財聯(lián)社（上海，研究員 姚輝）訊，北京2022冬奧會昨晚開幕，多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，頂流吉祥物“冰墩墩”也在昨天頻上熱搜。券商點評稱冰墩墩背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。

據(jù)媒體報道，2月4日，位于王府井工美的冬奧旗艦店迎來摩肩接踵的顧客，大家要排隊兩三個小時，才能進店購買到心儀的冬奧特許商品。

線下一“墩”難求，那么線上的情況如何呢？天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。

另據(jù)媒體報道，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。

據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家。包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股，兩家公司同時擔任特許生產(chǎn)商和零售商。 此外，中國銀行、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業(yè)也開通了特許商品的實體零售渠道。

如最受歡迎的冰墩墩， 1月4日，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，冬奧特許商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具與手辦系列是公司的代表產(chǎn)品。此外，元隆雅圖獲得了冬奧會貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品；毛絨和其他材質(zhì)玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)。截至2021年底，元隆雅圖累計向奧組委提交自主設(shè)計的冬奧紀念品達600余款。

據(jù)互動易顯示，有投資者1月21日向元隆雅圖提問，北京冬奧會紀念品的暢銷對公司業(yè)績有多大的促進作用？董秘回復(fù)請以公告為準。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

另據(jù)互動易顯示，有投資者2021年12月10日向文投控股提問公司在此次冬奧會提供哪些服務(wù)？董秘回復(fù)稱公司東奧相關(guān)業(yè)務(wù)主要分為官方文化活動承辦、衍生文化產(chǎn)品開發(fā)和東奧衍生產(chǎn)品的特許生產(chǎn)、銷售三大板塊。

王府井是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，并獲準在指定門店銷售北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許商品。

華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。中體產(chǎn)業(yè)獲得北京、天津地區(qū)2022年冬奧會和冬殘奧會特許產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)。菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀念幣等。萬事利可在授權(quán)范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售相關(guān)絲綢產(chǎn)品。

山西證券表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進入業(yè)績兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動恢復(fù)帶來的機會。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

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