近期，香水品類正式升級成為天貓一級行業(yè)。在疫情下，消費者對香水的興趣明顯迅速增大，尤其是香氛實驗室、香氛集合店等新穎線下空間為香水體驗而生，成為香水經(jīng)濟的重要助推力。
“香水經(jīng)濟”在疫情后井噴
從“閱讀香”“侍寢香”到“斬男香”，香水的使用場景正在不斷延展。悄然間，氣味牽動記憶、撩撥情緒，成為當下眾人的心頭好。《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國香水消費客單價約為400-800元，購買力遠高于其他國家。同時，79.8%的消費者表示，喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。
“疫情的到來直接影響了人們的情緒，而香氣作為能夠直接影響人類情緒的要素，一下子成了許多人緩解情緒問題的首選。用香氣來讓心情一下子好起來，顯然既方便又經(jīng)濟實惠。”天然護膚品研究專家孫言說。
《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，自2017年起，香水市場規(guī)模正在以超過25%的年平均增長率高速成長。全球香水市場規(guī)模約為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，中國的香水市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
品牌管理專家伍岱麟認為，除了戴口罩的影響、新銳品牌的創(chuàng)新及推動以外，“香水經(jīng)濟”在疫情后井噴，還因為香水行業(yè)已進入行業(yè)發(fā)展的快車道。早在疫情之前，香水已經(jīng)連續(xù)幾年是美妝類高增長的品類。這也表現(xiàn)出90后95后的新銳消費者，比上一代消費者更注重個人整體魅力。
私人訂制香水200多元就可以實現(xiàn)
“我都是疊噴香水。花香對我來說比較無聊，冬天了，喜歡噴檀香味的香水，感覺比較厚重。”“我出門的時候，會看心情或者看去的地方選擇一款比較適合的香水。”
當越來越多的人成為玩香愛好者，通過疊噴、場景搭配來選擇今日份氣味時，顧小蕊先行一步，選擇在香氛實驗店里調制自己的專屬味道。
“不久前，我給自己調制了一款香，叫‘帕洛阿托’，前調用了胡椒和香檸檬，后調主要是雪松，整體是一種寧靜的曠野的感覺，我想紀念和封存自己在加州交流的記憶。”顧小蕊興致勃勃地告訴記者，在調香店，不僅可以選擇自己喜歡的基調和香型比例，還可以在調香師的引導下參與整瓶香水的制作，最終可以給香水取名，體驗感滿滿。同時，私人訂制香水的價格也不貴，200多元就可以實現(xiàn)。此外，消費者也可以嘗試訂制香薰蠟燭、無火香薰、芳香噴霧、永生香花等，配出獨屬于自己的味道。
這背后，除了傳統(tǒng)的線下香水旗艦店，香水快閃店、小眾香水買手店、香氛實驗室、香氛集合店等越來越多新穎的線下空間為體驗誕生，并成為美妝行業(yè)的新興風口。
“香水的核心吸引力是香水的藝術性、創(chuàng)造性和靈魂。”品牌管理專家伍岱麟表示，香水以無形的味道，通過刺激人的嗅覺產生情緒變化和感覺。正因如此，喜歡嘗新、擁抱個性的年輕消費者們，來到線下空間，用氣味制造私人標簽，或者銘刻時光記憶。
有香水界觀察人士表示，這個賽道主打的用戶群普遍偏重個性且對精神追求較高，高客單且感性成為了香氛賽道的用戶標簽。作為美妝垂直行業(yè)之一，這條賽道的廝殺也才剛剛開始。(記者 姚蘭)
養(yǎng)狗的好處和壞處有哪些？想要養(yǎng)狗先了解這些 大家看到身邊養(yǎng)狗的人越來越多，自己也想養(yǎng)一只，但不知道養(yǎng)狗好不好。今天小編整理了
對戰(zhàn)合資強者大眾T-ROC探歌，全新一代瑞虎7 PLUS創(chuàng)A級SUV價值新標桿 近年來，在國內市場，SUV產品始終是消費者瘋狂追捧的車型，以其大空間、超強動力性能 
容聲WILL健康冰箱“抱冷門”挑戰(zhàn)來了！手把手教你薅“容”毛 賽場上風云變幻充滿無限可能,每屆世界杯爆出的冷門幾乎都成為大家津津樂道的經(jīng)典。為 
這十年，鏈家交給杭州的答卷 城鎮(zhèn)人口增至1020 3萬、GDP全國十強、高新技術企業(yè)數(shù)超萬家 這十年，杭州 
高端電視選購調查：8成消費者為國貨電視打Call 近日，果殼有意思實驗室在北京街頭，開啟了一項關乎國貨電視vs進口電視畫質的大挑戰(zhàn)， 
萬家基金旗下三只產品霸榜 表現(xiàn)最好的產品年內收益率達68.46% 三季度最后一個交易日以A股三大股指全線下跌結束，相關指數(shù)的年內跌幅也進一步擴大。
