近日，銀泰百貨針對(duì)數(shù)字化會(huì)員發(fā)起《家庭消費(fèi)決策用戶調(diào)研》，調(diào)研顯示，在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。
調(diào)研顯示，新一線城市女性在家庭消費(fèi)決策中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，她們決定了孩子、愛(ài)人、甚至父母的吃穿用度。七成女性對(duì)家庭消費(fèi)超過(guò)1000元的單筆支出擁有自主權(quán)和決定權(quán)，近一半女性會(huì)承擔(dān)家庭中另一半的日用品、服飾采買(mǎi)，近三成女性會(huì)包攬父母長(zhǎng)輩的服飾用品采購(gòu)。
埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。
楊楊是一位杭州白領(lǐng)年輕媽媽，今年“三八”節(jié)，她早早就種草了銀泰百貨的大牌內(nèi)衣和化妝品，也為全家加購(gòu)了登山裝備，“春天正是野徒、爬山的好季節(jié)，趁著3.8消費(fèi)季，正好囤些裝備，帶著孩子和全家一起親近大自然。”她說(shuō)。
跟楊楊一樣的女性用戶有很多，她們的家庭賬單上近年來(lái)增加了大量健康、悅己、文化體驗(yàn)性的消費(fèi)。不少人樂(lè)意鉆研廚藝、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)，也會(huì)給自己報(bào)一門(mén)自我提升的課程。
“女性具備的職場(chǎng)、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費(fèi)品類的多樣化，她們所展現(xiàn)出的消費(fèi)力量，正在促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)格局的變化，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級(jí)。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(通訊員 陸嘉寧 記者 丁姿伊)
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