虎年將至，生肖元素變得隨處可見。日前，酒、零食、服飾、首飾等紛紛推出了生肖商品，其中，部分生肖虎商品更受到消費(fèi)者熱捧，成為了年貨市場(chǎng)中的一股不容忽視的潮流。

生肖酒迎來熱銷

貴州茅臺(tái)每年都會(huì)推出生肖酒，已經(jīng)是不少人投資和收藏的熱門選擇。今年貴州茅臺(tái)共推出了5款生肖酒，分別是53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml兩瓶裝貴州茅臺(tái)、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L貴州大曲、53%vol 500ml賴茅酒(壬寅虎年)。發(fā)售一周時(shí)間以來，產(chǎn)品不僅價(jià)格飆升，而且一瓶難求。

以53度500ml貴州茅臺(tái)酒為例，記者在線上購(gòu)物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品已經(jīng)從最初官方指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶漲至近7000元/瓶。工作人員告訴記者：“生肖虎酒剛剛上市，訂購(gòu)的人特別多。目前市場(chǎng)上都沒有現(xiàn)貨，付款后也需要等待一段時(shí)間才能發(fā)貨。預(yù)計(jì)到貨后也會(huì)限量發(fā)售，建議提前預(yù)定。”

除了茅臺(tái)，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、杏花村等也推出了生肖酒。相比普通款酒，生肖酒價(jià)格普遍更貴，但依然受到了消費(fèi)者歡迎。例如，五糧液今年推出的生肖酒就位居其官方旗艦店銷售的前列。

生肖零食喜氣洋洋

作為年貨中必不可少的一部分，零食包裝為了增添喜慶，也不約而同地采用了生肖元素。

記者在走訪時(shí)看到，位于南岸區(qū)的華潤(rùn)萬(wàn)家超市中，已經(jīng)有不少薯片、餅干、堅(jiān)果等零食包裝上都印上了萌萌噠的老虎，特別適合過年時(shí)走親訪友。而在良品鋪?zhàn)訉Ｙu店中，也有多種針對(duì)小朋友推出的生肖包裝零食禮盒。這些零食包裝上的老虎大多形象卡通，還加上了“萌虎添福”“生龍活虎”等吉祥語(yǔ)。

“虎年要來了，在包裝上印上生肖圖案，看起來更吉祥，圖個(gè)好彩頭。”良品鋪?zhàn)娱T店的工作人員表示，今年元旦和春節(jié)距離時(shí)間較短，很多人已經(jīng)開始囤年貨了，因此提前擺出了生肖禮盒供有需求的市民挑選。“目前來看，生肖零食禮盒的銷量還不錯(cuò)，預(yù)計(jì)在春節(jié)之前還會(huì)更火。”

生肖服飾花樣百出

相比酒和零食，生肖服飾的花樣就更多了。在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，今年無論男裝女裝都有大量的生肖服飾，尤其是國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌，更是將生肖主題作為創(chuàng)作元素，融入到了服裝、鞋、包、帽子等多個(gè)種類。

例如，在一家國(guó)潮運(yùn)動(dòng)專賣店里，多款衛(wèi)衣、棒球服上都印上了萌萌噠的生肖虎，其中一款服飾還將老虎與“日進(jìn)斗金”的標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，突出了吉祥的意味;一家女裝專賣店里，衛(wèi)衣上同時(shí)印有老虎和“開運(yùn)”，滿足了消費(fèi)者過年圖喜慶的需求。

而在一家運(yùn)動(dòng)鞋專賣店中，虎紋商品被擺放在了顯眼位置，價(jià)格較普通款商品貴了近一倍，達(dá)到了近千元，依然是該店的暢銷款產(chǎn)品。對(duì)于該款產(chǎn)品，該店員工告訴記者：“十二年才有一次虎年，所以這款產(chǎn)品是今年的特別款，而且限量銷售，有收藏價(jià)值。”

生肖首飾品類繁多

除了服飾，多個(gè)首飾專賣店也紛紛推出了虎年生肖商品，如項(xiàng)鏈、手鏈、金鈔、金片等。隨著節(jié)日的臨近，前來挑選生肖首飾的消費(fèi)者也越來越多。

記者在潘多拉門店看到，今年有多種生肖產(chǎn)品，僅手鏈就有虎虎生風(fēng)、萌虎大吉、虎虎生威等不同造型套裝。有店員表示，今年生肖首飾銷售得不錯(cuò)，尤其珠子可以自由組合，來挑選的很多都是年輕人。

聲音

生肖經(jīng)濟(jì)很火爆

創(chuàng)意寓意是關(guān)鍵

虎年即將到來，生肖經(jīng)濟(jì)正變得愈發(fā)火熱。對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)上生肖產(chǎn)品百花齊放的現(xiàn)象，重慶零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王巧玲認(rèn)為：“老虎是百獸之王，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是正義、勇敢、威嚴(yán)的化身，寓意比較吉祥。因此，相較以往幾年的生肖熱度來看，今年市場(chǎng)無論是供給還是需求，都會(huì)更旺一些。”

她表示，隨著新的生肖年的到來，也為主打傳統(tǒng)文化的國(guó)潮品牌帶來了機(jī)遇，可以吸引更多年輕人、兒童成為生肖商品的受眾。此外，還需要注意，由于生肖虎在今年較為流行，同質(zhì)化現(xiàn)象也較為普遍，能否真正吸引到消費(fèi)者，還需要商家根據(jù)受眾的特點(diǎn)，比拼設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化寓意等。

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車企們也來“湊熱鬧”

虎年伊始，熱鬧非凡。不少車企、摩企也紛紛來“湊熱鬧”，推出虎年限量版，大打生肖牌。

1月10日，長(zhǎng)安歐尚 X5虎嘯限定版登場(chǎng)，官方指導(dǎo)售價(jià)10.79萬(wàn)元，限量發(fā)售666臺(tái)。

新車以“虎嘯紅”裝飾點(diǎn)綴整體視覺感官既年輕運(yùn)動(dòng)又熱情喜慶。長(zhǎng)安歐尚相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，從魔改系列到青春版、運(yùn)動(dòng)版，再到新上市的虎嘯限定版，自上市以來，已連續(xù)13個(gè)月月均銷量破萬(wàn)。

無獨(dú)有偶，寶駿KiWi Beauty Box也將時(shí)尚設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)“虎年”元素結(jié)合。車身側(cè)面的吉虎流飾紋聯(lián)名銘牌和尾部的流光菱格紋車牌，辨識(shí)度較高。紅虎紋座椅和虎造型安全帶扣，將“虎”元素點(diǎn)綴其間。

此外，東風(fēng)雪鐵龍計(jì)劃于1月內(nèi)推出凡爾賽C5 X虎年共創(chuàng)版，擁有與用戶共創(chuàng)的虎頭標(biāo)識(shí)。凱旋在國(guó)內(nèi)發(fā)布了全新車型Tiger Sport 660，官方趣稱其為“新年的第一只老虎”。途虎養(yǎng)車則用足“虎”元素，開啟系列活動(dòng)，計(jì)劃推出不少“虎年”周邊。(記者 唐小堞)

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