“眼睛是心靈的窗戶。”隨著新生代人群對顏值“雕琢”越來越精致，一片片色彩各異的彩瞳成為當下的熱門產品。尤其在疫情防控常態化的情況下，佩戴口罩后，眼妝成為整體妝容中展示在外的元素彩瞳，也迎來了難得一遇的時間窗口。

資本不斷加碼

彩瞳市場仍處藍海

“95后”曉雯眼睛瞳孔的顏色和花紋每天都不一樣，“深海混血寶石藍”“青春無辜小鹿眼”“混血自然橄欖棕”等不同瞳色花紋經過一番“精心搭配”后各具特色。這些在燈光下折射出動人光澤、直徑不足一指的精致小東西，竟成了現代生活中許多女生出門前必不可少的美妝單品。

由于中國近視人口的增多以及隱形眼鏡技術的發展，近年來我國彩瞳市場規模逐年增長。相比口紅20%的復購率，彩瞳的復購率高達30%至50%，成為時下流行單品。《2021年中國彩瞳市場分析報告-產業規模與發展前景預測》顯示，2020年我國彩瞳銷售規模已超100億元。預計到2021年市場規模將達到118.81億元。

受市場前景向好影響，資本已經瞄準了彩瞳這塊“蛋糕”，融資市場持續火熱，一些新興企業連忙“下海”，希望從中分得一杯羹。深晚記者了解到，截至2021年11月，彩瞳賽道今年共發生6起融資事件，總計披露融資金額超20億元。其中包括今年2月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，總融資金額超過4億元;3月，Moody分別完成B輪、B+輪融資和戰略輪融資，總融資金額超3.8億元;8月，可啦啦完成4億元融資;11月，Moody完成彩瞳品類目前最大的10億元融資。

巨額融資的背后，資本到底看上了彩瞳的什么?天眼查數據顯示，截至目前，全國范圍內現存2871家彩瞳相關企業，而深圳現存302家彩瞳相關企業。從成立時間來看，最近5年內，全國有1887家企業成立，占比總量65.7%;從消費趨勢來看，根據2021年“雙11”狂歡季數據，無論店鋪折扣還是直播帶貨，美妝品類，尤其彩瞳這一細分領域已晉升為“剁手”的主角之一;從消費人群來看，“90后”“00后”成為彩瞳消費主力軍，但同時男性在彩瞳的消費增長也十分迅速，我國彩瞳市場正在迸發出無限潛力。

愛美剛性需求

年輕一代成為資本風向標

年輕人的錢包就是資本的風向標，新消費時代，眼妝已不僅僅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫，彩瞳也成為愛美年輕一代的剛性需求，正因為如此，資本瞄準了彩瞳賽道。

擺脫厚重的框架眼鏡，露出心靈的窗戶，愛美之心人皆有之。據顧客崔女士說，她的眼睛患有高度近視，在工作中佩戴眼鏡總覺得不太方便，于是她在朋友陪同下，來到福田區的星河COCO Park商場的一家彩瞳線下門店驗光并配了一副彩瞳。崔女士直言，佩戴彩瞳讓她的生活變得方便了很多，“起碼不用擔心鏡框會弄花妝面了，也經常會有人夸我眼睛漂亮，挺值的!”

彩瞳品類在初次使用的人群中需要專業的佩戴指導，起初他們的學習佩戴場所一般都在眼鏡店里，近年來，資本展開線下布局，越來越多的彩瞳專賣店轉戰各大商場。在門店中，消費者在柜姐的專業介紹和指導中，精心挑選、試戴放置在護理液里的彩瞳。

即使沒有近視，無度數彩瞳作為整個妝面的“點睛之筆”，也會有人為之消費。薄薄一片的彩瞳真的有那么大的魔力嗎?《2019線上彩瞳消費洞察報告》曾指出，32.9%的消費者會購買無度數的彩瞳。

深晚記者了解到，彩瞳不僅有顏色、花紋、材質、著色直徑和含水量等參考信息，從消費者對彩瞳的關注點來看，舒適性是消費者購買前優先考慮的因素，而其中，佩戴周期和材質則是兩大關鍵。調查顯示，日拋型彩瞳消費占比逐年提升。從事該行業6年的柜姐蔣平建議消費者選擇含水量更高、透氧保濕性更好的彩瞳，或者選擇用日拋和月拋替代年拋，更好地保護眼睛，“自然、漂亮只是我推薦彩瞳給消費者的其中一個方面，我更希望大家都能找到適合自己眼睛的彩瞳產品。”蔣平說。

彩瞳從最初視力矯正的醫療用品，逐步過渡到日常消耗的快消品，如今已進階到美妝產品。記者了解到，彩瞳屬于三級醫療器械，經銷商需要有一定資質才能銷售，入行壁壘非常高。目前市面上主要由傳統隱形眼鏡公司、新銳彩瞳消費品牌、渠道流通商以及各大藥房組成，但良莠不齊的彩瞳購買渠道，如“瞳代”卻存在監管規范的問題。

“瞳代”魚龍混雜

消費者要從正規渠道購買

在我國，彩瞳行業仍處于初期成長階段。據知情人士透露，彩瞳市場有半數以上在魚龍混雜的“瞳代”大軍手里。“彩瞳代購暴利，已不是行業秘密，雖然選擇多，但真假參半、衛生堪憂。”因此，加強規范、引導和監管的呼聲也成為業內人士和消費者的共識。

深圳市政協委員、羅湖律師公益聯合會會長黃德華坦言，不得不承認彩瞳市場目前還是一個小且混亂的市場，行業建設還需要經歷一段時間，與專業人士、醫生共同制定行業規范標準，完善市場秩序和促進品牌間的良性競爭。

雖然目前尚未有針對彩瞳的專門性法律法規，但并不意味著彩瞳市場無監管。2012年，彩瞳被列入第三類醫療器械用品。根據《醫療器械監督管理條例》的規定，經營彩瞳類產品的商家需要取得《醫療器械經營企業許可證》。2018年3月之后，如果是通過互聯網渠道銷售彩瞳的，經營者還須持有國家食品藥監總局審批的《互聯網信息服務資格證》;若經營者未取得許可，通過網上代購等方式銷售美瞳產品的，是違法行為，情節嚴重的還可能涉嫌刑法規定的非法經營罪。因此，彩瞳不是想賣就能賣。

廣東中安律師事務所合伙人、深圳市律師協會理事潘翔認為，彩瞳逐漸彩妝化，但畢竟是入眼的產品，屬于第三類醫療器械，必須重視產品的安全性。針對彩瞳存在的銷售亂象，一方面要嚴查經營者的資質，重點查處產品是否具有合法注冊證、進貨渠道是否正規合法、產品是否超過有效期;另一方面，消費者要提高安全和維權意識，注意檢查商家有無經營資質，從正規渠道購買產品。“如果購買的是進口產品，還要注意查看產品的中文標識、注冊證號，切勿貪圖便宜從非正規商家或者網上購買未經注冊的產品。”潘翔說。(記者 鄭淑儀 實習生 朱懿)

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