1元票房，能撬動(dòng)多少錢(qián)？國(guó)家電影局給了一個(gè)答案：15.77元。

截至8月9日18時(shí)30分，今年暑期檔電影總票房(含預(yù)售)達(dá)85.24億元，同比增長(zhǎng)3.47%；觀影人次2.34億，同比增長(zhǎng)6.85%。按照"1元票房帶動(dòng)15.77元全鏈條相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值"測(cè)算，這85億元票房背后，對(duì)應(yīng)的理論關(guān)聯(lián)消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1300億元。而今年以來(lái)，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破3800億元。

一張電影票，正在變成一把鑰匙。開(kāi)門(mén)是影院，推到底，是一座城市的吃喝玩樂(lè)住行。

(資料圖)

一張票根，憑什么成了"消費(fèi)貨幣"

過(guò)去看電影，票根的下場(chǎng)大多是垃圾桶。買(mǎi)票、選座、按時(shí)到場(chǎng)、看完離場(chǎng)——觀影是一件"專(zhuān)門(mén)的事"。

現(xiàn)在不一樣了。看完《八仙！》，電影票根可以換一杯奶茶、一個(gè)盲盒，還能在山東蓬萊的"八仙"主題市集里當(dāng)門(mén)票用；看完《給阿嬤的情書(shū)》，憑票根能在廣東、福建的僑鄉(xiāng)古寨里換一頓小吃、訂一間民宿。浙江更是上線了"電影票根惠享平臺(tái)"，整合百家影院、千個(gè)品牌、萬(wàn)家門(mén)店，上傳票根，就能解鎖餐飲、住宿、景區(qū)門(mén)票等多品類(lèi)優(yōu)惠。

票根為什么突然值錢(qián)了？因?yàn)樗鉀Q了一個(gè)長(zhǎng)期存在的難題：如何證明你看過(guò)電影。

過(guò)去，電影的乘數(shù)效應(yīng)一直存在，但缺乏抓手。誰(shuí)也無(wú)法統(tǒng)計(jì)，一個(gè)看完《功夫女足》的觀眾，晚上會(huì)不會(huì)走進(jìn)旁邊的餐廳。而票根作為實(shí)體憑證，讓"觀影—餐飲—購(gòu)物—旅行"這條長(zhǎng)鏈路上的每一環(huán)消費(fèi)，可以被識(shí)別、被統(tǒng)計(jì)、被運(yùn)營(yíng)。一張票根，就此變成了跨業(yè)態(tài)的"消費(fèi)貨幣"。

這背后是需求的真實(shí)變化。走進(jìn)影院的人，不再只是為了看一部電影，而是為了獲得一段可體驗(yàn)、可分享的時(shí)光。看完電影去哪兒吃飯、有沒(méi)有夜市可逛、有沒(méi)有展覽可看，已經(jīng)成為人們選擇觀影場(chǎng)地時(shí)的考量。需求端變了，供給端自然跟著變。

影院不再是放映廳，而是城市的客廳

當(dāng)觀眾的期待變了，影院也就不能再只賣(mài)票。

浙江杭州上城區(qū)的一家影院，把"電影+餐飲"做到了極致：5個(gè)用餐影廳，50多種菜品，觀眾可以掃碼下單、邊看電影邊用餐，還推出了"蜘蛛俠套餐""功夫女足套餐"這樣的主題雙人餐。影院負(fù)責(zé)人透露，非票房收入已經(jīng)超過(guò)票房收入的50%。

在北京，國(guó)風(fēng)主題影院把漢服打卡、文創(chuàng)體驗(yàn)、親子研學(xué)搬進(jìn)了放映廳之外的空間；在成都，影院里開(kāi)出了"電影輕博物館"。餐飲、桌游、VR體驗(yàn)、主題活動(dòng)紛紛入駐影院，影院正從"觀影場(chǎng)所"轉(zhuǎn)型為"城市公共文化空間、青年社交空間、全民休閑體驗(yàn)空間"。

一個(gè)容易被忽略的數(shù)據(jù)是：截至今年7月底，全國(guó)全年凈增影院363家、銀幕2215塊。影院沒(méi)有收縮，反而在擴(kuò)張——只是它擴(kuò)張的不再只是銀幕，而是銀幕之外的場(chǎng)景。

電影院的"一畝三分地"，正在變成一座微型消費(fèi)綜合體。賣(mài)票是入口，空間才是生意。這讓"電影+"的第一層想象力有了落點(diǎn)：把銀幕流量，沉淀為看得見(jiàn)的消費(fèi)增量。

一部電影，帶火一座城

如果說(shuō)影院轉(zhuǎn)型是"電影+"的第一層想象力，那么從銀幕走向?qū)嵕埃撬牡诙印?/p>

《八仙!》上映后，四川青城山、山東蓬萊閣、八仙過(guò)海景區(qū)游客量明顯上漲，山西芮城永樂(lè)宮日均接待量達(dá)到4000人次，游客對(duì)照電影鏡頭尋找畫(huà)面原型；《給阿嬤的情書(shū)》走紅，讓汕頭、潮州、廈門(mén)的古寨和僑批館成為熱門(mén)打卡地，廈門(mén)僑批館游客量增長(zhǎng)超過(guò)一倍，電影主題路線帶動(dòng)小吃、手信、民宿訂單同步上漲。

一座城市因?yàn)橐徊侩娪氨?重新發(fā)現(xiàn)"，這不是新鮮事，但今年的規(guī)模是前所未有的。從取景地打卡到全鏈條消費(fèi)，"跟著電影去旅游"正在成為一條成熟路徑。尤其值得注意的是，三四線城市票房合計(jì)占比已超過(guò)36%，較去年提升約3個(gè)百分點(diǎn)，三人及以上結(jié)伴觀影的占比創(chuàng)下近十年同期新高。

電影的消費(fèi)力，正在從一線城市的高樓影院，一路下沉到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銀幕前，再漫溢到更廣闊的山水之間。一部電影撬動(dòng)的，不再只是一個(gè)檔期的票房數(shù)字，而是一座城市的文旅賬本。

千億產(chǎn)業(yè)鏈的想象，才剛剛打開(kāi)

把鏡頭拉遠(yuǎn)，這輪"電影+"熱潮的底色，是觀影習(xí)慣的穩(wěn)固與下沉。今年前5個(gè)月，電影市場(chǎng)票房已超157億元；暑期檔連續(xù)30天單日票房破億，成為新常態(tài)。

觀影成本也在下降。暑期檔平均票價(jià)降至36.3元，同比下降3.2%，創(chuàng)下近5年暑期檔最低；全年平均票價(jià)39.6元，較去年的43.9元下降了4.3元。更低的門(mén)檻，意味著更多的人走進(jìn)影院，也意味著"電影+"的長(zhǎng)尾消費(fèi)有了更大的基數(shù)。

據(jù)國(guó)家電影局測(cè)算，今年以來(lái)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破3800億元——從票房，延伸到景區(qū)客流、民宿入住、文創(chuàng)衍生，全域產(chǎn)業(yè)價(jià)值被充分放大。北京、上海、廣州等16個(gè)城市被列為"電影+"消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，寧波推出"光影文旅護(hù)照"，串聯(lián)地鐵出行、景區(qū)游玩、商圈消費(fèi)；昆山把主題裝置搬進(jìn)城鄉(xiāng)影院，票根還能兌換景區(qū)門(mén)票。

當(dāng)一座城的商業(yè)、文旅、交通都開(kāi)始為一部電影讓路，電影就不再只是電影。它是一張請(qǐng)柬，邀請(qǐng)人們走進(jìn)影院，也走進(jìn)城市；它是一根扁擔(dān)，一頭挑著銀幕上的光影，一頭挑著街巷里的煙火。

從一張票根到一座城市，從85億元票房到3800億元產(chǎn)值，"電影+"的想象力，才剛剛打開(kāi)第一頁(yè)。而這一頁(yè)的落款，寫(xiě)滿了同一個(gè)判斷：人們對(duì)美好生活的向往，永遠(yuǎn)是最確定的消費(fèi)引擎。

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