12月27日，百度Creat2021大會(百度AI開發(fā)者大會)在百度希壤虛擬空間中舉辦，大會同期，百度希壤與藍(lán)色光標(biāo)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手推動元宇宙技術(shù)與營銷的有機融合，以希壤虛擬空間為基石，共同助力品牌方在元宇宙時代與消費者建立新連接、開拓新場景，賦能營銷形態(tài)進(jìn)化。

近期，元宇宙概念火爆，但自上周五開始該板塊卻遭遇劇烈下挫。12月23日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)文稱，目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹(jǐn)慎判斷。受此影響，元宇宙概念板塊連續(xù)三個交易日跌幅4.58%，其中藍(lán)色光標(biāo)跌幅達(dá)14.58%，27日當(dāng)天大跌11.92%。

藍(lán)色光標(biāo)牽手百度推動元宇宙與營銷融合

據(jù)悉，“希壤”為百度的元宇宙產(chǎn)品，其在內(nèi)測后正式面向所有用戶開放，成為“元宇宙首個可以容納10萬人同屏互動的超級會場”。

●關(guān)于藍(lán)色光標(biāo)與百度的合作，雙方將攜手在希壤虛擬空間的核心區(qū)域打造一座藍(lán)色光標(biāo)專屬建筑。該建筑將作為藍(lán)色光標(biāo)元宇宙營銷的標(biāo)桿示范基地，提供包括虛擬人、虛擬直播、虛擬發(fā)布會、虛擬產(chǎn)品等多種營銷玩法的制作、創(chuàng)策、執(zhí)行全鏈路服務(wù)，為所有藍(lán)標(biāo)客戶及消費者帶來最前沿的元宇宙技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新體驗，為客戶提供“強技術(shù)+強內(nèi)容”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時，藍(lán)色光標(biāo)成為希壤虛擬空間內(nèi)“全行業(yè)營銷場景代理”，以及汽車行業(yè)營銷獨家代理。

藍(lán)色光標(biāo)微信公號發(fā)布文章稱，藍(lán)色光標(biāo)擁有8大行業(yè)逾3000家客戶的服務(wù)經(jīng)驗，在汽車行業(yè)更具領(lǐng)先優(yōu)勢。目前，藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)的汽車客戶不僅覆蓋頭部車企，也包括諸多新能源新貴。汽車行業(yè)天然與技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新應(yīng)用等緊密連接，此次百度希壤與藍(lán)色光標(biāo)就汽車行業(yè)的深度合作，將有效拓寬汽車品牌的營銷新場景、新玩法、新體驗，強化消費者與品牌的建聯(lián)，傳遞品牌新價值。

未來，消費者足不出戶即可進(jìn)入虛擬4S店、虛擬車展等活動，參觀、挑選各種車型，并配有專業(yè)虛擬銷售人員提供講解、答疑等服務(wù)，消費者們還可在虛擬空間中在線交流互動，參與品牌活動。

此外，百度希壤與藍(lán)色光標(biāo)將圍繞元宇宙營銷展開包括技術(shù)、資源、人才在內(nèi)的多項資源共享，攜手推動元宇宙營銷的產(chǎn)品化、規(guī)模化發(fā)展。雙方將共享虛擬空間開發(fā)應(yīng)用的相關(guān)資源，如元宇宙研究院專家、營銷工具化產(chǎn)品、虛擬場景營銷經(jīng)驗，持續(xù)加強元宇宙、虛擬人IP、虛擬空間等交流與對話，增進(jìn)經(jīng)驗與資源互動，引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展。目前，已經(jīng)有包括高科技、消費品、工業(yè)等領(lǐng)域的品牌客戶在探討相關(guān)項目合作可能性。

據(jù)了解，今年10月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布元宇宙戰(zhàn)略布局全景圖，在虛擬直播技術(shù)、虛擬數(shù)字人創(chuàng)設(shè)運營、虛擬空間等領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)布局、研發(fā)投入和實踐落地。

自明確布局元宇宙以來，藍(lán)色光標(biāo)動作頻頻，先后與多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并斥資億元成立全資子公司“藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司”。該子公司旨在專注探索元宇宙相關(guān)投資和運營業(yè)務(wù)，通過整合虛擬直播間、虛擬IP運營相關(guān)資源和團(tuán)隊，全面推進(jìn)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

據(jù)了解，此前，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)成立全資子公司“藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司”，作為藍(lán)色光標(biāo)專注探索元宇宙相關(guān)投資和運營業(yè)務(wù)的主陣地，將整合藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關(guān)資源和團(tuán)隊，全面推進(jìn)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

李彥宏稱中國迎來AI黃金十年

在百度Creat2021大會上，百度董事長李彥宏對外透露了2023年量產(chǎn)交付首款集度汽車、未來5年培養(yǎng)500萬AI人才等一系列AI領(lǐng)域的最新進(jìn)展。在他看來，“人機共生”時代，中國迎來 AI 黃金十年。

●據(jù)了解，希壤作為國內(nèi)首個跨越虛擬與現(xiàn)實、實現(xiàn)永久續(xù)存的多人互動空間，被設(shè)計為一個糅合中國經(jīng)典與西方現(xiàn)代設(shè)計元素的莫比烏斯環(huán)星球。每位用戶通過電腦、手機及可穿戴設(shè)備端登錄“希壤”后，都將擁有專屬虛擬形象，開啟前所未有的感官體驗——偶遇擎天柱、尋訪少林寺、探索三星堆、挖掘千年國寶等傳奇活動觸手可及。用戶不僅能夠感受身臨其境的沉浸式視聽盛宴，還能通過在線連麥，實現(xiàn)多人語音實時在線交流。

百度希壤負(fù)責(zé)人、百度副總裁馬杰向媒體介紹，在百度內(nèi)部，“希壤”項目在2020年12月啟動，此后陸續(xù)發(fā)布多個版本，目前可以實現(xiàn)10萬用戶規(guī)模聚集條件下的相互可見和基于參會者不同位置的實時交互，并通過大容量高并發(fā)服務(wù)器構(gòu)建，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，優(yōu)化系統(tǒng)穩(wěn)定性。

對于如何與百度其他應(yīng)用結(jié)合，馬杰回應(yīng)，元宇宙的路還非常長，從現(xiàn)實考慮，百度先做好元宇宙的云基礎(chǔ)設(shè)施。“現(xiàn)在基礎(chǔ)云、基礎(chǔ)的AI能力、小度也都放進(jìn)了希壤里，但怎樣讓大家用好，我覺得仍舊需要時間去探索。元宇宙是個開放的世界，但我們誰也不知道開放世界最后會是怎樣的狀態(tài)，但我們可以想象它里面一定有很多具有創(chuàng)意的開發(fā)者，我們希望這些開發(fā)者使用工具時更簡單。”

除百度外，不少科技公司都曾把虛擬會議“包裝”為元宇宙會議，例如谷歌、META等將VR相關(guān)技術(shù)應(yīng)用在展覽展會、線上會議中，不久前網(wǎng)易把投資者溝通會開在了元宇宙“瑤臺”里。

比爾蓋茨在本月發(fā)布的年終信中也提到了元宇宙會議：“在未來兩三年內(nèi)，我預(yù)測大多數(shù)虛擬會議將從二維圖像轉(zhuǎn)向元宇宙，一個有虛擬形象的3D空間”。此前微軟也宣布正嘗試推出企業(yè)版的元宇宙，第一款產(chǎn)品將是具有數(shù)字化身功能的微軟Teams聊天和會議程序版本將于2022年面市。

中紀(jì)委關(guān)注元宇宙概念炒作

值得注意的是，2021年以來地方政府及主管單位在政策和會議中多次提及元宇宙相關(guān)概念，元宇宙及虛擬現(xiàn)實技術(shù)受到北京、上海、深圳等超一線城市及浙江、江蘇等省級政府下屬單位的高度關(guān)注。

12月25日網(wǎng)易就與三亞市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在三亞設(shè)立網(wǎng)易海南總部，建設(shè)網(wǎng)易元宇宙產(chǎn)業(yè)基地項目。該基地旨在推動海南數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將被打造為集互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化版權(quán)運營和數(shù)字化產(chǎn)品輸出為一體的國際化數(shù)字新文創(chuàng)中心。

不過，元宇宙的這把火也受到中央關(guān)注。12月23日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)文稱，目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹(jǐn)慎判斷。“資本操縱，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場都亟須回歸理性，應(yīng)警惕資本通過創(chuàng)造新概念、炒作新風(fēng)口、吸引新投資等逐利慣性操作。”

市場熱捧背后，元宇宙概念股也引起監(jiān)管的關(guān)注。德藝文創(chuàng)、大富科技、新國脈、中青寶、天下秀、盛天網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維等十多家企業(yè)收到交易所下發(fā)的關(guān)注函或監(jiān)管函。要求具體說明公司現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品與元宇宙概念的關(guān)聯(lián)性。此外還被要求說明，公司是否存在利用互動易回復(fù)蹭熱點、炒概念的情形。

受此影響，元宇宙概念股遭遇下挫。上午，元宇宙概念股走弱，天下秀、云南旅游、羅曼股份、三湘印象等跌停，金運激光、藍(lán)色光標(biāo)跌超10%。其中，羅曼股份更是上演“天地板”，開盤封漲停，9時40分突然跳水，9時48分跌停，此后一度被拉升，但最終收盤跌幅10.00%。而此前11個交易日，羅曼股份區(qū)間漲幅達(dá)79%。

莫尼塔研究認(rèn)為，近期，監(jiān)管部門著手對元宇宙概念“降溫”，一定程度上反映了其中存在炒作營銷博眼球的可能。不少高調(diào)宣布進(jìn)軍元宇宙的上市公司雖對產(chǎn)品研發(fā)上線、合作方信息等一一公布，但大多是在原有業(yè)務(wù)上進(jìn)行簡單延伸，當(dāng)前元宇宙概念最大的作用在于公司品牌塑造，公司業(yè)務(wù)實質(zhì)上并未有太多變化。

關(guān)鍵詞： 宇宙 光標(biāo) 萬物