文化音樂競(jìng)演真人秀《最美中軸線》正在北京衛(wèi)視熱播，助力北京中軸線申遺。今年下半年，《上新了·故宮4》《東方漢字會(huì)》《遇見天壇2》等一波文化類綜藝節(jié)目又將逐一登場(chǎng)，這些節(jié)目積極探索創(chuàng)新，在產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)也收獲經(jīng)濟(jì)效益，成為激活文旅、文創(chuàng)、文博的潤(rùn)滑劑。

綜藝節(jié)目給文旅帶來新機(jī)遇

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)。近年來，以“文化+旅游”為主題的綜藝節(jié)目成為收視新寵，講述不同城市歷史人文的《青春環(huán)游記》，聚焦全國(guó)各地世界遺產(chǎn)的《萬里走單騎》，以各地長(zhǎng)城文化體驗(yàn)為主題的《了不起的長(zhǎng)城》，以及天壇文化體驗(yàn)節(jié)目《遇見天壇》，聚焦敦煌的全景式人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了!敦煌》，均通過不同的巧思與創(chuàng)意，以旅彰文，為人文歷史、文化遺產(chǎn)的活化利用帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，24.5%的中國(guó)游客表示，他們會(huì)在觀看某部綜藝節(jié)目后，對(duì)某個(gè)目的地動(dòng)心，從而想去綜藝節(jié)目取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，體驗(yàn)明星同款路線。在文化類節(jié)目大熱之前，就已有多個(gè)融入旅游元素的戶外真人秀帶火了取景地。在節(jié)目播出時(shí)，《親愛的客棧》取景地瀘沽湖的熱度增長(zhǎng)了56%，《爸爸去哪兒》取景地之一的貴州興義熱度增長(zhǎng)79%，《極限挑戰(zhàn)》取景地之一的廣東佛山熱度增長(zhǎng)48%。

融入文旅元素的文化類節(jié)目同樣如此，不僅為拍攝地聚集人氣，節(jié)目本身也因此獲得更多資源支持。比如去年11月推出第一季的《登場(chǎng)了!敦煌》，覆蓋敦煌整個(gè)地區(qū)，通過10個(gè)主題，以“敦煌探索團(tuán)”及“敦煌有緣人”年輕化的視角解讀敦煌文化，并在由表及里的學(xué)習(xí)與創(chuàng)造中，使得敦煌文化以可感知、可探討的方式深入觸達(dá)觀眾。不少網(wǎng)友表示，敦煌已被排進(jìn)自己的旅游名單，希望跟著節(jié)目將敦煌游個(gè)徹底。

文創(chuàng)節(jié)目將文化帶進(jìn)日常生活

文化與文創(chuàng)的結(jié)合，是文化類節(jié)目正在開發(fā)的沃土。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》兩檔節(jié)目以名勝古跡、明星藝人、文創(chuàng)設(shè)計(jì)3種元素的結(jié)合，為文化類節(jié)目注入了新穎的思路。《上新了·故宮1》一開播就火遍全網(wǎng)，其推出的限量款睡衣，剛剛發(fā)布就登上熱搜，短短幾秒鐘就籌到了100萬元;臺(tái)歷、膠帶、手表、純凈水、團(tuán)扇等故宮周邊，讓網(wǎng)友大呼“錢包要保不住了”。

今年上半年，河南春節(jié)晚會(huì)的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》、河南端午晚會(huì)的舞蹈節(jié)目《祈》接連刷爆各大社交平臺(tái)，制作方河南衛(wèi)視也因此沖上熱搜。《唐宮夜宴》出圈之后，河南廣播電視臺(tái)迅速行動(dòng)，5天內(nèi)成立河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司，負(fù)責(zé)“唐宮夜宴”系列IP的運(yùn)營(yíng)。

唐宮文創(chuàng)印有“唐宮小姐姐”Q版形象的口罩作為第一個(gè)爆款，一經(jīng)面世就受到粉絲瘋狂追捧;此外還有鼠標(biāo)墊、保溫杯、抱枕、茶具、帆布袋、T恤衫、創(chuàng)意擺件、非遺大師定制三彩瓷等。預(yù)計(jì)今年10月，唐宮文創(chuàng)聯(lián)名款系列手辦將在全國(guó)1萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)同步上線。

擁有多個(gè)文化類節(jié)目的中央廣播電視總臺(tái)，也在今年上線了“總臺(tái)文創(chuàng)”。“總臺(tái)文創(chuàng)”天貓旗艦店推出的首批產(chǎn)品包括2021央視春晚的福牛春碗、壓歲金、鐳射包、深潛筆記本、牛正正等眾多創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品一推出，在線上線下銷售火爆。這些產(chǎn)品依托《中國(guó)詩詞大會(huì)》《上線吧!華彩少年》《衣尚中國(guó)》等總臺(tái)文化類原創(chuàng)節(jié)目，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地開發(fā)和轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代產(chǎn)品，融入日常生活之中。

文博節(jié)目助力博物館經(jīng)濟(jì)

2017年12月，文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》的開播讓深入文博領(lǐng)域的文化類節(jié)目獲得廣泛關(guān)注，與《如果國(guó)寶會(huì)說話》《我在故宮修文物》《博物館奇妙夜》等多個(gè)文博節(jié)目一起掀起了文物熱。今年2月，《國(guó)家寶藏3》迎來收官，在豆瓣獲得9.3分的超高分，微博熱搜累計(jì)超40個(gè)，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超100億，讓博物館再次成為熱點(diǎn)。

同樣在今年2月，河南衛(wèi)視“博物館奇妙夜”元宵晚會(huì)完全打破了“晚會(huì)”的概念，不是在演播廳錄制，而是在河南博物院等實(shí)景拍攝完成，由“唐宮小姐姐”取代主持人帶領(lǐng)觀眾一邊游覽名勝古跡一邊觀演，讓河南博物院瞬時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，“去河南博物院打卡”也成為許多網(wǎng)友接下來要做的事。

河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林曾說：“我們有責(zé)任也有義務(wù)讓文物動(dòng)起來、活起來。把‘考古發(fā)掘’從被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橛腥さ闹鲃?dòng)探索，吸引著年輕人通過另一個(gè)角度來了解博大精深的中華文化，拉近他們和歷史文化的距離。”

隨著國(guó)民文化素養(yǎng)的提高與物質(zhì)生活得到滿足，人們也逐漸熱衷于高端藝術(shù)文化所帶來的精神享受。文博節(jié)目、晚會(huì)的熱播，讓各地博物館出現(xiàn)了參觀人數(shù)劇增的情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2020年期間，博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長(zhǎng)至12億人次，平均每年增加1億人次，未成年人觀眾數(shù)量由每年2.2億人次增長(zhǎng)至2.9億人次，文博節(jié)目為博物館帶來的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)顯現(xiàn)。

2016年至2020年

博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長(zhǎng)至12億人次，平均每年增加1億人次

未成年人觀眾數(shù)量由每年2.2億人次增長(zhǎng)至2.9億人次(記者 祁琦)

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