2022年3月8日，在一年一度的女神節的當天，“醫美茅臺”愛美客發布2021年度財務報告。

在女神們的助攻下，愛美客再迎來財報旺季，賺錢指數爆表，2021年營收入14.48億元，同比增長104.13%；凈利潤9.58億元，同比增長117.81%。看來，監管重拳整治醫美絲毫不影響愛美客賺錢的速度。

暴利程度堪比茅臺

財報顯示，2021年愛美客營收凈利潤都翻了一番，業績增速也到達了新的高度。2019年-2021年愛美客的營收增速分別為73.74%、27.18%和104.13% ，凈利潤增速148.68% 、43.93% 和117.81% 。

2021年愛美客主要產品線實現全面增長，成為業績增長的主要推動力。其中，溶液類注射產品實現營業收入10.46億元，同比增長133.84%；凝膠類注射產品實現營業收入3.83億元，同比增長52.80%。

與業績增速相比，愛美客的賺錢能力指數才是最引人關注的。2021年愛美客的銷售毛利率高達93.70%，銷售凈利率為66.12%，近幾年愛美客的毛利率都維持在90%以上，其暴利程度堪比茅臺。

不過，暴利歸暴利，投資者認不認可卻是另一回事。2020年9月 ，當愛美客登上A股時，正趕上醫美賽道最火爆的時候，其股價一飛沖天一度漲至1331元/股，成為A股歷史上第三只“千元股”。

然而此后公司股價開始斷崖式下跌，截至3月7日收盤，愛美客報收469.5元/股，總市值1016億元，股價腰斬市值蒸發千億元。

重拳監管行業暴利或難持久

醫美賽道火爆多年，但是行業亂象叢生，非法執業、無證經營、假貨泛濫、虛假宣傳、違規操作亂象層出不窮。

到2021年醫療美容成為消費者投訴的重災區，各種醫療糾紛不斷，時不時有消費者為整容殞命手術臺的事件出現在媒體報端。

對此，2021年8月，人民日報發文痛批醫美行業虛假宣傳、違規操作亂象，隨后國家市場監管總局網站發布關于征求《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》意見的公告，將醫療美容這門暴利生意的“真實面容”呈現在公眾面前。

如果人們崇尚自然美，那么就不會有醫美這門生意了。因此，在利益驅使下，醫美機構不遺余力制造容貌焦慮，甚至有的將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等、將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等不當關聯，編造“整容改變命運”一類的故事，扭曲審美認知。

在容貌焦慮下，消費者不自覺陷入顏值內卷的洪流中，做完鼻子割雙眼皮，開了眼角墊下巴，水光針瘦臉針一針打完又一針，現在還有“精靈耳”“小腿肌肉阻斷術”“顱頂增高手術”等各種亂七八糟的整容項目。

整容只有第一次和無數次，很多消費者在整容這條路上欲罷不能，而所有讓人上癮的東西基本上與暴利掛鉤，這也是醫美行業之所以如此暴利主要原因。

但是，在深知商家套路之后，越來越多消費者不再為醫美機構販賣顏值焦慮的生意買單。此外，醫美廣告法已經正式落地，強監管，嚴整治成為行業趨勢，在重拳整治下，以前醫美廣告滿天飛的時代已結束，行業暴利恐難持久。（來源|大華觀察）

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