6月16日，2023“瓶”行世界汾酒文創(chuàng)互動(dòng)藝術(shù)展在太原鐘樓街盛大啟幕。“汾酒就是因?yàn)樽銐蚶希炊貏e敢創(chuàng)新。”在此次以“‘瓶’行世界”為主題的汾酒文創(chuàng)互動(dòng)藝術(shù)展中，深藏BLUE、歷史站臺(tái)、煮酒論英雄、花花世界杏花村四個(gè)文創(chuàng)單元，以俏皮可愛(ài)的文字語(yǔ)言、靈動(dòng)傳神的IP形象、新潮好玩的互動(dòng)裝置為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)全新體驗(yàn)。

汾酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、專(zhuān)職副書(shū)記、文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)委員李振寰；山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)陳少卿；山西省文旅集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王琳；汾酒集團(tuán)文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)委員、辦公室主任張春生；太原市迎澤區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)趙晉勝；太原鐘樓街管理中心總經(jīng)理陶程遠(yuǎn)等出席了此次活動(dòng)。

(資料圖片)

探尋汾酒的全新打開(kāi)方式

在今年的第六屆汾酒杏花節(jié)上，“杏花市集”格外惹眼，20余種汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛亮相，大受青睞。而在本次的汾酒文創(chuàng)互動(dòng)藝術(shù)展上，汾寶寶、杏花花、香腸嘴青花瓷瓶、“藍(lán)”兒當(dāng)自強(qiáng)……這些詼諧有趣、可愛(ài)搞怪的汾酒文創(chuàng)形象，也吸引著大批年輕人的目光。異業(yè)合作、跨界營(yíng)銷(xiāo)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品最終都成為了傳承汾酒文化的載體，“圈粉”年輕一代，為古老的汾酒文化打開(kāi)新增量，注入新活力，讓汾酒文化真正“活起來(lái)”“走出去”。

作為汾酒文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)主任的汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)袁清茂曾強(qiáng)調(diào)：要系統(tǒng)深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時(shí)代感的“打開(kāi)方式”，做好汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá)。

氛圍建設(shè)加固情感鏈接，通過(guò)一場(chǎng)極富趣味性的文創(chuàng)藝術(shù)展，將一個(gè)個(gè)有歷史深度、有精神高度、有文化濃度、有品牌美譽(yù)度的汾酒故事真正落地，讓更多人“零距離”觸摸中國(guó)白酒的歷史文脈，感受中國(guó)白酒文化的厚度與溫度。以更具時(shí)代感的“打開(kāi)方式”，做好汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá)，讓年輕力量成為汾酒文化的傳播者。此次藝術(shù)展不僅是汾酒在傳統(tǒng)行業(yè)變革期間的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)，更是汾酒精準(zhǔn)打入年輕圈層，真正和年輕人“玩”到一起，快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體和實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播的又一次全新嘗試。

展示汾酒醇厚的文化魅力

從火出圈的“杏花村”節(jié)日IP到如今的杏花花、汾寶寶，這些汾酒文化IP既是一種千年活態(tài)文化的形象展示，也是在給品牌賦能，讓體驗(yàn)者在切身的體驗(yàn)中，感受山西汾酒無(wú)與倫比的文化沖擊力。而實(shí)際上，在汾酒文化IP不斷出圈的背后，有一個(gè)更關(guān)鍵的趨勢(shì)：讓汾酒文化真正“活”起來(lái)。

“活化”的基底是自信，汾酒的自信來(lái)自于對(duì)中國(guó)酒文化的自信，而汾酒文化中的流量密碼，源于汾酒傳承千年承載的深厚歷史底蘊(yùn)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的文化基因。

杏花村汾酒有著6000年不遷址不斷代的釀造歷史，文化底蘊(yùn)深厚。講好汾酒故事，需要時(shí)代化的個(gè)性表達(dá)，還需要構(gòu)建一套美美與共、完整且系統(tǒng)的文化傳播體系。為此汾酒在探索，下真功夫鍛造“酒文旅”融合的汾酒樣板，做助推中國(guó)酒文化走出去的排頭兵，把文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的市場(chǎng)價(jià)值、永恒的品牌價(jià)值。

抓牢“文化”是汾酒應(yīng)對(duì)“新消費(fèi)需求”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基本盤(pán)之一。汾酒文化、文旅、文創(chuàng)走到了重要的歷史交匯點(diǎn)，2022年11月汾酒文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)成立，同年12月汾酒創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式在太原舉行，這是汾酒推進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展、踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，賦能汾酒高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

此次的汾酒文創(chuàng)互動(dòng)藝術(shù)展，無(wú)疑是汾酒人銳意創(chuàng)新的又一次“破冰”行動(dòng)，更是讓汾酒文化“活起來(lái)”“走出去”的全新探索。如今，進(jìn)入成熟期的汾酒有了更深層次的追求，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的擔(dān)當(dāng)、更宏大的作為——以文化為本，從杏花村到山西，從山西到全國(guó)，再?gòu)娜珖?guó)到世界，中國(guó)白酒，要做中國(guó)文化走出去的先鋒，汾酒正在向世界分享中國(guó)美酒、中國(guó)文化和中國(guó)精神。

【責(zé)任編輯 董曉飛】

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