3月30日晚間，海爾智家發布2022年財報。財報顯示，2022年海爾智家實現營收2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業。其中，海爾洗衣機份額持續凈增至46%，穩居第一；海爾干衣機收入增幅超過80%，在穩居第一的基礎上實現2位數高增長。

(資料圖片僅供參考)

海爾洗衣機高份額和高增長的背后，體現了其以原創科技和場景創新滿足用戶需求的品牌發展戰略。憑借著“精華洗”、雙擎熱泵等原創科技引領，在滿足用戶需求的同時，進一步拓寬了市場增長空間。

原創科技引領，拉動市場增長

據Gfk中怡康數據顯示，海爾洗衣機2022年年累份額占比46%，是第二名的3倍。另據財報數據顯示，海爾中高端洗衣機持續突破，8K+價位段份額增長至69.4%，業績增勢明顯。這些數據的背后，海爾洗衣機通過原創“精華洗”和“雙擎熱泵”等科技解決用戶洗護需求，拉動了業績高增長。

以“精華洗”洗衣機為例，這款產品憑借洗得快、洗得凈等差異化優勢引領行業趨勢，拉動了市場增長。針對傳統滾筒洗衣機洗滌時間長的痛點，海爾“精華洗”洗衣機通過“速溶預混、高壓直噴”等創新技術，有效激活洗衣液活性成分，一次洗衣至少省時20分鐘。海爾洗衣機也隨著“精華洗”市場銷量持續升高，創造了新增長空間。

海爾干衣機以新品類帶動品牌業績增長，份額占比39.3%穩居行業第一。針對傳統干衣機存在纏繞現象，以及衣服烘不干等問題，海爾發明了雙擎熱泵干衣機，通過獨立電機控制內筒，實現全時1:1正反轉，均勻抖散衣服，烘得干、烘得透。同時還擁有空凈過濾系統，徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，開創“居家軟清潔”。這些原創科技，也帶動海爾干衣機收入增幅2位數增長。

面對用戶對家居洗護的新需求，海爾洗衣機憑借原創科技給出了解決方案，始終引領行業趨勢，受到用戶首選認可的同時，實現了自身的高增長。

深耕場景拓展生態，開辟新的增長空間

除了原創科技升級洗護產品體驗之外，海爾洗衣機還為用戶提供基于洗護場景的成套解決方案，持續落地衣聯網生態打造衣物“洗、護、存、搭、購”全周期全場景服務，實現從單品到成套解決方案再到衣物洗護全流程服務的迭代升級。在深耕場景創新和拓展生態觸點的同時，持續開拓新的增長空間。

成套洗護解決方案的不斷迭代，讓海爾洗衣機形成了差異化的競爭優勢。用戶想要在陽臺健身娛樂，可以選擇陽臺洗衣房，一臺海爾洗干集成機，衣服洗好之后直接烘干，告別傳統晾曬留出更多活動空間。對于有寶寶的家庭，可以搭配洗衣機和壁掛式洗衣機的成套方案，大人和孩子的衣服分開洗。對于喜歡運動的用戶，可以定制海爾洗衣機和洗鞋機的成套方案，運動服飾一鍵洗護，運動鞋交給洗鞋機輕松洗凈、還能除菌凈味。

此外，海爾洗衣機還通過轉型衣聯網來布局洗護生態，為用戶帶來生態服務體驗的升級。海爾衣聯網旗下“洗衣先生”已經實現了從家庭洗護到社區洗護的場景擴維，進一步帶動了海爾洗衣機的高質量增長。

從原創科技，到場景科技，再到生態的共創探索，海爾洗衣機正基于“以用戶需求為中心”的思維不斷開拓洗護場景和成套方案。隨著場景生態的不斷落地，海爾洗衣機的優勢也將進一步顯現，增長空間值得期待。

關鍵詞：