從1家店擴(kuò)張到30家，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩新品牌TOP TOY，僅用了5個(gè)月。

這個(gè)數(shù)字還將快速增長(zhǎng)至100家。在5月28日舉行的“2021中國(guó)潮玩高峰論壇上”，TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示，TOP TOY預(yù)計(jì)今年在50個(gè)城市內(nèi)開(kāi)設(shè)100家門(mén)店，其中自營(yíng)店至少一半以上，覆蓋全國(guó)每個(gè)省份，且線下零售機(jī)達(dá)1000臺(tái)。

隨著泡泡瑪特在港股上市，被盲盒引爆的潮玩市場(chǎng)，正以令人乍舌的速度增長(zhǎng)。

盲盒引爆千億藍(lán)海市場(chǎng)

今年618未至，但預(yù)售數(shù)據(jù)已透露，今年最大的贏家或是盲盒。據(jù)央視新聞5月27日?qǐng)?bào)道，某物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)百萬(wàn)噸618預(yù)售商品備入倉(cāng)庫(kù)，規(guī)模同比增長(zhǎng)100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》稱(chēng)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)從2015年的63億元增長(zhǎng)至2020年的294.8億元。預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。

這是一個(gè)公認(rèn)的千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品(集團(tuán))董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，中國(guó)將成為全球潮玩的核心消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)2023年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占全球的比例將達(dá)到23%，到2024年潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

頂級(jí)玩家“加速布局”

與TOP TOY一樣，“跑步入場(chǎng)”國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的還有KK集團(tuán)旗下的新零售潮玩品牌X11。2020年7月，KK集團(tuán)旗下X11相繼在上海、廣州核心商圈開(kāi)業(yè)并持續(xù)火爆。今年“五一”，X11上海、成都、東莞三大城市旗艦店同天開(kāi)業(yè)。三店齊開(kāi)，引發(fā)轟動(dòng)。超高的客流量，讓其迅速成為地標(biāo)性的潮流愛(ài)好者聚集地。

與潮玩零售品牌店不同，深圳老牌動(dòng)漫公司方塊動(dòng)漫，則從產(chǎn)品端布局潮玩市場(chǎng)。曾出品過(guò)《超智能足球》《甜心格格》等大型知名動(dòng)畫(huà)作品的方塊動(dòng)漫在衍生品開(kāi)發(fā)上經(jīng)驗(yàn)豐富，曾推出的“正義紅師”系列玩具紅極一時(shí)，至今仍有忠實(shí)擁泵。方塊動(dòng)漫CEO錢(qián)國(guó)棟告訴深圳商報(bào)記者，憑借公司在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，公司在半年前已獲得變形金剛授權(quán)，正緊鑼密鼓開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)變形金剛系列盲卡，預(yù)計(jì)將于7月上市。作為盲盒另一分支“盲卡”，方塊動(dòng)漫將以變形金剛盲卡打響其進(jìn)入潮玩市場(chǎng)的第一槍。

“新國(guó)潮”原創(chuàng)IP受追捧

TOP TOY在5月30日結(jié)束的北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)玩具展覽會(huì)(業(yè)內(nèi)稱(chēng)“潮玩展”)上，高調(diào)宣布推出“潮玩合伙人計(jì)劃”。TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示，此舉是為了與設(shè)計(jì)師共筑潮玩理想國(guó)，構(gòu)建屬于中國(guó)新生代的潮玩文化。目前，已簽約近200名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。

TOP TOY汲取原創(chuàng)力量，打造“新國(guó)潮”源于國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈井噴態(tài)勢(shì)。

同樣是在潮玩展上，深圳唐萌街創(chuàng)始人劉得維憑借“國(guó)風(fēng)”IP斬獲頗豐。他攜“鮫人宮”盲盒第二季新品亮相，吸引了酷樂(lè)潮玩、19八3、雜物社、top toy等國(guó)內(nèi)知名潮玩公司買(mǎi)手，新品銷(xiāo)售渠道的鋪就顯得“毫不費(fèi)力”。

這家成立僅3年的公司，主打國(guó)風(fēng)系列，以設(shè)計(jì)中國(guó)傳統(tǒng)文化為主的原創(chuàng)IP，開(kāi)發(fā)高端衍生品平臺(tái)為主業(yè)。先后推出歐潘迪(OPanDee)、仙鶴傳奇(Heola&Heolo)、龍寺特(Loongster)、曼塔(Manta)鮫人宮等IP形象。

“我們很多產(chǎn)品靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文化。隨著國(guó)潮風(fēng)的興起，我們的IP在潮玩市場(chǎng)挺受歡迎。”劉得維向深圳商報(bào)記者介紹，公司打造的曼塔(Manta)鮫人宮就是以《山海經(jīng)》題材開(kāi)發(fā)的中華美人魚(yú)潮玩盲盒IP。“國(guó)潮的興起，體現(xiàn)了民族文化的自信。設(shè)計(jì)的時(shí)候融入傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下流行的元素，更為大眾所接受。”

每年翻一倍的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)證實(shí)了劉得維的選擇。僅10多名員工的唐萌街，在短短3年里，年銷(xiāo)售額已躥升至數(shù)千萬(wàn)元。“今年預(yù)計(jì)繼續(xù)翻一番。”劉得維說(shuō)。(記者 劉瓊)

關(guān)鍵詞： 盲盒 藍(lán)海 市場(chǎng) 玩家