陶陶居研發“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調，邊嘗廣式月餅;新寶堂直播談陳皮文化，泡起養生茶;澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯名款月餅……

自9月2日首屆大灣區購物節啟動以來，粵港澳一眾老字號積極擁抱互聯網，各出奇招，不僅將特有的“嶺南文化”帶到了全國，更是紛紛釋放創新潛力，加速開拓新賽道，讓更多年輕人愛上傳統文化和傳統味道。

創立于1880年的陶陶居，今年中秋期間推出“可聽月”月　餅禮盒，不僅低鹽低糖，滿足年輕消費者的口感偏好，還配置黑科技音樂月餅盒。

陶陶居相關負責人表示，今后將在繼承和發展嶺南文化特色基礎上，將品牌總體定位向輕奢化、時尚化、年輕化、新國潮方向提升。

歷經歲月洗禮，老字號沉淀了數代人的美好記憶和情感，也傳承著數十年乃至上百年的精湛工藝。粵港澳三地文化同根同源，此次購物節中，新寶堂、馬百良等老字號紛紛開起直播，讓年輕人大開眼界，增強了文化認同感。

江門新會的新寶堂總監梁子寧介紹，截至9月6日，5至15年的陳皮銷量同比增長50%。“這次大灣區購物節給大灣區老字號們帶來很好的機會，‘陳皮之鄉’江門新會的美食文化也被更多消費者了解。”他表示，目前，新會陳皮的線上購買人士主要以30至50歲的人群為主，通過購物節，陳皮也走出大灣區，被更多消費者接受。

位元堂是香港百年老字號，有中成藥、滋補品、保健品等多元化的產品線。受疫情影響，位元堂在香港近50間線下門店生意受到沖擊。突如其來的挫折，推動了這家老字號加速開拓內地電商市場。

“疫情期間香港封關，內地客戶無法到店購買。”位元堂藥廠執行董事鄧蕙敏表示，位元堂自去年9月在天貓開店以來，不到一年，銷量逐月快速增長。目前，線上的北京、上海、南京等地客戶漸漸增多，品牌正穩步走向全國市場。

同為香港中藥老字號、有著近200年歷史的馬百良，也在去年設立天貓旗艦店。馬百良市場及銷售部經理朱嘉裕稱，馬百良數年前已開始著手開拓年輕化市場。截至9月10日，馬百良的天貓旗艦店銷量同比增長160%，王牌產品安宮牛黃丸熱銷成“爆款”。(鐘新)

關鍵詞： 大灣區購物節 老字號 嶺南文化 文化認同感