雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|張凱旌 編|深海
近一段時(shí)間，俞敏洪的個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”成了其與世界交流的窗口。
一周前，俞敏洪曾發(fā)文對(duì)新東方股價(jià)跌破1美元給予了回應(yīng)。其表示：“我一個(gè)多月沒(méi)有看新東方的股價(jià)了，后面幾個(gè)月我也不會(huì)看。股價(jià)的高低，不是我做新東方的動(dòng)力。我做新東方，只是源于我對(duì)新東方的熱愛(ài)！”
在4月7日老俞閑話發(fā)布的《老俞閑話丨春天的期待！》一文中，俞敏洪卻有了一些不一樣的想法。
“我一直覺(jué)得新東方并不是我來(lái)此世界的目的，或者說(shuō)至少不是最重要的目的。我已經(jīng)全力以赴做了三十年新東方。也許，現(xiàn)在是我可以稍微站得遠(yuǎn)一點(diǎn)，來(lái)重新審視新東方和我自己的時(shí)候了。這一審視還沒(méi)有什么清晰的思路，但我知道已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)沒(méi)法回避的事實(shí)——面對(duì)事業(yè)和人生的重新思考。”
俞敏洪還表示：“當(dāng)然，我并不是說(shuō)不做新東方了，而是如何在更高層面上，讓新東方有更好的發(fā)展，而我自己也能夠有更好的騰挪空間。迄今為止，整整三十年，我每周平均至少有四十個(gè)小時(shí)，花在了新東方的業(yè)務(wù)上。我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實(shí)可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個(gè)階段的障礙。如果因?yàn)闋繏烀⒁蝗~障目，人生真的就得不償失了，而錯(cuò)失過(guò)去的，永遠(yuǎn)不會(huì)再回來(lái)。”
最近的一年，無(wú)論對(duì)于俞敏洪還是新東方來(lái)說(shuō)，都是天翻地覆的一年。雙減政策的出臺(tái)，讓一眾教培機(jī)構(gòu)遭受巨大沖擊，不僅各業(yè)務(wù)線大面積裁撤，股價(jià)也均跌入谷底。
2021年1月，俞敏洪曾在自己的文中提到，在過(guò)去的半年中，新東方的市值跌去百分之九十，營(yíng)業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。
財(cái)報(bào)顯示，截至2021年11月30日止6個(gè)月，新東方歸母凈虧損為8.75億美元，公司方面表示，主要由于業(yè)務(wù)終止對(duì)報(bào)告期間的總營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響。
在此背景下，新東方一直在艱難找尋轉(zhuǎn)型的出路。同樣是在1月，話題#新東方平均每2天成立一家新公司#沖上熱搜，從一定程度上揭露了新東方涉獵范圍之廣。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，新東方布局的領(lǐng)域包括幼兒托育、職業(yè)中介、食品經(jīng)營(yíng)、教育硬件、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)、智能機(jī)器人研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。
其中，直播帶貨最引發(fā)關(guān)注。早在2021年9月的高管會(huì)議上，俞敏洪就曾放話：“薇婭一年能賣(mài)一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播，是不是一年也能做上百億？”
兩個(gè)月后的直播中，俞敏洪正式透露，新東方未來(lái)計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將會(huì)和幾百位老師通過(guò)直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
2021年底，俞敏洪在抖音上進(jìn)行了首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，但開(kāi)播至今，新東方的戰(zhàn)績(jī)難言出色。
新抖數(shù)據(jù)顯示，自2021年12月28日新東方“東方甄選”開(kāi)始帶貨以來(lái)，截至2月20日，該品牌帶貨直播30次，累計(jì)銷(xiāo)售額549.47萬(wàn)；另?yè)?jù)飛瓜數(shù)據(jù)，截至4月4日，東方甄選直播間在近30天內(nèi)直播帶貨27場(chǎng)，總銷(xiāo)售額742.1萬(wàn)元，平均單場(chǎng)直播銷(xiāo)量?jī)H為20.8萬(wàn)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，俞敏洪在4月7日發(fā)布文章的末尾提到，本周一件令他高興的事是見(jiàn)到了著名作家余華，“從《活著》到《文城》，余華小說(shuō)的主題一直簡(jiǎn)單而深刻：個(gè)人在大時(shí)代和偶然事件面前，對(duì)于自身命運(yùn)的不可把握，以及對(duì)于命運(yùn)的悲涼和卑微的抗?fàn)帯！?/p>
俞敏洪的重新思考，會(huì)產(chǎn)生怎樣的結(jié)果？未來(lái)的新東方，還能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜嗎？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。
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