過去的幾年時間里,在互聯網的帶動下,線上各渠道發展迅速,對人們的生活習慣帶來了極大的影響,但隨著時代的發展,消費者對場景需求的改變,線上與線下結合的方式成為一種重要的方式。這樣既為消費者帶來便捷的體驗,也為消費者提供了更真實的場景化感受。QQ音樂作為線上音樂平臺,為給用戶帶來更直觀的感受,在2022年度音樂報告打造上之余,也打造了一場線下“音樂旅途”,在上海愚園路打造了“走進2022年度音樂旅途”快閃活動,在兼具煙火氣與人氣的街區中開啟了沉浸式音樂旅途體驗。

進入街區,腳下的柏油路貼滿地標成為2022年的音樂播放進度條,串聯起街道上各內置一首金曲的八家小店櫥窗,快速將“旅客”直接嵌入音樂播放的現實場景。在入口處的音樂起始站,還可領取實體紀念車票跟隨內頁的旅途指南,愜意暢游。比如,往前走就能遇到街區二樓外立面整體包裝的“黑膠唱片墻”,展示著QQ音樂巔峰榜·年度十大金曲;同時,街道上空懸掛的“單曲播放浮窗”路牌、收錄整場旅途八首年度金曲、“年度旅途歌單”終點站巨型展示墻、隱藏在街道生活區中的歌詞彩蛋裝置等內容,也增強了沉浸式氛圍感,吸引前來的“旅客”在趣味中打卡探索,體驗日常生活中有音樂處處在的浪漫與陪伴。

可以看到,QQ音樂這一落地的音樂旅途實則核心是將年度金曲、年度榜單等極具專業性的內容,以更為生活化、趣味性的方式融入生活,帶領“旅客”走在歌曲鏈接的進度條上,聽完這一年也步履不停地走向新一年。

而線上“個人音樂旅途報告”與線下“走過2022音樂旅途”的共同發力所帶來的沉浸式體驗,其實也呼應了QQ音樂品牌主張的“音樂一直在”理念。而線上“列車”“車廂”這些場景化盤點的內容,也在特定時空的沉浸感中放大,無形之中助力“聽歌報告”這一平臺品牌資產完成破圈。

從平臺的長期發展來看,QQ音樂的這一舉動不僅展示了其對用戶需求的洞察,也展現了平臺未來發展的一些戰略可能,期待未來能夠看到QQ音樂有更多新的“玩法”,帶給年輕消費者全新的體驗。

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