炒鍋中含鉬元素能保護食道?皇家品牌、歐洲皇室御用產品?這些你真的信嗎?近日，上海市一家電商企業因為在網絡直播時虛假宣傳被上海市青浦區市場監督管理局罰款2萬元。

記者了解到，消費者胡先生瀏覽某短視頻平臺時發現上海某電商企業正在進行直播帶貨，胡先生出于好奇，又瀏覽了該企業上傳至該平臺賬號“XXX官方旗艦店”內的其他視頻，發現該企業發布的大多數視頻中都含有虛假宣傳內容，遂通過全國12315平臺進行投訴舉報。

接到胡先生的反映后，青浦區市場監管局執法人員立即依法對這家電商公司在某短視頻平臺賬號內的視頻進行證據固定，并約談企業負責人。

經查實，這家電商公司近兩年一直與眾多明星合作，通過直播帶貨返傭的形式在各大互聯網平臺上銷售“XXX炒鍋”，其中有幾位明星在多個平臺直播間內推銷該公司炒鍋時使用“XXX炒鍋選用的不銹鋼材質中添加了鉬元素，鉬元素能有效降低兒童齲齒發病率，可以保護食道健康”等醫療用語以及“XXX是德國皇家品牌，歐洲皇室御用，歐洲皇室對其品牌青睞有加，邀請瑪莎拉蒂的品牌設計師喬納斯設計，通過了瑞士SGS安全檢測，美國FDA安全檢測，歐盟EU安全檢測，德國安全檢測，米其林三星餐廳著名廚師推薦，德國高星酒店聯盟推薦，迪拜超級酒店聯盟御用品牌，法國總統愛麗舍宮御用廚師推薦品牌，2019年廚王爭霸官方指定廚具品牌，榮譽上百個，原料選用德國進口醫用級不銹鋼，生產流水線價值兩個億，采用的5D鉆石鐳射技術為世界最尖端技術和全球獨創唯一專利”等宣傳用語，存在虛假夸大內容。

這家電商公司將上述明星直播時的視頻錄制下來，而后又上傳至該公司自己創建的某短視頻平臺賬號內進行二次宣傳引流，其發布在該賬號內的違法視頻廣告內容極易對消費者的購買意愿產生誤導，侵犯了消費者的合法權益。

青浦區市場監管局執法人員認為，該公司在某短視頻平臺賬號內上傳的視頻廣告中使用醫療用語及存在虛假夸大內容的行為違反了《廣告法》第十七條及第二十八條第二款第二項的規定，構成了發布違反特殊準則的廣告及發布虛假廣告的違法行為。按照《廣告法》的有關規定，決定責令該公司在該賬號內停止發布違法視頻廣告，消除影響并依法作出罰款人民幣2萬元的行政處罰。(記者劉浩)

關鍵詞： 電商企業 網絡直播 虛假宣傳 直播帶貨