本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：黃嘉祥

【資料圖】

8月16日，重慶啤酒（600132.SH）發(fā)布2023年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量172.68萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.76%；營(yíng)業(yè)收入85.05億元，同比增長(zhǎng)7.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.65億元，同比增長(zhǎng)18.89%。

從產(chǎn)品檔次來(lái)看，重慶啤酒上半年高檔產(chǎn)品（10元以上）的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為29.31億元，同比增長(zhǎng)1.74%；主流產(chǎn)品（6元至10元）主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為43.94億元，同比增長(zhǎng)11.82%；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品（6元以下）的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為10.03億元，同比增長(zhǎng)4.49%。

當(dāng)下，啤酒行業(yè)進(jìn)入高端化發(fā)展時(shí)代，各大企業(yè)通過(guò)推進(jìn)高檔產(chǎn)品銷售提升盈利水平，重慶啤酒也持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化經(jīng)營(yíng)策略。公司2021年高檔產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)43%，2022年同比增長(zhǎng)5.67%；2023年上半年增長(zhǎng)不及2%，而2022年同期同比增長(zhǎng)超13%，高檔產(chǎn)品增速明顯放緩。

民生證券認(rèn)為，重慶啤酒上半年高檔產(chǎn)品營(yíng)收占比同比略有下滑，這一定程度受到場(chǎng)景復(fù)蘇節(jié)奏以及居民消費(fèi)力等宏觀因素影響，但整體下游需求穩(wěn)步修復(fù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)環(huán)比2023年一季度改善。

啤酒行業(yè)專家方剛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，重慶啤酒高檔酒增速稍低，預(yù)計(jì)和烏蘇啤酒的增長(zhǎng)有關(guān)系，過(guò)去幾年烏蘇的增速非常高，而近期增長(zhǎng)相對(duì)放緩，但這沒(méi)有改變重慶啤酒的基本面，其高端布局表現(xiàn)也較好。

在8月17日舉辦的業(yè)績(jī)會(huì)上，重慶啤酒總裁李志剛表示，高檔酒跟消費(fèi)場(chǎng)景和渠道關(guān)聯(lián)性比較大，在第一季度的影響會(huì)大一些，第二季度已經(jīng)恢復(fù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)外高檔酒占比在40%左右，預(yù)計(jì)目前國(guó)內(nèi)高檔酒占比在20%左右，高端化市場(chǎng)空間還很大，重慶啤酒還能持續(xù)推進(jìn)高端化，不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

李志剛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，公司對(duì)中國(guó)啤酒的高端化充滿信心，公司的高端化是依托“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合來(lái)推進(jìn)的。一方面升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)高端化，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)；另一方面也不斷推出新的高端產(chǎn)品。

重慶啤酒也在半年報(bào)中稱，消費(fèi)市場(chǎng)還在恢復(fù)過(guò)程之中，仍需要時(shí)間，且存在不確定性。高端化將帶來(lái)市場(chǎng)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)；部分全國(guó)性大型啤酒企業(yè)和新興小眾啤酒品牌可能進(jìn)一步加大在公司市場(chǎng)區(qū)域的滲透和擴(kuò)張，中高端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

從地區(qū)來(lái)看，上半年，重慶啤酒在西北區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.15億元，同比下滑1.95%；中區(qū)和南區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.58億元、23.55億元，分別增長(zhǎng)3.36%和26.63%。

李志剛表示，西北區(qū)除新疆以外的地區(qū)消費(fèi)仍在逐漸復(fù)蘇中，使得上半年西北區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入略微下滑。

重慶啤酒表示，2023 年上半年，在新疆、重慶、云南等強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，受益于旅游的恢復(fù)，本地品牌都有良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。同時(shí)國(guó)際品牌也得到了更大的增長(zhǎng)空間，在強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，嘉士伯、樂(lè)堡、1664 等國(guó)際品牌利用了本地品牌的強(qiáng)勢(shì)地位，進(jìn)入了更多的渠道和售點(diǎn)；在非強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，則很好地依托烏蘇品牌拓展的新市場(chǎng)、新渠道、新售點(diǎn)進(jìn)入了更多的渠道。

重慶啤酒在銷售環(huán)節(jié)以經(jīng)銷商代理為主、直銷為輔。上半年，重慶啤酒批發(fā)代理渠道收入為83.07億元，同比增長(zhǎng)7.41%；直銷渠道收入占比較小，直銷收入為1953.72萬(wàn)元，同比下滑44.91%。

對(duì)于直銷收入下滑的原因，李志剛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，整個(gè)大型超市的數(shù)量呈下行趨勢(shì)，公司主動(dòng)做了一些調(diào)整，由直銷轉(zhuǎn)成間接銷售。

8月17日，重慶啤酒股價(jià)漲停，報(bào)91.72元/股，總市值443.9億元。

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