大學生在購置電子產品時，功能關注點集中在“復合化”“人性化”與“智能化”，手機購買則屬于預算驅動，性價比最為關鍵，但存在品牌忠誠度，功能關注點集中在“大存儲”“長續航”與“拍照好”等方面。

《天貓消電行業校園人群白皮書》顯示，大學校園人群最主要的消費電子品類是娛樂、科技及理容。其中，電腦及配件占比最高為19%，包括耳機、掌機、音箱等在內的數碼娛樂產品及包括脫毛儀、電吹風、美容儀等在內的美容美體儀器占比均為16%。此外，手機、智能設備，以及個人護理保健設備等占比也較高。

大學校園用戶也有較為明顯的特征，文藝淑女占比最高，她們在一二線城市上學，喜歡逛微博、小紅書等易被“種草”的社交平臺，熱衷于吃穿和變美，偏愛故宮、國博類的文創IP，這個群體自身也藏著不少美妝及美食達人;極客男孩也是重要人群，他們在一二三線城市上學，活躍于B站、知乎、抖音等社交平臺，熱愛數碼科技，最愛英雄聯盟、王者榮耀兩大主流游戲，有趣的是，他們的生活費相對最少，卻毫不心疼地花在了電子產品上。

在購買電子產品時，大學生用戶對產品的性價比尤為關注，總體來看，對產品的品牌溢價不太感冒，更關注產品本身。同時，他們期望產品復合更多功能，提高使用頻次，極客男孩還格外關注產品的智能化。

以女生關注的卷直發器為例，需要融合離子梳、電吹風功能，實現美發造型功能合一;電動牙刷則需要提供清潔模式、敏感模式、凈白模式等個性化選擇。此外，對于剃須刀、電動牙刷，他們還關注充電插座的通用性，因為多數這兩類產品不支持常見充電頭，使用起來不夠方便。

同時，校園族群在產品體驗方面，問題集中在無線使用及有線向無線升級引起的續航問題。比如耳機，提供充電倉，并且希望提升充電倉的電量。

手機領域，六成大學生會在預算內追求性價比最高的產品，并且也存在著顯著的品牌忠誠度，有兩成大學生會更傾向于購買自己熱衷的品牌。功能關注點集中在“大存儲”“長續航”以及“拍照好”三個方面。當前，大學生在手機使用時，存在一定的容量與電量焦慮，同時他們的社交愿望較強，因此對拍照功能需求較大。(記者陳斯)

關鍵詞： 大學校園人群 電子品類 數碼娛樂 美體儀器