2020年，深圳居民人均體育消費3175.35元，深圳居民最熱衷的運動項目是戶外登山/徒步……近日，深圳市文化廣電旅游體育局發布《2020年度深圳市居民體育消費報告》(以下簡稱《報告》)，系列數據勾勒出深圳居民體育消費“用戶畫像”。

3175元：深圳居民人均體育消費全國領先

《報告》顯示，2020年，深圳體育產業總產出1062.27億元，增加值418.97億元。深圳居民人均體育消費3175.35元，占人均消費支出比重的7.8%，在全國領先。

2020年，深圳在體育消費方面積極作為：印發《關于加快體育產業創新發展若干措施的通知》，予以政策支持;重新修訂了多個體育產業專項資金資助管理辦法，資助資金達1.8億元;向市民發放了超過5億元體育消費券，促進消費市場發展。

《報告》顯示，2020年深圳體育產業總產出和增加值1062.27億元，增加值418.97億元，較2019年分別增長3.3%和3.9%，增加值占GDP的比重達到1.5%。

經測算，2020年深圳市體育消費實現總規模557.59億元，人均體育消費達到3175.35元，占人均消費支出比重為7.8%，較2019年上升1%。深圳市體育消費市場發展態勢良好，人均體育消費水平位居全國前列。

38.4%：深圳人常參與戶外登山、徒步

在2020年，深圳居民最常參與的運動項目有戶外登山或徒步、長跑健步走、羽毛球、籃球、游泳、健身瑜伽、乒乓球。其中，“戶外登山或徒步”和“長跑健步走”分別占比38.4%和38%，羽毛球(37.4%)、籃球(24.2%)等項目因普及率較高、場地設施相對齊全，同樣受到市民青睞。

在觀賽需求方面，搏擊、電競、水上運動的提及率最高。超過五成受訪居民提及搏擊類賽事，主要是因為明星IP極大提升賽事的關注度，如張偉麗衛冕UFC冠軍等新聞熱點。此外，隨著V5俱樂部、KAISA電競俱樂部等職業電競隊伍落戶，中國杯、大鵬杯、美周杯等帆船賽事舉辦，電子競技、水上運動逐漸深入深圳居民日常生活，提升了市民的觀賽熱度。

57.2%：實物型消費占比超半數，增幅明顯

《報告》將居民體育消費結構分為實物型、參與型、觀賞型和其他類型。數據顯示，深圳居民的實物型消費占57.2%，而參與型和觀賞型分別占40.1%和2.1%。

隨著居民健身意識增強，購買體育用品的支出明顯增加，各大電商平臺利用窗口期推出消費優惠，也有效提升了實物型消費的比重。隨著疫情管控有序、實體產業逐漸重啟，健身行業也回到正軌，減肥、瘦身成為居民踏入健身房的主要訴求。在參與型的體育消費中，居民健身休閑消費占比較高，達到20.5%。

40%：退休人員健身休閑消費占比最高

深圳男女居民的體育消費習慣亦有不同。男性人均消費 3521.26元，較女性高769.4元;男性是電競及體育動漫游戲消費的主力，而女性更偏向于健身休閑、體育教育培訓;深圳80后、90后居民購買體育用品和智能體育裝備的消費相對較高;退休人員更愿意花錢接受體育保健與康復服務，健身休閑消費占體育消費的比重達40%。

加快“互聯網+智慧體育”設施建設規劃

《報告》表示，針對居民體育消費存在的一些問題，深圳計劃從多方面著手改進：一是完善公共服務體系，加快消費載體建設。加快重大體育設施和“互聯網+智慧體育”設施建設規劃，鼓勵體育消費嵌入各類消費場所。二是創新體育消費體驗，構建多元消費場景。增強體育消費便捷體驗、培養體育“夜娛經濟”。三是豐富體育消費業態，提質擴容消費供給。培育體育賽事消費特色、豐富新興消費項目供給、推動文體旅產業融合。四是培育體育消費文化，推動基礎消費建設。積極推進灣區協同，強化體育文化立體宣傳，策劃舉辦體育消費活動。(記者 吳蕾)

關鍵詞： 深圳居民 實物型消費 參與型消費 體育消費