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綠茵場(chǎng)上，十六支球隊(duì)為榮譽(yù)而戰(zhàn)，每一次進(jìn)球都贏得觀眾歡呼；城市會(huì)客廳里，各地文旅精彩亮相，為球迷帶來(lái)“體育+”的多元體驗(yàn)。賽場(chǎng)內(nèi)外隔空呼應(yīng)、雙向賦能，開啟了體育與經(jīng)濟(jì)、文化、旅游深度融合的新篇章。如果說(shuō)足球是打開城市魅力的鑰匙，那么“城超”正用這把鑰匙，吸引球迷解鎖爽爽貴陽(yáng)藏在煙火氣里、山水風(fēng)光中、文化深處的更多看點(diǎn)，把一次觀賽變成一場(chǎng)“讀城之旅”。

賽場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技精彩是熱點(diǎn)的“引爆點(diǎn)”，缺乏真材實(shí)料的內(nèi)容，再精巧的借勢(shì)都會(huì)淪為空談。“城超”之所以能引來(lái)十六座城市組隊(duì)參賽，撬動(dòng)多地文旅、商務(wù)部門主動(dòng)入局，根基在于賽事本身的吸引力。層層選拔業(yè)余足球愛好者，點(diǎn)燃草根球員的賽場(chǎng)夢(mèng)想；貴陽(yáng)咖啡隊(duì)、醉美瀘州隊(duì)、西安肉夾饃隊(duì)等球隊(duì)的命名，將城市情感與團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)深度綁定……“城超”每一處設(shè)計(jì)都致力于把核心內(nèi)容做扎實(shí)，讓“賽事看點(diǎn)”先留住人。提升比賽的觀賞性和精彩度，觀賽人群自然會(huì)形成“流量基本盤”，這也是后續(xù)借勢(shì)發(fā)展的前提。

賽場(chǎng)外的文旅熱鬧是熱點(diǎn)的“轉(zhuǎn)化器”，有利于將賽事聚集的瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的長(zhǎng)效增量。“城超”打造的城市會(huì)客廳，把非遺手作、地方美食帶進(jìn)觀賽人群的視野，讓觀賽者在看球間隙也能感受城市魅力。這種“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”的模式，巧妙實(shí)現(xiàn)了觀賽人群向潛在游客、消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)化，不僅打破了長(zhǎng)期以來(lái)“賽事經(jīng)濟(jì)=門票收入”的傳統(tǒng)思維定式，更關(guān)鍵的是，場(chǎng)外文旅推介與消費(fèi)互動(dòng)，能有效延伸賽事經(jīng)濟(jì)的生命周期。即便賽事落幕，城市品牌傳播的效應(yīng)仍在延續(xù)，商貿(mào)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)能仍在釋放，將為城市發(fā)展注入源源不斷的活力。

從“村超”憑借鄉(xiāng)土活力點(diǎn)燃全民健身熱情，到“城超”以跨省聯(lián)動(dòng)拓寬賽事邊界，貴州走出了一條賽事IP賦能區(qū)域發(fā)展的特色路徑。我們以“造熱點(diǎn)”破局、以“用熱點(diǎn)”增效，把一個(gè)個(gè)賽事IP做深做透，守住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量根基，算好賦能文旅的長(zhǎng)效賬，定能讓賽場(chǎng)內(nèi)的每一次吶喊都變?yōu)槌鞘羞M(jìn)階的腳步聲、區(qū)域協(xié)同的新活力。

張葉葉

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