日前，恒安集團宣布與有贊新零售升級合作，雙方將共同推動恒安經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上、線下經(jīng)營一體化。同時，恒安還將加入有贊K100戰(zhàn)略合作計劃。

作為國內(nèi)快消品行業(yè)最具影響力的品牌之一，恒安集團業(yè)務(wù)范圍已覆蓋女性、嬰童、老人等不同消費群體所需的家居日化產(chǎn)品，旗下?lián)碛行南嘤　矤枠贰⑵叨瓤臻g等眾多耳熟能詳?shù)钠放啤?020年，恒安集團營業(yè)收入高達223.74億元。

對于本次合作，恒安集團方面表示:“一直以來，恒安十分重視對經(jīng)銷商的賦能，希望可以聯(lián)合有贊共同推動經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并通過私域的運營，建立品牌直接面向消費者的能力，實現(xiàn)從生產(chǎn)端到消費端的有效觸達，以及從消費端到生產(chǎn)端的敏捷反饋。”

有贊K100總經(jīng)理張佳介紹，目前，通過有贊新零售，恒安集團搭建起了一個“總部-區(qū)域-經(jīng)銷商”三級架構(gòu)的渠道體系。在這個體系中，恒安總部、區(qū)域公司、經(jīng)銷商各司其職，共同推進新零售的落地。“每個經(jīng)銷商都可以有自己的小程序商城，并可以依托該小程序商城自主設(shè)計線上商城的商品組合、營銷活動、分銷管理等，而不是總部去強推同一個小程序。在總部資源共享的同時，也發(fā)揮了區(qū)域經(jīng)銷商的主動性，大幅提升了經(jīng)銷商的積極性。”

此外，恒安總部通過有贊上線了直營工廠店，基于私域運營優(yōu)化整個業(yè)務(wù)鏈路，策劃營銷活動，沉淀更多消費者。

會員精細化運營也是雙方此次合作升級的重點。在有贊助力下，恒安集團上線了會員商城，并且有贊還提供了從“會員獲取”“會員互動”“會員分層”“會員增值”到“會員評估”，貫徹會員運營全鏈路的解決方案，幫助恒安集團深度運營會員用戶，深挖單客價值，并基于數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化迭代會員運營的策略。

和有贊的合作，是恒安集團在數(shù)字化等方面的又一嘗試。

早在去年7月，恒安集團與阿里巴巴集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動營銷中臺項目，旨在補齊短板，建立更加精準、貼近消費者的高效運營模式，提升平臺化小團隊經(jīng)營的競爭力，通過數(shù)智化技術(shù)賦能，構(gòu)建品牌直接面向C端的業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等方面的能力。(記者 柯國笠)

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