擁有女性消費者而撐起的網購市場份額的半邊天，在婦女節前夕呈現了爆發態勢。“三八節”前夕，京東消費及產業發展研究院發布《2022年女性消費趨勢報告》，數據顯示，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。

悅己消費的品類正在男女性之間轉移，力量型運動器材、高科技產品等從前曾經看似是男性專屬的消費品，逐漸在兩性消費上趨于平衡。同時，女性在服飾消費上更加注重表達自我，展現自己的特有風格。

除此之外，“顧家”“悅己”的邊界在模糊，對于家居產品的選擇也呈現出“悅己”的特點。

女性“悅己”成交金額

同比增長近三成

數據顯示，2021年浙江省女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活、旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續高于男性。京東消費數據顯示，2021年，女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術、民俗運動的購買商品件數同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。

不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數據顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

“悅己消費”和

“家庭消費”并行

雖然悅己消費在女性消費比例中不斷上升，但家庭消費在女性消費中的比例仍然遠高于男性。值得關注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養娃，她們將金錢花給家人，把時間留給自己。京東數據顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%、143%和64%。

“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時光”。京東數據顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地擦窗機器人、洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%，104%和69%。(記者 莊鄭悅)

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