學(xué)習(xí)桌椅、護眼燈、護脊書包，父母對子女的健康學(xué)習(xí)環(huán)境問題愈加重視，功能性兒童學(xué)習(xí)用品迎來高速發(fā)展。預(yù)計2022年功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場規(guī)模238億元，同比增長26.4%，其中兒童學(xué)習(xí)桌椅市場規(guī)模140億元，占比58.9%。

兒童視力及脊柱健康受關(guān)注

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及對教育的重視程度不斷提升，居民在教育文娛方面的消費水平也穩(wěn)步攀升，2016年以來(除2020年受疫情影響)，全國人均教育文娛支出保持在人均消費性支出11%左右，這背后反映出居民教育消費理念的升級。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，34.9%的用戶持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消費理念。他們一方面重視教育效果，一方面對于有效的教育產(chǎn)品也有著更高的付費意愿，這為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

隨著學(xué)生學(xué)習(xí)負擔的加重，以及電子設(shè)備的頻繁接觸和使用，不健康的用眼方式、用眼過度、坐姿不良等問題使得兒童視力健康問題形勢嚴峻，近視率居高不下。衛(wèi)健委信息，2020年，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，較2019年上升了2.5個百分點，其中高中生的近視率高達80.5%。

除近視問題外，兒童脊椎、脊柱問題也不容忽視。據(jù)中國兒童發(fā)展中心調(diào)查統(tǒng)計，我國脊柱不健康的兒童已高達68%以上，包含有駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等，其中脊柱側(cè)彎的發(fā)病率約有20%。脊柱問題對孩子的生理及心理都會帶來負面影響，成為兒童健康成長的一大障礙，而功能性學(xué)習(xí)用品的普及恰恰有助于破除這一障礙。

學(xué)習(xí)桌椅智能化

“懸浮”書包為肩膀減壓

可以進行高度調(diào)節(jié)的兒童學(xué)習(xí)桌椅應(yīng)運而生。根據(jù)電商平臺相關(guān)品類銷量排行榜統(tǒng)計，最受歡迎的兒童學(xué)習(xí)桌椅集中在中、低端產(chǎn)品上，價位分別在4000元左右以及1000元左右。價位較高的桌椅主要在材質(zhì)方面有所升級，例如采用進口實木，不貼皮、無封邊等，健康方面更有保障。這樣一套桌椅從孩子3歲剛開始接觸讀寫開始即可開始使用，通過調(diào)整整桌高度、桌面角度、座椅高度，可以一直使用至孩子成年。部分高端品牌推出了智能化產(chǎn)品，可以自動監(jiān)測孩子坐姿，當坐姿不正確時，會通過智能語音提醒進行糾正。并且，當學(xué)習(xí)時間超過45分鐘，會通過智能語音提示休息。

選擇學(xué)習(xí)桌椅時，家長核心關(guān)注點在于，一是設(shè)計要符合人體工學(xué)原理，能有效保護孩子的脊椎、脊柱和視力;二是材質(zhì)要綠色環(huán)保，對身體沒有傷害。功能設(shè)計是很大加分項，如分區(qū)歸納、增加夾書板等，幫助孩子提高學(xué)習(xí)效率，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。隨著技術(shù)發(fā)展，用戶對學(xué)習(xí)桌椅的智能化程度也有著較高的期待。

兒童學(xué)習(xí)護眼臺燈，其核心功能就在于視力保護和照明。相關(guān)國家標準已對宣稱“護眼”臺燈的各項技術(shù)指標如頻閃、照度等做出硬性規(guī)定，對產(chǎn)品質(zhì)量做出規(guī)范。因此，目前市面上兒童護眼臺燈產(chǎn)品基礎(chǔ)性能差距已很小，護眼臺燈未來的較量和競爭可能更多體現(xiàn)在升級功能及增值服務(wù)功能中。

家長在選擇護眼燈時，一是希望光源自身有助于保護視力，如無藍光、頻閃，光線柔和、均勻等;二是希望護眼燈具有一定健康用眼檢測功能，如坐姿、低頭、使用時長智能提醒等;此外，若能在使用便捷性上有所提升，也將提升家長購買意愿，如智能語音控制和自動亮度調(diào)節(jié)。

此外，隨著AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術(shù)向教育領(lǐng)域的不斷滲透，傳統(tǒng)的兒童學(xué)習(xí)桌椅也逐步增添了智能化色彩。如搭載學(xué)習(xí)平板的AI智慧書桌，以及可以進行虛擬場景展示的AR智慧課桌，都使得兒童學(xué)習(xí)桌椅的智能化功能不斷凸顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)家長表示，增加智能視力監(jiān)測功能可以較大提升其購買意愿。

兒童減重護脊書包也是近年來受到市場關(guān)注的產(chǎn)品，并且都與“懸浮”等聽起來“黑科技”的字眼關(guān)聯(lián)。“懸浮”減重的原理是，當人走路時重心會不斷上下移動，每走一步肩膀都會上下運動約5厘米的幅度，因此背著傳統(tǒng)書包步行相當于不間斷用肩膀?qū)e高。而減重護脊書包則讓書包通過回彈肩帶上下彈動減壓，來減少肩部壓力。同時，平衡胸扣、支撐背墊等設(shè)計都能夠更好地分解壓力，預(yù)防駝背。

功能性產(chǎn)品使用者低齡化

據(jù)艾瑞統(tǒng)計核算，預(yù)計2022年學(xué)習(xí)桌椅、護眼臺燈、護脊書包三類產(chǎn)品總體市場規(guī)模將達238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長。其中兒童學(xué)習(xí)桌椅由于剛需性強、功能多樣、產(chǎn)品單價高等因素，占據(jù)58.9%的份額，且未來份額仍將提升。從滲透率看，功能性兒童學(xué)習(xí)桌椅目前滲透率不足20%，仍有較高提升空間。

調(diào)查顯示，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的購買決策者以高收入、高學(xué)歷的女性年輕家長為主，教育理念先進，對教育質(zhì)量的追求和先進知識的熱情，使其有較高的付費意愿，她們更愿意為高科技產(chǎn)品付費，同時也看重產(chǎn)品的文化積淀和品質(zhì)內(nèi)涵。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品的使用者以6至12歲小學(xué)生為主，占比達75.9%。同時，3至5歲的幼兒占比達19.2%，位列第二。產(chǎn)品使用者呈現(xiàn)一定的低齡化趨勢，可能得益于社會整體對兒童教育及健康的重視程度不斷提升。(記者陳斯)

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