消費者戶外出行意愿顯著上升

唯品會數據顯示，消費者戶外出行意愿出現顯著上升，以“微度假”為概念的周邊游、露營游成為今年黃金周出行的火熱主題。在疫情防控大環境下，為避開客流高峰和人員密集場所，眾多消費者選擇了更為輕松的2-3日短途游，年輕人尤為偏好戶外運動、登山露營、度假村體驗等全新玩法。

根據該平臺9月份搜索關鍵詞統計，戶外沖鋒衣、旅游運動鞋的站內搜索量環比上一周大漲100%和200%，自動式野營帳篷和睡袋的搜索量更是環比漲超70%和280%。

隨著今年以來全國多地疫情得到有效控制，國內居民出游人次有所回升，拉動旅游經濟景氣度上升。文旅部抽查結果發現，2021年上半年國內旅游人次同比增加100.8%，達到18.71億，恢復到2019年同期的60.9%。文化和旅游部在2021年第三季度例行新聞發布會上表示，中秋、國慶假日期間，全國將有超過1萬家A級旅游景區正常開放。

運動外套、沖鋒衣和登山鞋銷量明顯火了

出行熱潮下，消費者已經開始密集采購出行相關的物資。唯品會銷售數據顯示，運動外套、沖鋒衣、徒步/登山鞋的當月銷售額(2021年9月1日至21日)較上月均有明顯漲幅，沖鋒衣整體銷售額漲超200%。其中最受消費者青睞的為戶外服飾品牌，探路者TOREAD、伯希和PELLIOT、土撥鼠Marmot等知名戶外專業品牌的銷售額較上月分別漲超75%、106%、94%。

土撥鼠品牌負責人表示：“隨著國慶黃金周的逐步臨近，能看到銷售額每日的增長，軟殼上衣銷量在近期有了明顯的增長。考慮到軟殼上衣防潑水、防風的功能正適合入秋出游，品牌方也準備了充足的貨源。”

從各大品類的銷售數據來看，不同城市的用戶選擇十一黃金周的購物清單各有不同。北京入秋后天氣已逐漸轉涼，運動外套、沖鋒衣甚至羽絨服都被加入購物車;廣州、深圳等南方地區依然氣候炎熱，泳衣、運動T恤仍在熱銷榜上。從江蘇省內各地區的數據來看，蘇州用戶最熱衷運動出行，其次是南京、徐州。這三大城市均格外偏好運動休閑鞋，該品類的銷售額是兒童運動鞋和跑步鞋的兩倍上下。

歡度假期，也不能放松警惕。旅游行程中，要自覺遵守各項疫情防控要求，遵守查驗健康碼、測溫、規范戴口罩等防控要求。(記者 楊靜)

關鍵詞： 戶外出行 意愿上升 沖鋒衣銷量 運動外套