青年報·青春上海記者 劉秦春/文、圖、視頻

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國漫《中國奇譚》大熱，國創卡牌成了小學生的“社交貨幣”，被稱作“云端書店”的朵云書院成了熱門打卡點。在新的歷史起點怎樣創新表達為傳統文化注入青春活力？如何以高質量文化產品推進青少年文化自信建設？6月28日，由上海市消費者權益保護基金會發起的“守正創新，讓青少年更好地傳承發展傳統文化”圓桌沙龍深入探討了這些問題。

※ 國創卡牌成青少年社交媒介 ※

卡牌深受青少年群體喜愛，更成了他們之間的“社交貨幣”。收藏、競技、社交，卡牌的玩法多樣，又與年輕人最喜歡的動漫和游戲聯結，玩卡牌的群體逐年壯大。據華經產業研究院數據顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元。

卡游動漫是國內集換式卡牌領域頭部企業之一，陸續推出了《秦時明月》《斗羅大陸》等國漫IP卡牌產品。今年推出的首個原創IP卡牌《卡游三國》采用連環畫、版畫等傳統風格人物立繪，以三國原著劇情為綱領潛心繪制，掀起了傳統文化熱潮。

“文化是卡牌的靈魂，而卡牌是文化的載體，卡牌承載的是故事，傳遞的是價值。”卡游動漫副總裁盧大振在沙龍上說道。青少年收藏、交換卡牌，而國創卡牌在為他們帶去情緒價值和陪伴的同時，也在潛移默化中促進了他們對傳統文化的傳承。

“國創IP發力越來越明顯，青少年也更傾向于選擇與傳統文化相關的IP板塊產品。”那么，卡牌怎樣推動青少年傳承傳統文化呢？據劉昭君介紹，以章回卡為例，由高校歷史學教授坐鎮，考據歷史后完整通過卡牌還原《三國演義》，按照上下回組成全套故事卡，并且最終以傳統小人書的繪制手法呈現。

此外，卡游已與著名國畫家戴敦邦達成深度合作，獲得了《紅樓夢—大觀奇緣》《水滸傳—逼上梁山》《西游記—大鬧天宮》《三國演義—群雄逐鹿》四大名著IP的插畫獨家授權，未來將繼續推出四大名著系列產品，將經典文化與深受年輕人喜愛的現代產品形式相融合，賦予文創當代價值，助力傳統文化的青春化、創新化表達。

※ 賦予傳統文化時尚性和實用性 ※

動漫《中國奇譚》上映后就受到了年輕群體的喜愛和熱議，播放量達到2.5億、豆瓣獲得了9.6分，前不久還斬獲了白玉蘭最佳動畫劇本獎。上影元（上海）文化科技發展有限公司總經理助理黃曉峰講述了背后的故事。

黃曉峰以第一集《小妖怪的夏天》為例進行了講解。他指出，該動慢根植于傳統文化，用現代化的語境進行了創作和演繹，體現了當代打工人的辛酸感，讓觀眾產生共鳴，從中獲得情感和價值。通過形式與內容互為表里，展現中國傳統文化的深厚底蘊。

未來，上影元文化還將在創作中引入更多“現代化元素”，不斷加強故事創新性，不斷嘗試新媒介渠道，開拓與更多“藝術家”的共創合作，為作品、為IP注入更多的新元素和活力，積極帶動中國傳統文化前行。

“你把文化搬上了餐桌，你用藝術點綴了生活。”上海圖書館事業發展處副處長黃一文表示，傳統文化是具有很強的時尚性和實用性的，可以讓青少年在日常生活中就有文化的傳承和文化的吸收。

上海圖書館以“創造性轉化”和“創新性發展”為文創工作思路，陸續開發了“縹緗流彩”等九大系列數百款文創產品，為傳統文化注入現代元素和時尚活力，使傳統文化因為與當代生活的對接融入而煥活新生。

上海朵云軒集團有限公司黨委副書記、副總經理陳佳勇介紹道，朵云軒近年來圍繞傳統非遺木版水印技藝開展了多項跨界合作和活動，讓廣大市民，特別是年輕學生群體能夠有更多機會感受、體驗、了解非遺手工技藝，用創新手段展示傳統技藝，用當代語境闡述中華文明，讓傳統文化之美煥發出強大的生命力。

※ 推進青少年文化自信建設 ※

對于青少年來說，什么是高質量文化產品呢？ 毫無疑問，是注入了傳統文化靈魂的產品，使用這些產品，才能推進青少年的文化自信建設。

上海博物館文創中心副主任馮煒指出，文創產品作為博物館綜合文化的轉化與呈現，是輔助青少年理解展覽，了解歷史和傳統文化很好的切入點。上博文創以貼近當代青少年多元化審美趣味和更強的操作性和體驗性的設計，通過游戲寓教于樂，培養孩子們對傳統文化的喜愛，同時通過形式多樣的文創教育活動，讓青少年更好傳承發展傳統文化。

“書店屬于所有人，不分三六九等，所以大家在這里都很自在。”上海世紀朵云文化發展有限公司首席運營官馮潔分享了書院在青少年文化傳承方面的心得，她表示，書店作為強公益強社會服務屬性的文化平臺，是青少年文化、教育、社交的承載地，朵云書院以此為抓手，豐富青少年文化社交圈，同時打造他們的實踐基地，助力傳統文化傳承發展。

此外，現場還舉行了卡游動漫向上海市消費者權益保護基金會捐贈儀式，雙方將就傳承發展傳統文化開展研究創新，搭建好平臺，共同開展諸如卡牌進社區等公益活動，組織青少年和社區老人共同參與，以卡牌為紐帶讓老人將他們豐富的傳統文化知識通過互動、交流、游戲等方式傳承給年輕一代，也讓年輕一代用他們的活力、朝氣和笑聲給老人帶來更多快樂。

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