3月3日晚間，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI，HK:9626；簡稱“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。

財報顯示，2021年B站總營收為193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元人民幣。業務擴張的同時，B站的虧損幅度有所擴大：公司2021年第四季度凈虧損為20.96億元，上年同期為8.4億元；從全年來看，2021年公司凈虧損為68.09億元人民幣，2020年則為30.54億元人民幣。

虧損擴大的主要原因在于營業成本上升，B站四季度營業成本同比增加62%至46.8億元；全年營業成本較2020年92億元上升67%至153億元，其中收入分成的成本為人民幣77億元，較2020年增加77%；營業成本增加主要系向直播主和內容創作者支付的收入分成增加，以及在擴充移動游戲和增值服務時向分銷渠道支付的款項增加所致。

在前一晚的財報電話會議上，對于外界關注的盈利問題，B站首席財務官樊欣則給出了盈虧平衡時間表：B站有信心通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，在2022年開始全年non-GAAP(非公認會計準則)運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現non GAAP盈虧平衡。

同時，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃。B站將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股(ADS)。此外， 公司董事長兼首席執行官陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股(ADS)。

不過，上述舉措尚未止住B站股票的跌勢，3月4日，B站港股跌開低走，收盤下跌12.86%。

據披露，B站的營收由增值服務、游戲、廣告、電商及其他四個業務構成。第四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長；同期，B站月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。

從具體業務來看，依托于直播及大會員業務的發展勢頭，B站四季度增值服務業務收入達18.9億元，同比增長52%。全年增值服務業務收入達69.3億元，同比增長80%。截止2021年，B站百萬粉絲UP主中，超過70% 同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。

游戲業務方面，四季度B站游戲業務收入同比增長15%至13.0億元；全年營收為51億元人民幣，同比增加6%；目前，B站已經獲得5款新游戲的版號，未來會陸續在國內上線。在海外市場，還有13款游戲將按計劃在今年發行。

廣告業務方面，在用戶快速增長與品牌影響力擴大的強勁勢頭下，B站第四季度廣告業務收入增長120%至15.9億元。全年廣告業務收入達45.2億元，同比增長提升至145%。四季度，游戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業。

此外，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務去年收入28億元人民幣，同比增長88%。

在回顧及展望業績時，B站董事長兼首席執行官陳睿表示：在過去三年里，B站用戶規模增長了超一倍，收入規模增長了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶同比增長35%達2.72億，社區持續保持著高活躍和高黏性的特點，日均用戶使用時長達82分鐘。

邁入2022年，實現健康、高質量的增長依然是我們的首要任務。在‘視頻化’的浪潮下，我們將繼續構建多品類、多場景的內容生態，來滿足用戶日益多元的內容消費需求，并為用戶提供對日常生活有用、有價值的視頻內容。我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，我們也將關注改善經營效率，收窄虧損，并長期致力于探索對社區有價值、對社會有正向意義的事情。

對于進一步的今年計劃，陳睿在電話會議中回應稱，過去B站在用戶增長跟收入增長之間分配精力的一個平衡是七三開，即用戶增長占七成，收入增長占三成。在2022年工作的規劃里，會調整分配比例，會五五開，即用戶增長花五成的精力，收入增長花五成的精力；收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作；其中，廣告收入方面，雖然整體數字廣告市場增長預計放緩，但公司有信心實現高于行業平均水平的增長。

在本次財報中，B站還對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。

關鍵詞： 盈虧平衡