近幾年的短視頻行業(yè)迎來了大爆發(fā)，從最初的知識分享向著綜合娛樂服務(wù)轉(zhuǎn)型，短視頻領(lǐng)域迅速成為了網(wǎng)購、外賣、游戲之外新的互聯(lián)網(wǎng)流量高地。

雖然短視頻在過去幾年呈火山噴發(fā)的態(tài)勢，但它的發(fā)展正在趨緩，目前的短視頻生產(chǎn)進(jìn)入瓶頸期。

字節(jié)跳動增速明顯下滑

據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長，這也是字節(jié)自 2013 年開啟商業(yè)化以來首次出現(xiàn)這種情況。對此，字節(jié)跳動表示“不予置評”。

毋庸置疑的是，廣告收入是字節(jié)跳動收入的主要來源，字節(jié)跳動2020年廣告占實(shí)際收入的77%。廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)跳動收入增長全面放緩。

此外，第三方數(shù)據(jù)還顯示，字節(jié)旗下這兩款最核心產(chǎn)品，抖音、今日頭條的DAU都增長乏力，今日頭條甚至處于虧損邊緣。

事實(shí)上，“商業(yè)化變現(xiàn)”的困難，不僅僅是字節(jié)跳動，還有快手、西瓜視頻、B站也在“商業(yè)化”問題上不斷遭遇挑戰(zhàn)。

11月17日，百度三季報(bào)顯示，其在線營銷收入為 195 億元，同比增長6%，相較于上一季度18%的增長，增速放緩。

此外，去年一度引發(fā)市場熱捧的B站也在走上“破圈”之后，財(cái)報(bào)開始出現(xiàn)大幅虧損。

據(jù)嗶哩嗶哩最新財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，公司營收52.1億元，同比增長61%。但凈虧損卻高達(dá)26.9億元，較去年同期的11億元虧損大幅提升。今年前三季度，B站累計(jì)虧損已達(dá)47.1億元。

為什么短視頻爆火時(shí)代，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭會出現(xiàn)增長放緩？

紅利時(shí)代已近尾聲

對于用戶來說，每天的娛樂時(shí)長是有限的，而這點(diǎn)有限的時(shí)間卻被在無限的瓜分。另外，用戶的總量是有限的，總有一天這些用戶會達(dá)到一個(gè)可控制的邊界。雖然現(xiàn)在的用戶還在增長，但是距離頂點(diǎn)已經(jīng)是不遠(yuǎn)了。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，而短視頻用戶的規(guī)模就為8.73億，占中國網(wǎng)民整體的88.3%，這也就意味著我國近九成網(wǎng)民已經(jīng)成為短視頻平臺的流量創(chuàng)造者，短視頻平臺已將流量充分挖掘。

而市場調(diào)查也顯示，短視頻市場在突破8億(月活用戶)大關(guān)后，增長開始出現(xiàn)乏力。毫無疑問，短視頻的用戶增長已然快到天花板了。

另一方面，短視頻作為這兩年最火爆的風(fēng)口之一，各大玩家都想要分一杯羹。雖然抖音和快手用戶已經(jīng)占據(jù)市場60%以上的份額，但是曾經(jīng)的長視頻“優(yōu)愛騰”甚至是嗶哩嗶哩也紛紛在短劇領(lǐng)域發(fā)力，這場原本屬于短視頻平臺的暗戰(zhàn)也將會走上臺前。

在搶占市場的同時(shí)，各大企業(yè)的營銷推廣手段層出不窮，騰訊微視通過補(bǔ)貼政策來捆綁內(nèi)容創(chuàng)作者，今日頭條也是找來眾多明星代言助陣，不遺余力的為抖音“燒錢”。殊不知，經(jīng)過此前一系列的短視頻行業(yè)大戰(zhàn)，各個(gè)巨頭已經(jīng)爭的一敗俱傷。

與此同時(shí)，這個(gè)行業(yè)參與核心競爭的門檻已經(jīng)非常高，各方要拼技術(shù)研發(fā)、拼資金和帶寬，這不是一般創(chuàng)業(yè)公司可以做的。

隨著短視頻行業(yè)的逐漸成熟，用戶紅利期將逐漸消失，市場滲透率也會接近天花板，短視頻平臺百花齊放的市場格局將迎來行業(yè)洗牌期。

監(jiān)管趨嚴(yán)

其次是，隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，國家在短視頻行業(yè)的監(jiān)管正在不斷趨嚴(yán)，確定了短視頻這類新興行業(yè)的監(jiān)管范疇，提高并規(guī)范了行業(yè)門檻。

早在去年11月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，《通知》明確要求，網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理。后續(xù)的規(guī)范也將會越來越多，甚至有可能像規(guī)范游戲行業(yè)一樣，限制每日瀏覽的時(shí)間。

而在監(jiān)管趨嚴(yán)下，準(zhǔn)入要求的提高也增加了行業(yè)創(chuàng)業(yè)難度，平臺在內(nèi)容審核、監(jiān)管和技術(shù)上的投入相當(dāng)巨大，如果不能有持續(xù)的資金注入，專業(yè)不夠的短視頻平臺或內(nèi)容推主將面臨淘汰。

用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺，大量中長尾平臺將面臨被整合甚至淘汰，未來或許又會不斷出現(xiàn)新的傳播信息的app，催生嶄新的行業(yè)。

總得來說，當(dāng)前的短視頻市場已經(jīng)被巨頭們瓜分殆盡。而隨著市場遭遇瓶頸，無論是行業(yè)企業(yè)還是投資者都應(yīng)該回歸理性，用更加客觀的態(tài)度去面對未來的市場變化，才能尋找到更好的機(jī)會。

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