新玩法

吃月餅還順帶識字，拆完盲盒可DIY掛件

開學第一天，一款“字典月餅”的推廣就出現在上海書店，引起關注?？墒?，這些月餅上的生僻字，不少人看了估計會蒙：勥(jiàng)、槑(méi)、忞(mǐn)、奣(wěng)、扅(yí)、呇(qǐ)……不少網友感嘆，吃個月餅也能“長知識”。

據悉，這款“字典月餅”是新華傳媒與新零售品牌盒馬聯名打造的創意月餅，月餅表皮上印著生活中并不常見的“生僻字”。新華傳媒表示，此次跨界嘗試，通過月餅刻字這種易學易懂的方式，寓教于樂，讓消費者認識并記住這些難念難記的文字。

今年正值金沙遺址發現20周年，成都金沙遺址博物館以金沙文物為元素，設計了“金沙星月”月餅禮盒。人們只需使用禮盒中配套的考古工具，便可將月球盲盒里的“寶物”挖掘出來，清洗干凈后，粘好膠水、貼上金箔，再系上流蘇配件，一個DIY的太陽神鳥掛件就大功告成。月餅則用鍛制的食品裝飾金箔精心“復刻”6件鎮館之寶，貼于餅皮之上。

新意趣

南航月餅可拼圖，中醫月餅引領健康風潮

揚子晚報記者了解到，南京航空航天大學食堂創意推出的“航空主題”月餅禮盒上，南航的各式建筑和飛機、火箭躍然紙上。把四個月餅小盒摞在一起，可拼接成完整的航空主題圖形。此外，每個顏色不同的月餅上都有與南航相關的文字和圖案，創意十足。據了解，“航空主題”月餅禮盒共生產了5000盒，深受師生歡迎，已預訂一空。

“中醫文明，餅中濃縮”，南京市中醫院也秘制了一款有故事的月餅!“風波定，人間安，以餅為食。喜相逢，邀玉盤，何患藥生塵。”據了解，這款月餅分為陳皮豆沙、金鳳烏龍、抹茶蜜豆、梔子茉莉、蓮蓉百合五種口味，加入蓮子、百合、陳皮、赤小豆、梔子、茉莉、蕓豆、綠茶、烏龍茶構成的中藥配料。

此外，不少商家還推出了減糖、無油低脂、植物肉、鮮果版本，以健康攻陷年輕消費者的愛美心、養生胃。

新風向

“鎮館之寶”紛紛入口，南博推風雅月餅

文博單位與合作方聯名推出月餅的方式也在今年繼續發揚光大。金陵飯店與南京博物院首次打造聯名款月餅“錦繡金陵”。據介紹，月餅禮盒設計靈感來源于南京博物院文藏、清同治年間“黃地粉彩喜鵲登梅紋盤”。

蘇州博物館今年聯手260多歲的蘇州老字號松鶴樓，推出“中秋對月”禮盒。以文徵明集詩書畫為一體的《三絕圖卷》和“石湖串月”為元素，月餅外觀分別采用蘇州園林花窗和文徵明喜愛的“衡山印”，生動地展現了蘇州博物館背后的文化意趣。

故宮博物院以傳世十大名畫之一的《千里江山圖》為元素創意了新款月餅“千里共明月”;國家博物館月餅禮盒以館藏文物“堆彩赤壁賦圓漆盤”為元素，并借鑒蘇軾《赤壁賦》中的意象，設計了花間月下等8款月餅;上海博物館打造“禮遇東西”系列月餅，禮盒以上海博物館館藏清代余集《梅下賞月圖》和大都會藝術博物館館藏梵高《鳶尾花》為靈感，上海博物館門前的石獅子、鎮館之寶大克鼎，大都會藝術博物館館藏《花園里的獨角獸》、赤陶碗等館藏圖案被印刻在月餅上……今年，各大博物館推出的文博月餅簡直看花人眼。

對此，業內人士認為，月餅也是傳遞文化的重要使者，各類文創月餅百花齊放、爭奇斗艷，這也是傳統文化融入當下生活的媒介。好的文創產品不限于對博物館自身藏品的挖掘，更需要跨界、交融。既好看又好吃，讓海內外人士在品嘗美食的同時，更收獲一種不尋常的審美體驗。(記者 張楠)

關鍵詞： 文創月餅 識字月餅 新華書店 中醫月餅