牛奶是生活中常見(jiàn)的飲品。隨著時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，人們購(gòu)買(mǎi)牛奶的方式正在逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上。作為中國(guó)乳業(yè)龍頭，伊利探索出“消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建了數(shù)字化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。伊利牛奶金典通過(guò)這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，更好更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)健康營(yíng)養(yǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何更好地讓乳品觸達(dá)消費(fèi)者是乳制品從業(yè)者所面臨的一個(gè)難題。對(duì)此，伊利牛奶金典通過(guò)統(tǒng)籌整合品牌微信小程序，打通線上拓客渠道，促進(jìn)線上線下相互融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到消費(fèi)者之間多渠道、多觸點(diǎn)鏈接，從而使產(chǎn)品多鏈路、多場(chǎng)景觸及消費(fèi)者，并輔以趣味性的消費(fèi)環(huán)境和有效的服務(wù)體驗(yàn)，將用戶(hù)聚集在自己的私域小程序內(nèi)。

伊利牛奶金典先是借助蓋內(nèi)碼吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初步印象，首先占領(lǐng)用戶(hù)心智；再通過(guò)“掃碼活動(dòng)”，打造復(fù)合多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與的同時(shí)抓捕用戶(hù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)；然后通過(guò)“會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”提升用戶(hù)停留意愿；最后分析消費(fèi)者特點(diǎn)，打造消費(fèi)場(chǎng)景，從而獲得更加廣闊的市場(chǎng)空間和更豐富的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

以“會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”為例，伊利牛奶金典的小程序，可以以“有機(jī)值”的形式記錄消費(fèi)者的積分，再通過(guò)薄荷綠、豆沙綠、牛油果綠等不同程度的綠色劃分會(huì)員等級(jí)與權(quán)益。伊利牛奶金典可以通過(guò)“有機(jī)值”增加用戶(hù)參與活動(dòng)的積極性，用戶(hù)也可以通過(guò)“有機(jī)值”來(lái)兌換相應(yīng)的禮品，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。此外，伊利牛奶金典小程序的“邀請(qǐng)好友”也讓用戶(hù)在無(wú)形中幫助金典進(jìn)行二次宣傳以及提高復(fù)購(gòu)的幾率，進(jìn)而提升金典的銷(xiāo)量。

疫情之下，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的規(guī)模再攀新高，消費(fèi)模式也產(chǎn)生了巨大的改變，“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的概念已成為各行業(yè)尤其是快消品行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。未來(lái)，伊利牛奶金典將緊抓時(shí)代脈搏，借助“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”這一有效方式更好地給消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 伊利 牛奶 金典