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“AIGC的應用將大大提升爆款創意出現的概率。”

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作者：蘇打 編輯：tuya 出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）


“AIGC今年是一個比較熱門的賽道。為什么好像國外相關的初創公司比較多，而國內尚且比較少，主要是模式差異決定的，倒不是技術差異。對于百度而言，我們是更加務實的，最終目的是利用AIGC幫客戶解決問題，帶來經營增長。”
12月21日，2022百度熱AI營銷峰會在上海舉行。現場，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽發布新一代AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團”及“百度智能商家經營平臺2.0”，對百度營銷大模型的兩項關鍵技術進行了“換代升級”，并推薦了“百度超級品牌專區3.0”、電商、線下服務、B2B行業共四大新產品。
基于百度在大數據和行業理解方面的優勢，百度營銷研究院同步發布《本地服務企業發展洞察》，洞察本地生活服務領域趨勢，希望為本地商家經營提供指引。同時，百度本地生活還發布“2023年百度本地生活共度計劃”，通過三大專屬流量池、專項扶持基金和促銷禮包，幫助更多中小商家實現“疫后復蘇”。

AI賦能是百度營銷峰會近幾年一脈相承的重點。本屆峰會中，“AI寄生”被多次強調。

王鳳陽解釋道，AI寄生實際上是通過人工智能去創造內容，出現的時間并不晚，但早前更多針對大客戶，而百度希望實現技術的普惠性，降低使用門檻，惠及更多中小企業。

AIGC能力有「兩方面含義」

此次峰會，百度重點發布其新一代AIGC營銷內容生產工具——營銷內容AI助理團，能力既覆蓋傳統營銷場景，亦延伸到數字空間場景，令Web3.0時代“人、貨、場”的構建效率大幅提升。

實際上，早在2014年，百度營銷便已開始“AIGC文本創意”的嘗試。如今，其單條創意耗時已從30分鐘大幅降低到4分鐘，“AIGC文本創意”每天可生產14億條，平臺中近7成企業均使用過該功能，近三分之一的創意展現都有AIGC參與。

“AIGC今年的確是一個比較熱的賽道，投資人最近這段時間也在不斷追投，我們也接觸過一些公司。但對百度而言，我們還是比較務實。因為商業最終還是要幫客戶解決問題，幫客戶帶來經營增長，最終才能實現互惠互利。”

王鳳陽坦言，AIGC的能力與營銷的會更加緊密一些，“它有兩個方面的含義”。

“一方面，對于喜歡傳統營銷的客戶而言，他們可能不想搞花哨的東西，只想做廣告（可能是很多企業是這種心態），那么就當它（AIGC）是一個投放提效的工具，能幫你成本降低、效率提升；另一方面，如果客戶希望有更高差異化價值，希望吸引一些潮流人士的關注，那么AIGC的營銷內容助理團能夠他們幫助實現在新的Web3.0的空間，高效構建人、貨、場的目標。”

其中，“人”是指數字人，“貨”包括用數字產品等方式幫助客戶和用戶進行連接，而場則涵蓋各種各樣的空間。

企業降本增效增加新機遇

在會后群訪環節，被問及“AIGC與營銷結合將帶來哪些新機遇”時，王鳳陽表示，營銷本質上是連接新場域的一個重要內容，而AIGC則加速了這一連接。

“比如，我們可以在企業的品牌陣地上放入一個數字人，也在企業的運營活動通過AIGC的方式生產內容，或者就在正常的效果投放上，把它（AIGC）做一個普通的素材。這樣的內容往往本身就具備一些爆款的潛質，因為本身比較好玩，如果運營得好，很可能就會引發大量傳播。”

他同時提醒道，AIGC在創意方面的能力也不可忽視。“這一點大家可能關注的不多。實際上人類在創意層面還是有些局限性的，比如晚上困了腦子就不動了。如今商業競爭這么復雜，如果公司規模有限，素材衰減到一定程度，靈感已經枯竭了怎么辦？AIGC在這方面還是有很強的能力，因為它能博彩眾家所長，集思廣益，你只需要給它一些輸入，告訴它你想要什么，它就可以給你很多的選擇。”

如今AI賦能下的AIGC應用，在百度平臺已經給予諸多客戶很多真實的幫助。自2014年便開始是誰的AIGC文本創意，目前單條創意耗時已從30分鐘降低到4分鐘，這令客戶素材制作的成本大幅降低。

這一舉動不僅令企業實現降本增效，更讓素材具備了更多“火起來”的潛質。因為AIGC背后的大模型和深度學習能力，令其對傳播規律把握更科學、更精準，更了解當前用戶的喜好。

“基于復雜的廣告投放，同一環境下如果企業能快速地生產，爆款創意的概率就會更高，這對企業的價值會更大。對于企業來講，降本固然重要，但增效才是本質。”王鳳陽表示。

「AI寄生」將惠及更多中小企業

百度副總裁璩靜在群訪中透露，百度廣告業務中，約80%的客戶為中小企業。

“中小企業和大企業不一樣，大企業它其實有充足的資金可以做很精美的物料，但小企業可能不具備這些能力。百度的AI能力希望通過百度APP或者百度營銷提供給這些中小企業主。比如一個傳統的手工業作坊，它或許都沒有剪輯視頻的能力，我們可以幫他們補齊。”

璩靜表示，百度更多做的是雪中送炭的事情，讓中小企業能夠趕上這一趟AI列車，提升效率的列車車，“不用再花很多費用去做很多制作”。

人工智能技術在應用層面具備很高的使用門檻，工業界的大規模的應用也不過是近10年的事情。而百度是最早一批應用該技術的企業。

“以期，大客戶有4A公司協助，有各種各樣的技術服務商為其做評估服務，但這些東西都跟中小企業無緣。而百度通過整體AI寄生方面的系統性研發，能使得它的使用門檻大幅極低——企業只要能在百度開戶，基本上就能享受到AI技術帶來的應用提升。”

當天，百度在去年智能商家經營平臺1.0基礎上，發布“百度智能商家經營平臺2.0”，從營銷到經營的第一步，邁向了第二步。

“過去，客戶在任何一個媒體平臺上，如果想要做全域或者是全周期的，需要適配很多系統，無形中增加了很多成本。如今，我們將其統一在智能商家經營平臺，從商業域到全域，從大數據成交到全周期經營都做了升級。這三個層層遞進，使得這些中小企業能切實享受到技術紅利，實打實地幫助了他們。”

今年第二季度，百度曾發布“共度計劃”，針對中小企業的店鋪化經營，給到包括從入駐到數字化的基建到流量扶持等方面的免費權益。

王鳳陽透露，這一計劃明年將會繼續推廣。“針對不同的行業，不同的地域，這些運營活動也會比較靈活，很多時候都跟市場部、市場體系，業務質量體系緊密協同，不斷的去完善這樣的扶持計劃”。  

本文由公眾號財經涂鴉（ID：caijingtuya）原創撰寫，如需轉載請聯系涂鴉君。

關鍵詞： 中小企業