過去一年，新國潮、新國貨品牌加快了上行新電商的步伐，國貨訂單規模也隨之強勁增長，二三線城市的增幅尤為明顯。拼多多近日發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，以寧波、無錫、長沙等為代表的二、三線城市的訂單量占比達到39%，超過一線和新一線城市的總和，成為國貨崛起新動能。

在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。其中，90后群體的占比超過31%，成為國貨消費的中堅力量;00后年輕一代對國貨的熱情也持續高漲，群體占比增長至16%。此外，年輕群體購買國貨的訂單數量也大幅上漲，90后人均國貨拼單量從4件增長至7件。

二三線城市訂單增幅最快

過去一年，入駐拼多多平臺的國貨品牌數量和商品數量均實現大幅增長。截至2021年12月31日，拼多多平臺國貨品牌的入駐數量同比增長超過270%，并先后涌現出327個過億品牌。

入駐平臺的國貨商品數量同比增幅遠超品牌數量，達到530%。這意味著，新國貨品牌在不斷滿足平臺用戶多樣化需求的同時，進一步拓寬了自身的產品結構，創新了產品體系。

在新國貨的消費區域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規模占比超過全國的50%。報告顯示，一線城市的國貨訂單量占比為11%，新一線城市的占比達16%、二三線城市的占比達39%，四五線城市的占比達到19%，縣城農村地區占比為15%。

以濟南、寧波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市，國貨訂單過去一年增長了近一倍，訂單規模是北上廣深的3.5倍，新一線城市的2.4倍，成為國貨崛起新動能。

Z世代偏愛新銳國潮

在新國貨的用戶群體中，人群年輕化、需求碎片化成為主要特點。報告顯示，90后群體的規模最大，占比超過31%，購買國貨的數量增幅也最為顯著，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。

都市白領最愛美妝、代餐、健身環、精釀和貓糧;中年群體偏愛運動、帳篷、釣具等戶外用品;精致寶媽在囤購奶粉、尿不濕、洗衣液的同時，也熱衷頻繁復購國貨美妝和護膚產品。

Z世代(泛指新時代人群)既熱衷嘗試新銳國潮，又是民族品牌的忠實擁躉。在美妝、服飾等快時尚產品中，Z世代最愛拼單文創聯名款，尤其是95后女性群體平均每周更換一支新款口紅。在李寧、安踏、鴻星爾克、回力、張小泉等民族品牌中，Z世代群體的占比超過25%，成為國貨老品牌轉型的動力源泉。

在新國貨消費中，小鎮青年的群體占比達到17%，其最愛購買的國貨TOP5分別為手機、彩妝、護膚品、藍牙耳機、掃地機器人。在追求性價比的同時，小鎮青年越來越注重國貨商品的品質和體驗。對于優質的國貨產品，小鎮青年更愿意“野性消費”，其消費支出完全不輸都市白領。

讓新國潮直連新消費

為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前啟動“2022多多新國潮”行動，目前已先后聯合美的、格蘭仕、馬克華菲等國產品牌，走進多個制造業領域，探索數實融合新模式。

2月28日，“2022多多新國潮”行動走進格蘭仕的現代化智能制造基地，為195萬網友呈現了一場中國制造溯源直播。據格蘭仕的電商負責人介紹，過去一年，格蘭仕多款產品均成為平臺爆款。此外，拼多多還與格蘭仕進行了全鏈路合作，聯合推出定制款微波爐，該產品過去一年累計銷售突破10萬臺。

3月1日，“2022多多新國潮”聯合美的集團共同吹響“春季家裝集結號”，并先后推出秒殺萬人團、百億大牌日、超級品牌日等多場超額優惠活動。

作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲公司電商總經理陳允介紹，入駐拼多多以來，馬克華菲很快進入了增長的快車道，官方旗艦店的單月銷售額最高超過1500萬元。

陳元表示，希望通過“多多新國潮”行動，讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被年輕人看見、被熟知、被喜愛。(記者 魯佳)

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