什么樣的車才更對你的胃口，是充滿個(gè)性元素的二次元汽車嗎?近日，在2021年第十九屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上，不少汽車品牌紛紛開設(shè)展臺(tái)，將動(dòng)漫等元素融入汽車中。

或者是座位帶有按摩功能的車你更青睞?當(dāng)你在跑長途時(shí)，感到疲勞了，不妨按摩一下，說不定能緩解疲勞。

近日，在剛過去的2021年第十九屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy2021)上，想要積極討好年輕消費(fèi)者的汽車廠商們，開始主動(dòng)融入年輕人的興趣圈子。上汽大眾、WEY、哈弗、歐拉、比亞迪和廣汽傳祺等多個(gè)汽車品牌布置了展臺(tái)。多年來，ChinaJoy一直是“游戲”“二次元”愛好者們的盛會(huì)，如今汽車廠商也是首次正式進(jìn)駐。

不少品牌將各類手游比賽帶到展臺(tái)

汽車線下的展會(huì)，大多都是一個(gè)比一個(gè)規(guī)格更高的“國際車展”。夸張又精美的展臺(tái)、展具，豐富且大氣的舞臺(tái)表演，這是汽車展會(huì)的主流。誰家的展位更大，誰家的車模更多，代表這個(gè)汽車品牌更有“實(shí)力”，也是汽車品牌吸引消費(fèi)者的一種重要形式。

在車展上，不少汽車品牌都會(huì)為了沖擊銷量而降價(jià)促銷，但隨著車展越來越多，人們也開始消費(fèi)疲勞。就像“618”“雙11”如果變得每個(gè)月都有了，就不會(huì)有人專門等待。

不僅是消費(fèi)者開始疲勞，汽車品牌們也感覺非常疲勞。某車企市場部工作人員介紹：“相比幾年前，現(xiàn)在一些中小型車展我們都很少參加了，主要還是車展賣車沒有以前效果好。”

目前，隨著消費(fèi)群體越來越年輕化，車展在形式上也變得更加迎合年輕消費(fèi)者。無論是展臺(tái)的表演節(jié)目，還是展臺(tái)上的搭建風(fēng)格，都更加時(shí)尚、年輕。比如領(lǐng)克汽車在各大車展都會(huì)有“DJ現(xiàn)場打碟”，更有不少品牌直接將各類手游比賽帶到展臺(tái)上。

例如，比亞迪有款以“王朝”命名的車型，在近期的不少車展上，都會(huì)帶來漢服展示的表演。這些最新國風(fēng)元素的走秀表演，吸引了更多年輕消費(fèi)者的駐足。

有品牌在車上貼了“漫畫”等元素

除了車展形式上的變化，更容易打動(dòng)年輕消費(fèi)者的方式，還是走到他們身邊去。汽車廠商來到ChinaJoy，植入更多流行的元素。

首先是游戲元素，汽車品牌WEY在展臺(tái)上不僅有游戲職業(yè)隊(duì)伍對戰(zhàn)競技，車模也直接由游戲角色的COSER(進(jìn)行角色扮演的人)擔(dān)當(dāng)。

在車身上貼上自己喜歡的“漫畫”元素，“二次元”愛好者們稱之為“痛車”，這一曾經(jīng)的小眾文化如今也被汽車廠商們拿來當(dāng)作“展車”，本次ChinaJoy的哈弗展臺(tái)就展示了哈弗大狗的“痛車”。

Z世代的年輕人是喜歡個(gè)性表達(dá)的一代人，他們將自己喜愛的動(dòng)漫、游戲等元素作為個(gè)性表達(dá)，可以將其作為屏保、頭像，也有人穿印著這些元素的衣服。當(dāng)然也可以將這些元素加入到汽車中。值得一提的是，大家在自己的愛車上不要隨意改裝，做了顏色等改變之后應(yīng)去車管所備案才行。

國風(fēng)、漢服同樣也是此次ChinaJoy上各大車企的重要“吸睛手段”，比亞迪不僅帶來了一輛“古風(fēng)痛車”，還與國風(fēng)漫畫聯(lián)動(dòng)，用更貼近古風(fēng)愛好者的方式來做產(chǎn)品亮點(diǎn)展示。

其實(shí)，從我們身邊的“茶顏悅色”以及各類網(wǎng)紅產(chǎn)品可以看出，如今的年輕消費(fèi)者不再只是追求“豪華大品牌”或是“參數(shù)性價(jià)比”。更個(gè)性化的表達(dá)、更對自己“口味”的產(chǎn)品，反而更容易“出圈”，吸引更多年輕消費(fèi)者青睞。(記者胡雄)

關(guān)鍵詞： 汽車品牌 開設(shè)展臺(tái) 動(dòng)漫元素 二次元汽車