臨近歲末，寒冷冬日也擋不住消費者們的購物熱情。在線上，“雙十一”購物季剛過不久，“雙十二”又至，且春節前的“年貨節”也已不遠;線下商城則辦展覽、搞促銷、開新店，通過各種優惠活動吸引消費者光顧。隆隆冬日間，新一輪消費盛宴已經開啟。

不溫不火中，“雙十二”再創新高

相比于從十月就開始宣傳造勢的“雙十一”購物季，今年的“雙十二”顯得有些冷清，不過作為延續近10年的老牌購物節，淘寶、天貓、京東等電商平臺同樣推出了跨店滿減等各種優惠活動以吸引顧客。消費者楊女士告訴記者：“今年雙十二優惠力度一般，不過臨近年末，還是買了些東西。”

在今年“雙十二”不溫不火的氛圍中，國家郵政局發布的一組數據引人注目。據國家郵政局快遞大數據平臺實時監測數據顯示，今年12月12日全天，郵政、快遞企業共攬收郵(快)件達4.6億件，同比增長超20%，再創歷史新高。

另一方面，抖音等短視頻平臺在“雙十二”期間動作頻頻。抖音特別設置“好物新國潮”專區，著力推薦國貨及農產品;同時抖音還上線了“抖in新文創·心動博物館”項目，聯合故宮、三星堆等近二十家博物館資源，開啟“新文創”消費;抖音還聯合了剛奪得世界賽冠軍的電競俱樂部EDG在12月12日當晚直播帶貨，吸引眾多年輕電競粉絲觀看、下單。整體來看，作為電商競逐的新入局者，抖音“雙十二”期間活動新穎多樣，覆蓋各類消費群體，有助于為后續發展做好鋪墊。

就年末消費季整體而言，“雙十二”也只是星火，真正火熱的消費盛宴當屬隨后的“年貨節”，明年一月間各平臺的“年貨節”促銷優惠如何，值得期待。

臨近年終，各大商城硬核促銷

線上各電商平臺表現平平，線下的商城則是異常火爆。年底是消費旺季，更添元旦、春節雙節將至，商家紛紛打出優惠吸引消費者。12月12日晚，記者走訪天河路商圈，看見良品鋪子、UrbanRevivo、周六福珠寶等各行業、各類型的商家都推出了優惠活動，折扣多為五折到六折左右。

另外，據記者了解，12月10日-12日，12月17日-19日期間，廣州友誼商店會開展冬季感恩盛典促銷活動，化妝品類8.5折，部分首飾6-8.5折，男女服裝更低至3.5-5折。廣州悅匯城則在“雙十二”期間開啟一連20多天的促銷期，從餐飲到服飾，悅匯城110家品牌參與其中，滿足了消費者年末各種消費需求。折扣方面，限定服裝零售品牌單筆消費滿300元可用100元現金券;會員全場(除汽車品牌外)，單筆消費滿300元領200元現金券(100元餐飲+100元服飾零售)。

在更早之前，11月29日“Young城Yeah市冬日盛惠”2021年廣州夜間消費節就已啟動，在夜間消費節期間，包括天河城、天德廣場在內的多家商圈都將推出一系列活動與優惠，廣大消費者可了解后前去體驗。

新店開張+展覽活動，“打卡效應”助力促銷

12月12日晚，記者看到在萬菱匯2樓新開張的壽喜鍋店“今崎燒”門外坐滿了等位的客人。“今崎燒”只是萬菱匯年末新店入駐潮中的一家，此外還有美國潮牌UNDEFEATED、面包店PaperStone等。天環則引入包括STUDIOUSTOKYO在內的四家潮流輕奢品牌店，豐富了顧客的消費體驗。

除新店開張以外，各商圈還通過各式各樣的展覽活動吸引消費者。天河城與SURI蘇蕊合作，推出“星夢銀河”互動展，吸引了不少消費者前來打卡。天環廣場則舉辦了機械+藝術為主體的“RockN'Rose”冬日朋克搖滾主題展，展覽布置了互動舞臺供顧客游玩。在現場，記者在遠處就能聽到展覽音樂的動感節拍，不少孩子和家長都在展覽現場玩樂。

廣州K11在12月17日至明年3月14日期間推出“星塵之舞”展和“字有引力：看得見的夢境”特別藝術項目，觀眾持展覽通票，即可欣賞法國當代著名動態雕塑大師文森特·勒羅伊和西班牙新銳藝術家埃德加·普蘭斯的精彩作品。與天河城和天環廣場的互動展的親民路線不同，K11的展覽吸引對象多為藝術愛好者，更為符合商城定位。各商城的展覽活動通過“打卡效應”吸引潛在消費者，為年末促銷助力。(記者王雋杰實習生余燕樺)

關鍵詞： 硬核促銷 打卡效應 年貨節 線下商城