潮新聞客戶端 記者 趙茜 方濤

8月16日早上我正在書展上來回亂逛，一個小朋友主動來和我搭話，問我為什么會戴黃色的證件（工作人員的牌牌是藍色的），我答到：這是記者的采訪證。

(資料圖片僅供參考)

她又瞅了我兩眼，說出了內(nèi)心的疑惑，記者為什么不拿話筒？我耐心地解釋，還有一種記者是專門寫稿的。她很酷地“哦”了一聲，轉(zhuǎn)頭走了，遠遠飄來一句評價：那不是很累？

這話太具有“殺傷力”，我當即決定，要和這位小朋友聊一聊，遂完成了在上海書展的第一個讀者采訪。

小朋友說，她11歲，正在過暑假，開學(xué)五年級，今天剛好有時間，就和奶奶、弟弟一起來逛書展。“老師告訴我們要多看書多積累，我喜歡看書，世界的、中國的，古代的、文化的書都看，最喜歡感動、有道理的書，比如沈石溪寫的書。”

加上今天這次，這位小朋友一共來過四次上海書展，她雖然不記得自己幾歲時第一次逛的書展，但能明顯地感覺到，這里擺的書的種類更多了，講完這句話，她又補充了一句，“告訴我們的道理也更多了。”

她奶奶拎著個拉桿書包，在一旁補充，“這倆孩子很小的時候我就帶他們來上海書展逛了。我家住在松江區(qū)，到上海展覽中心得坐一個多小時地鐵，但我們從來不嫌遠，每年都會來。后來有了疫情才中斷。如今，三年疫情結(jié)束，線下舉辦的大型書展又辦起來了，我們也回來了。”

說著，老人向我展示了前幾年給孩子在上海書展拍的照片，還有他們今天買的書——《重返狼群背后的故事》和《科幻世界精選集》。

她還指著地上的拉桿書包告訴我：“拉它就是為了買書，這個包比較小，是因為這次趕上開館過來，準備很籠統(tǒng)地四處逛下，沒買太多東西。下一次我們打算閉館來，到時候很多書都會大打折扣，我們會拉一個大拉桿箱過來，再淘一些喜歡的書。”

老人向記者展示給孫女拍的照片，地上放著的是買書的拉桿箱。趙茜/攝影

上海書展上不止有書，玲瑯滿目的文創(chuàng)商品、讓人躍躍欲試的產(chǎn)品體驗區(qū)，以及各具風(fēng)格的直播間，都是這場展覽的有機組成部分，構(gòu)成了參觀者豐富而獨特的現(xiàn)場體驗。

順著人群走到中央大廳2樓，能夠看到一個擠滿參觀者的展位，出于好奇，我也把頭湊了上去，發(fā)現(xiàn)大家都是擠過來買文創(chuàng)產(chǎn)品和蓋章的。

一位熱心腸的小姐姐告訴我，這個展位是上海譯文出版社文創(chuàng)品牌“七海制造局”的，在社交媒體上特別火，大家很愿意前來打卡。

我有感受到這個文創(chuàng)品牌的受歡迎程度，因為書展啟幕沒多久的時候，就聽到工作人員給想買文創(chuàng)禮盒的人說，商品已經(jīng)售罄了。后來，我向展位的負責(zé)人簡恒求證，她告訴我，我聽到的消息沒錯，那款禮盒售價36元，每天限量100份，開展一個小時就搶沒了。

現(xiàn)場顧客購買的文創(chuàng)禮盒。 趙茜/攝影

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么能賣得這么好？簡恒說，做出版社的文創(chuàng)周邊，有三個點很重要：

第一是傳達什么樣的內(nèi)容。在簡恒看來，作家的頭像、簽名等明星粉絲周邊沒辦法反映制作者內(nèi)心對文本的解讀，因此，她們要做的一定是內(nèi)容的解讀。“我覺得，童話不僅有許多看得見的故事，還有很多看不見的內(nèi)容，這些看不見的內(nèi)容，才是支撐讀者幻想世界的東西，才適合拎出來做文創(chuàng)。”

第二是做周邊一定要尊重物品的物品屬性。“文創(chuàng)產(chǎn)品不能僅滿足于做的有意思，有的商家追求的是短頻快，想著趕緊把這個東西做出來吸引讀者，但我們是想好好做物品的，用什么工藝、用什么顏色、怎么做工都要研究。”

第三是視覺。從商品制作到布展，簡恒和同事花了非常多的心思，比如，她指著展位上的一張海報告訴我，這兩張海報是開了版后用絲網(wǎng)印的，所以看起來比別的海報更舒服，“一般來說，開版印刷的數(shù)量都是幾千份幾萬份，我們開版卻只是為了印幾張海報，也能想到，做這個一定是花了心思的，雖然這個心思讀者未必能感受到，但一定是有利于我們文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)的。”

我又在展位上逛了逛，仔細看了下貨架上各式各樣的別致文創(chuàng)，期間簡恒告訴我，這些產(chǎn)品背后的各種流程，從選題、文本挖掘到設(shè)計制作，從拍照到商品頁生成，再到生產(chǎn)跟蹤、簽合同和開發(fā)票，還有所有的活動設(shè)計，全部是兩個人操辦的，“我的小紅書賬號叫‘七海唯一掌柜’，這么取名并不是因為我自大，而是因為我們只有兩個人。”

這是件很難想象的事，但簡恒說，她和同事很少會感到累，而是抱著一種“游玩”的心態(tài)，快樂地工作，“我們既喜歡文學(xué)構(gòu)成的精神世界，也喜愛物品，也想要把這兩種熱愛結(jié)合起來，就有了‘七海制造局’。我在干一份我覺得很有意思的工作，也希望能把這種感受帶給每個來到‘七海制造局’的人。“

“七海制造局”展位上，工作人員正在回答參觀者的問題。趙茜/攝影

買買買倒不是重點，逛書展的時候路過了很多正在直播的小哥哥小姐姐，因為對圖書業(yè)這種新業(yè)態(tài)感到好奇，我一直想和他們搭上話，問問在上海書展上直播是種什么樣的體驗。但這件事還是挺難的，從頭到尾看下來，書展上的直播根本沒停過，要么找不到插嘴的空隙，要么被人婉拒，說接受采訪要經(jīng)過公司審批，遂決定找出版社聊聊。

為什么要在上海書展現(xiàn)場直播？不止一位出版社負責(zé)人告訴我，以書展往來人流為背景能夠增強直播的現(xiàn)場感和觀眾的互動體驗感，搭起出版社與讀者互動交流的橋梁，讓讀者更了解自家的出版品牌，也讓出版社更了解讀者的需求。

到底是誰在書展上直播？我在果麥文化展位上問出這個問題的時候，圖書編輯王維思還在應(yīng)對逛展讀者各種奇奇怪怪的問題，但她還是抽出了一大段時間，回應(yīng)了我的困惑。“果麥直播的地方是現(xiàn)搭的，我們兩個賬號交替開播，里面直播的人都是公司培養(yǎng)的主播，我們還邀請了8位達人幫忙直播，他們從北京、上海、長沙等各個地方來，在書展的任何地方都有可能看見他。”

這些達人并不在果麥的直播間里，之所以如此，一方面是因為達人比較自由，和出版社的主播不一樣，可以按照自己的時間安排，隨時隨地開播，另一方面則是因為果麥搭的直播間每個時間段都安排的滿滿當當，沒辦法給達人留空位，“這樣，達人就會自己去書展各個角落直播。當然，別的出版社也可能邀請他們，他們趕完我們這場，很可能會去播別的。”王維思說。

為增加線上直播活躍度，果麥文化特意為達人定制了一批9塊9的秒殺，這些秒殺限時限量，達人們可以用它來引流或者增加曝光。

雖然進行如火如荼，圖書直播這件事可沒有那么容易，王維思告訴我，在直播前，他們必須給達人準備一套待播的書單，“昨天，也就是開展前一天，我還在和達人確認很細節(jié)的信息，比如給他們備庫存?zhèn)滏溄印⒑藢畠r格是不是正確、幫他們把選好的書背到現(xiàn)場等。哪怕正式開播，也會有臨時狀況發(fā)生，今天就出現(xiàn)了一個非常遺憾的小插曲，達人來了，但因為現(xiàn)場比較擠，書也比較多，沒找到給他準備的圖書箱子，只能現(xiàn)場緊急行動，湊了一箱書出來。”

上海書展現(xiàn)場，主播都在忙著直播。趙茜/攝影

上面這些，只是上海書展的小小切口，讓我看到書本背后的萬千世界，而在我的記憶里，還有很多動人的瞬間——

有位上海阿姨淘了一堆書，我問她為什么買這么多，她說這些書有瑕疵特別便宜，一塊錢能買5本，說完還吆喝我去買，“你要不也去看看，很實惠。”

一個還在上初三的男生，從一位B站UP主那里知道了上海書展，興致勃勃跑來買了好幾本書。我找到他的時候，他剛在一本書上蓋滿了圖書章，正準備找個能歇腳的地方，讀一讀新入手的書。聽到我想采訪他，他很友善地把買到的書一本一本拿出來，讓我拍照，還給我說了他逛書展的感受，“我第一次來上海書展，這里有好多書，逛得蠻開心的，但書展安排上有個bug，我想喝水，一直沒找到自動販賣機，可能放的太少了，希望能改善下。”

還有位第一次來上海書展的大學(xué)生志愿者，她放棄了四處逛館的機會，留在中央大廳給來往的參觀者指路。一個小時內(nèi)，有近三十人得到了她的幫助，“很多讀者拿著地圖找不到路，我會告訴他們正確的走法。我挺愛看書的，也挺想逛一逛，所以下次書展時我可能更想以讀者身份來參展。”

在上海書展里，有書商有讀者，有周邊有文創(chuàng)，有直播也有活動，透過這些，我們能看到的，不單單是一個群書匯集的展覽，更是涿州水災(zāi)后頑強向上的書業(yè)，還有文字、媒介的過去、現(xiàn)在和未來，這些，或許就是走過19個盛夏的上海書展，帶給我們最寶貴的東西。

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