日前，恒安集團宣布與有贊新零售升級合作，雙方將共同推動恒安經銷商的數字化轉型，實現線上、線下經營一體化。同時，恒安還將加入有贊K100戰略合作計劃。

作為國內快消品行業最具影響力的品牌之一，恒安集團業務范圍已覆蓋女性、嬰童、老人等不同消費群體所需的家居日化產品，旗下擁有心相印、安爾樂、七度空間等眾多耳熟能詳的品牌。2020年，恒安集團營業收入高達223.74億元。

對于本次合作，恒安集團方面表示:“一直以來，恒安十分重視對經銷商的賦能，希望可以聯合有贊共同推動經銷商的數字化轉型，并通過私域的運營，建立品牌直接面向消費者的能力，實現從生產端到消費端的有效觸達，以及從消費端到生產端的敏捷反饋。”

有贊K100總經理張佳介紹，目前，通過有贊新零售，恒安集團搭建起了一個“總部-區域-經銷商”三級架構的渠道體系。在這個體系中，恒安總部、區域公司、經銷商各司其職，共同推進新零售的落地。“每個經銷商都可以有自己的小程序商城，并可以依托該小程序商城自主設計線上商城的商品組合、營銷活動、分銷管理等，而不是總部去強推同一個小程序。在總部資源共享的同時，也發揮了區域經銷商的主動性，大幅提升了經銷商的積極性。”

此外，恒安總部通過有贊上線了直營工廠店，基于私域運營優化整個業務鏈路，策劃營銷活動，沉淀更多消費者。

會員精細化運營也是雙方此次合作升級的重點。在有贊助力下，恒安集團上線了會員商城，并且有贊還提供了從“會員獲取”“會員互動”“會員分層”“會員增值”到“會員評估”，貫徹會員運營全鏈路的解決方案，幫助恒安集團深度運營會員用戶，深挖單客價值，并基于數據不斷優化迭代會員運營的策略。

和有贊的合作，是恒安集團在數字化等方面的又一嘗試。

早在去年7月，恒安集團與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，啟動營銷中臺項目，旨在補齊短板，建立更加精準、貼近消費者的高效運營模式，提升平臺化小團隊經營的競爭力，通過數智化技術賦能，構建品牌直接面向C端的業務、數據等方面的能力。(記者 柯國笠)

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