLED產(chǎn)品的發(fā)展與革新。OLED的到來(lái)為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)視為新一代顯示技術(shù)的替代品，其超廣視角、高對(duì)比度等優(yōu)勢(shì)是普通LCD顯示設(shè)備無(wú)法比擬的。但是就市場(chǎng)來(lái)看，高昂的價(jià)格仍是阻礙OLED電視發(fā)展的首要因素。

近期終端電子品牌廠商陸續(xù)發(fā)布搭載OLED屏幕的高端產(chǎn)品，有望在季度維度迅速增加OLED相關(guān)產(chǎn)品銷量，同時(shí)提升板塊關(guān)注度。相較于傳統(tǒng)的顯示方案，OLED顯示技術(shù)材料端最大變化在于發(fā)光材料及PI材料。在國(guó)內(nèi)終端品牌廠商、面板廠商逐步崛起的背景下，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)材料企業(yè)將迎來(lái)更多的供應(yīng)鏈驗(yàn)證導(dǎo)入機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)替代持續(xù)推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)有望充分受益，關(guān)注OLED相關(guān)材料投資機(jī)會(huì)。

2023年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析 大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)化仍面臨挑戰(zhàn)

近日，LG電子宣布全球首款無(wú)線有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視“LG SIGNATURE OLED M”即將面市。據(jù)悉，該產(chǎn)品將從今天開(kāi)始在本土展開(kāi)預(yù)售，并于20日正式上市。隨后，該電視將陸續(xù)登陸北美和歐洲等全球市場(chǎng)。從大尺寸OLED下游應(yīng)用來(lái)看，TV是大尺寸OLED的主要應(yīng)用市場(chǎng)，占比約36%。由于三星與LG的進(jìn)入，顯示器OLED市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2022年顯示器OLED的出貨量同比增加了1151%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球LCD電視出貨量約2.12億臺(tái)，其中OLED電視出貨量約800萬(wàn)臺(tái)，OLED市占率約4%。大尺寸OLED普及尚且有較長(zhǎng)的路要走。雖然三星、LG等企業(yè)在大尺寸AMOLED面板領(lǐng)域有了大的發(fā)展，也推出了大尺寸的OLED電視，但總體上來(lái)說(shuō)，AMOLED市場(chǎng)正處于產(chǎn)業(yè)化初期階段，因技術(shù)、生產(chǎn)工藝及成本等問(wèn)題，AMOLED大規(guī)模市場(chǎng)應(yīng)用尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程。

全球AR/VR硅基OLED顯示面板市場(chǎng)規(guī)模為6400萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及硅基OLED技術(shù)的進(jìn)一步滲透，預(yù)計(jì)至2025年全球AR/VR硅基OLED顯示面板市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.7億美元，2021年至2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR將達(dá)119%。在世界智能手機(jī)顯示器市場(chǎng)，OLED市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創(chuàng)維等中國(guó)制造商也非常關(guān)注OLED。在電視市場(chǎng)，OLED電視的銷售不及預(yù)期，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

OLED電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析OLED電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘OLED電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于OLED電視行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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